文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

在經(jīng)歷了2019年哪吒的躁動(dòng)后，2020年的姜子牙成了一盆冷水。

狠狠的澆在了想要一夜從幼苗變成蒼天大樹的國(guó)漫身上。

也由此，又一輪國(guó)漫崛起的猛烈進(jìn)擊，也在年末拉開序幕。

據(jù)媒體報(bào)道，嗶哩嗶哩（下文簡(jiǎn)稱B站）21日舉辦2020-2021 國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)，宣布推出33部動(dòng)畫作品新內(nèi)容?！对垺返诙尽ⅰ断赏醯娜粘Ｉ睢返诙?、《天官賜?！诽貏e篇、《凡人修仙傳》特別篇等多部作品亮相。

發(fā)布會(huì)上，B站還帶來了13部原創(chuàng)IP動(dòng)畫。關(guān)于布局動(dòng)畫電影的進(jìn)展，李旎宣布，B站和追光動(dòng)畫達(dá)成戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合出品動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》，將于2021年春節(jié)檔與觀眾見面。

強(qiáng)勢(shì)的原創(chuàng)IP陣容，似乎預(yù)示著B站將在2021年大干一場(chǎng)，而啟幕之戰(zhàn)則是《新神榜：哪吒重生》。

不過請(qǐng)注意，這并不是《哪吒之魔童降世》的續(xù)篇，因?yàn)槟某銎贩綖椴蕳l屋，而這一部顯然是蹭哪吒熱度的存在。

好處在于，彩條屋的《姜子牙》在經(jīng)歷了口碑過山車之后，已經(jīng)為以哪吒、姜子牙為代表的彩條屋之封神宇宙蒙上了一層陰影。

而B站能否別開生面，則又是一番值得期待。

對(duì)此，B站倒是信心滿滿。

“2014年到2024年，我們跟動(dòng)畫有一個(gè)十年的約定?！盉站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示：“我們希望B站能夠推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成為亞洲動(dòng)畫的中心，在產(chǎn)量、用戶規(guī)模上都可以取得領(lǐng)先的成績(jī)。我們希望到2024年之后，B站能夠扶持跟見證新的中國(guó)動(dòng)畫超級(jí)英雄跟超級(jí)作品的誕生。

不過這樣的景愿，幾乎所有國(guó)漫關(guān)聯(lián)廠商都有說過，甚至于同屬二次元序列的游戲廠商在多年前剛剛超級(jí)IP概念興盛之時(shí)，就曾經(jīng)爆炒過一段時(shí)間，只不過也就是說說而已。

是否B站這一波瘋狂操作，也會(huì)是又一次泡沫式的疾呼呢？

在眾多動(dòng)漫還沒上線之前，一切很難判斷，不過僅僅以《新神榜：哪吒重生》來做分析，卻不難看到B站的一些野心。

通過檢索資料發(fā)現(xiàn)，該動(dòng)漫電影的出品方（含聯(lián)合出品）為追光、阿里、博納、B站和泡泡瑪特，追光為動(dòng)漫影視向公司，博納為傳統(tǒng)影視向公司，阿里自然不必介紹，而B站屬于二次元平臺(tái)。

最有意味的是泡泡瑪特，一個(gè)靠盲盒突然成功的企業(yè)，其最新的動(dòng)作就是上市。

港交所官網(wǎng)于11月22日晚間披露潮流玩具公司泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泡泡瑪特”）通過聆訊的招股說明書，摩根士丹利和中信證券擔(dān)任聯(lián)席保薦人，預(yù)計(jì)于12月中下旬正式掛牌上市。

這一切的關(guān)聯(lián)則可以看出國(guó)漫崛起的步驟，即不同于早前所謂國(guó)漫崛起的路線。

昔日，《大圣歸來》與《哪吒之魔童降世》，其盡管影片票房爆發(fā)，但其實(shí)則是在單鏈條循環(huán)，除了票房以外，幾乎沒有更多地收益。

在通常意義上，IP的真正盈利場(chǎng)是衍生鏈條，如漫威宇宙的爆發(fā)，大熱的系列電影是導(dǎo)火索，而伴隨著電影同步上架的各種周邊（從玩具到文具再到日用品和主題公園），才是真正貢獻(xiàn)最大“票房”的存在。

顯然，深諳二次元路數(shù)的B站，也想在動(dòng)漫IP出爐之時(shí)，同步達(dá)成周邊同步上架的路數(shù)，因此，負(fù)責(zé)周邊產(chǎn)品的泡泡瑪特、負(fù)責(zé)銷售的阿里巴巴（本身阿里大文娛也一直想要打通這樣的產(chǎn)業(yè)鏈），就形成了影片產(chǎn)業(yè)鏈之外的另一層商業(yè)鏈條……

然而，風(fēng)險(xiǎn)也同樣存在。沒有成熟的IP，且在周邊運(yùn)作上依然單?。赡苤饕峭婢呋蛭木撸?，哪怕采取盲盒路線去炒熱，但依然依托于更新頻次并不太高的影片驅(qū)動(dòng)。

2021年作為主力的13部原創(chuàng)IP動(dòng)畫，也未必能夠真正傾注最大的力量去衍生周邊，亦難形成類似漫威宇宙那般你中有我、交替掩護(hù)和激發(fā)的IP森林鏈條。

依然在走單兵路線，期待單個(gè)爆款爆發(fā)而進(jìn)行后續(xù)的玩法，加上與B站主流的盈利場(chǎng)：游戲，也缺乏實(shí)質(zhì)上的聯(lián)動(dòng)，都在為2021年B站想要打造的國(guó)漫之光，籠上了一層遮光罩……

能成否，能否真正成為牛A與牛C之間的B站，難度不止是一場(chǎng)“重生”。