作者|魏曉琳

11月14日，上海東方體育中心一側(cè)，“2020PEC”的明黃條幅下，幾個拿著“RNG”、“4AM”應(yīng)援牌的粉絲步履匆忙。

館內(nèi)，燈光急閃、戰(zhàn)鼓漸強的閃電形競技場里，15支來自歐洲、亞洲、北美、南美的戰(zhàn)隊各就各位，蓄勢待發(fā)。其中，也包含四支中國戰(zhàn)隊：4AM、RNG、NV-XQF、ELG。他們將在為期兩天的2020和平精英國際冠軍杯（PEC）中，角逐今年的國際最強王者。

作為騰訊游戲旗下的頭部產(chǎn)品，《和平精英》對鵝廠的貢獻(xiàn)潛力毋庸置疑。此前騰訊發(fā)布的2020年三季度財報顯示，手游業(yè)務(wù)連續(xù)三季度增速超60%，增長主要由包括《和平精英》及《王者榮耀》在內(nèi)的國內(nèi)及海外智能手機游戲的收入增長所推動。其中《和平精英》穩(wěn)居國內(nèi)iOS中國游戲收入榜前三；海外市場，《PUBG Mobile》長期霸榜出海手游收入TOP1，直到今年10月份才被新游《原神》打破。

但《和平精英》對于騰訊的意義，遠(yuǎn)不僅僅只是一款游戲。如果要打造出一個超級IP，乃至作為一種日常的“生活方式”，未來《和平精英》還有許多的路要走。

在當(dāng)日的發(fā)布會上，騰訊也公布了一系列有關(guān)于《和平精英》的長遠(yuǎn)發(fā)展計劃。

在IP層面：將在2021年陸續(xù)推出四人小隊官方角色系列動畫短片，與漫畫作品《和平精英：描邊戰(zhàn)神》；攜手電影《毒液2》與洛天依深度共創(chuàng)，同時開啟IP美學(xué)長線文創(chuàng)計劃。

在品牌層面：與“紐約大都會藝術(shù)博物館”、“非遺苗繡”大師勞倫斯·許合作，并繼續(xù)與康師傅香辣牛肉面、瑞典知名腕飾品牌Daniel Wellington進行時尚跨界聯(lián)動。

電競層面：建立起了職業(yè)電競賽事，大眾電競賽事以及電競衍生內(nèi)容三個部分所組成的賽事藍(lán)圖，2021年和平精英電競將投入兩億獎金發(fā)展賽事。

“我們希望《和平精英》能夠更多地進入到用戶的生活之中，它不僅僅是一個游戲，可能也是隨處可見的一個標(biāo)志一個符號，一種生活的方式和一種生活的態(tài)度。”《和平精英》運營總監(jiān)吳波在采訪中強調(diào)。

《和平精英》不止于游戲

“人體描邊大師”、“伏地魔”、“舔包”、“窮吃雞，富快遞”……

如果從未接觸過PUBG類游戲，那么這些“術(shù)語”可能莫名其妙。這些游戲“黑話”，正是《和平精英》上線后玩家們在游戲中迸發(fā)出的絕佳靈感，很快便在社交媒體發(fā)酵為某種“文化共識”。

在B站，斗魚等網(wǎng)站上關(guān)于《和平精英》的用戶自制視頻不在少數(shù)，既有“靈敏度”游戲教學(xué)視頻，也有偏重娛樂的游戲搞笑視頻。在微博、Lofter上，游戲衍生同人圖比比皆是；網(wǎng)文平臺上，同樣能發(fā)現(xiàn)與“吃雞”、“和平精英”有關(guān)的同人小說。

但對《和平精英》這樣一款試圖打造超級IP的游戲來說，不能光靠這些玩家自發(fā)創(chuàng)作的衍生文化。羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，內(nèi)容是個中關(guān)鍵：“能否成為超級IP，取決于內(nèi)容力的強度。所以，內(nèi)容力是超級IP最基礎(chǔ)，最核心，也是最能表現(xiàn)其長久生命力的關(guān)鍵所在”。

作為一款射擊游戲，《和平精英》的核心玩法是“尋找-瞄準(zhǔn)-射擊”。相比自帶劇情的RPG類游戲，《和平精英》更注重玩家的競技對戰(zhàn)體驗，幾乎沒有任何劇情和鮮明的人物塑造。

但若想成為一款超級IP，就不能缺少打動人心的故事與富有魅力的人物。在今年6月27日舉辦的“騰訊游戲發(fā)布會”上，《和平精英》首次宣布了自己的IP世界觀——“全球玩家的競技冒險世界”。圍繞這個世界觀，《和平精英》展開了角色、故事、音樂等多維布局。

首先是在游戲中加入敘事線索?！皬?020年初，我們開始在《和平精英》的每個版本中添加一些神秘的懸念故事線索，通過這些碎片化的敘事讓大家更好的逐漸感知《和平精英》世界背后的故事?！薄逗推骄ⅰ讽椖控?fù)責(zé)人高麗娜向媒體介紹。

不僅如此，《和平精英》還將推出衍生自制動畫與漫畫內(nèi)容，補充游戲內(nèi)無法展開的劇情。2021年，《和平精英》將陸續(xù)推出《和平精英》四人小隊官方角色系列動畫短片，講述他們成為和平精英的契機與夢想。在第一部短片中，女主角吉莉?qū)⒆鳛槟R狙擊手率先出場。同時，和平精英漫畫作品——《和平精英：描邊戰(zhàn)神》也即將于2021年上半年正式上線。

其中，動畫與漫畫分別承擔(dān)了IP內(nèi)容生態(tài)建構(gòu)功能?！洞┰交鹁€》編劇徐速曾在接受毒眸采訪時提出“重改編”與“輕改編”概念。關(guān)于四人小隊的動畫，就是基于游戲內(nèi)部世界觀的“重改編”。動畫選擇聚焦游戲角色四人小隊的故事，既是對游戲故事線的補充，也對玩家存在一定吸引力。

然而徐速認(rèn)為，由于游戲競技本身帶來的互動與沉浸式體驗高于觀影快感，游戲玩家未必青睞此種敘事方法，此前成功的改編案例也并不多。同時，《和平精英》游戲中四人小隊的出場次數(shù)并不多，許多玩家甚至記不住他們的名字。因此，官方如何在動畫短片中讓小隊成員“一戰(zhàn)成名”，值得期待。

另一種“輕改編”則是游戲外部世界的衍生，即脫離游戲世界觀，聚焦“誰在玩游戲、怎樣玩”，如《和平精英》官方同人漫畫《描邊戰(zhàn)神》。由于這類作品只是借用了游戲的“外殼”，發(fā)揮空間更大，因此漸成電競題材網(wǎng)文或影視劇的一大趨勢。

同時，官方推出的動畫與漫畫在內(nèi)容創(chuàng)作模式上也有區(qū)別，顯示了IP的兩種發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第一種，即故事專注于一位主角“升級打怪”的英雄之旅，單條主線不斷推進，觀眾跟隨主角一起經(jīng)歷跌宕起伏的人生悲歡，極易共情，成為主角的粉絲。這類經(jīng)歷過市場檢驗的敘事模式已經(jīng)較為成熟，市面上不少知名IP就是此種模式。

第二種，即故事的焦點分散在多位角色上的群像敘事，如《和平精英》即將推出的四人小隊官方角色系列動畫短片。在統(tǒng)一的世界觀設(shè)定下，多位角色通過故事情節(jié)串聯(lián)起來，同時在劇情中豐富人物個性，使觀眾對角色們的依賴與信賴不斷提高。

“漫威宇宙”這一超級IP就是依賴此種路徑建構(gòu)，在近一個世紀(jì)的漫長發(fā)展中，超級英雄們不斷在各種故事中串門打架、和好、再次打架，逐漸形成了一個龐大而復(fù)雜的漫威宇宙。

從幾乎無劇情的游戲轉(zhuǎn)向故事講述者，《和平精英》能給我們帶來一個好故事嗎？拭目以待。

游戲IP的破圈之路

深耕故事內(nèi)容外，《和平精英》的跨界聯(lián)動合作不斷，以便于這個游戲IP有朝一日得以走出游戲圈層，邁向更廣闊的娛樂世界。

根據(jù)計劃，《和平精英》將攜手索尼哥倫比亞電影公司，在即將出品的《毒液2》中進行深度協(xié)作，借助好萊塢電影將自身IP進一步破圈。

在音樂上，《和平精英》將攜手洛天依，為各位“錦依衛(wèi)”和特種兵在海島上準(zhǔn)備一份別樣的音樂驚喜。11月的突變版本中，官方邀請了曾為《速度與激情》系列、《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》等80多部好萊塢電影創(chuàng)作配樂的大師布萊恩·泰勒來打造全新版本主題音樂《精英之戰(zhàn)》。而在《冰雪節(jié)》版本中，也將邀請因游戲配樂獲得格萊美提名的作曲家奧斯丁·溫特里制作了冰雪大廳背景音樂。

“單次IP聯(lián)動很難產(chǎn)生長尾效應(yīng)，所以我們對IP聯(lián)動的布局，從來就不是單點的，而是圍繞‘競技冒險世界’的主線來進行?！?《和平精英》運營總監(jiān)吳波說。如此策略的目的，其實是讓用戶在《和平精英》上看到更多他喜歡的東西，或是他能在他喜歡的地方看到關(guān)于《和平精英》的內(nèi)容。

就像迪士尼之所以能長盛不衰，正在于它并非單點突破的策略。它不局限于影視衍生的成功，而是借助“迪士尼樂園”層出不窮的內(nèi)容授權(quán)與品牌聯(lián)動，使這一IP的生命力超越了曇花一現(xiàn)的泛娛樂IP，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€重要的符號。

“城市文化+電競賽事”，則是《和平精英》IP從垂直領(lǐng)域走向大眾的另一條道路。騰訊互娛市場總監(jiān)、PEL聯(lián)盟主席廖侃對數(shù)娛夢工廠在內(nèi)的媒體表示，如果能將電競與別具特色的地方文化深度融合，尤其是與當(dāng)?shù)氐恼咭蟆⑽穆眯枨笃ヅ涞脑?，將會是“能夠?qū)⒄嬲饬x上將電競從可能相對比較載重的垂直領(lǐng)域變得更加有效的大眾化的一個通路?！?/p>

一方面，《和平精英》積極與各地政府、游樂園、博物館合作。例如，與廈門政府合作，選取廈門上世紀(jì)七十年代遺留的一處閑置防空洞鴻山人防隧道進行改造，線上線下同時“復(fù)刻”一個真實的地宮；與哈爾濱合作，和全國最大的冰雪主題樂園——哈爾濱松花江冰雪嘉年華合作打造《和平精英》主題游玩區(qū)；11月19號，在?？谌f綠園開張“精英冒險俱樂部”，作為《和平精英》的線下載體與對外窗口。

如今的《和平精英》加大了與地方政府合作舉辦電競賽事的力度。例如，在大眾賽事的布局上，《和平精英》剛剛結(jié)束了濟南、西安、合肥、鄭州、武漢五地的比賽。

而對于第一屆職業(yè)賽事PEC國際決賽落地上海，廖侃表示：“我們把PEC這樣的國際冠軍杯的賽事放到上海，目標(biāo)也是借助當(dāng)?shù)氐倪@種需求和當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，進一步的能夠讓我們產(chǎn)品的電競得到更好的價值呈現(xiàn)和體現(xiàn)方式?！?/p>

自2019年5月《和平精英》電競生態(tài)發(fā)布以來，目前已形成了職業(yè)電競賽事、大眾電競賽事與電競衍生內(nèi)容三大版圖。在發(fā)布會上，廖侃提出將PEC定位為類似于傳統(tǒng)體育中網(wǎng)球的溫網(wǎng)、法網(wǎng)等大師杯賽，斯諾克的上海大師杯，并現(xiàn)場宣布“和平精英電競將會投入兩億獎金發(fā)展賽事”。

一方面，高獎金能刺激俱樂部繼續(xù)發(fā)展高水平賽訓(xùn)，為粉絲帶來高質(zhì)量的賽事；另一方面，也意圖用獎金來反哺俱樂部生態(tài)，讓俱樂部可以獲得可持續(xù)的發(fā)展動力。

而從IP的角度看，定期舉辦大型賽事能夠?qū)⒏嘣镜摹叭ν馊恕本砣脒@場狂歡。

場景實驗室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，當(dāng)人們購買體驗商品時，不再為了純粹的功能消費，而轉(zhuǎn)向了內(nèi)心需求與精神體驗后，內(nèi)心需要會逐漸外化為某種精神行動和標(biāo)簽，“儀式化”的內(nèi)容于是成為這種新需要的良好載體：美國超級碗、草莓音樂節(jié)、國際電影節(jié)……莫不如是。

“節(jié)日”本身往往代表了一種群體認(rèn)知，對群體認(rèn)知進行升華，形成了“儀式表述”。如果把下一屆PEC賽事本身視為產(chǎn)品，那么這個投資2個億的產(chǎn)品賣的顯然不是比賽，而是文化的價值認(rèn)同——體育精神，奮力拼搏，平民英雄……

某種意義上，這會賦予產(chǎn)品本身文化屬性和類病毒的傳染屬性。用戶作為被感染者，很容易被卷入產(chǎn)品體驗所形成的群體文化中。于是，圍繞PEC形成的“電競俱樂部、選手、觀眾”獨特群體價值認(rèn)同通過“儀式化”的節(jié)日表達(dá)，勢必具有更多引力，將更多人卷入這場盛大的狂歡。

更重要的是，電競賽事的儀式化，讓原本的“用戶-游戲”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩?游戲-用戶”，使《和平精英》成為聯(lián)系人與人的情感聯(lián)接載體，“電競偶像”的培養(yǎng)就是其中一例。

廖侃提出，要讓所有跟《和平精英》的職業(yè)電競體系綁定的價值鏈上的人，通過更好的賽事內(nèi)容呈現(xiàn)提升影響力，并培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)電競偶像的誕生。從心理學(xué)角度看，相比故事和內(nèi)容，形象更容易被辨識和牢記，活生生的人作為精神要素載體，更容易拉近與玩家/用戶的距離，形成情感連接，被用戶記住并形成某種價值觀追隨。Paraboy，WYY、SUK等名字，已經(jīng)成為無數(shù)少年心中的燈塔。

“不僅僅是電競賽事本體，在電競賽事背后所帶來所有的延伸內(nèi)容，不管是綜藝也包括在其他視頻平臺上產(chǎn)生的交互內(nèi)容，都會成為我們做這次投入產(chǎn)生的價值。”

對想要打造“超級IP”的《和平精英》來說，深耕內(nèi)容、跨界聯(lián)動與賽事舉辦，通過產(chǎn)品+跨界IP+電競這三個維度的規(guī)劃，或許能將它帶到更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。