全景生態(tài)加速改變流量格局

1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速全景生態(tài)流量布局，TOP100APP超半數(shù)已布局小程序，小程序正在改變商業(yè)和流量新格局

2、小程序提供更多流量入口，億級以上應(yīng)用數(shù)量提升明顯

3、用戶對小程序接受度逐步加深，人均使用小程序個數(shù)加速提升

4、 移動互聯(lián)網(wǎng)流量渠道日益豐富，全景生態(tài)流量覆蓋深化，多場景服務(wù)用戶

全景生態(tài)流量助力平臺釋放增長潛力

1、全景生態(tài)擴大人群覆蓋面

1.1 全景生態(tài)布局下賦予各類應(yīng)用新的活力，凈增量TOP10應(yīng)用中，近半數(shù)主要流量來源于小程序

1.2 全景流量為APP補充用戶來源，實現(xiàn)對更多用戶的覆蓋，全景流量下滴滴出行收獲更多女性及下沉市場用戶，拼多多實現(xiàn)對30歲以下年輕用戶的補充

1.3 音頻及視頻類應(yīng)用除布局小程序外，同時加快生態(tài)內(nèi)多流量渠道的構(gòu)建，喜馬拉雅智能硬件生態(tài)流量、風(fēng)行視頻OTT生態(tài)流量均已超越APP，成為主要流量來源渠道

1.4 文字閱讀類應(yīng)用以APP為主要流量渠道，同時加深與終端設(shè)備合作及移動網(wǎng)頁布局，形成多元化的全景生態(tài)流量

2、小程序成為品牌線上化布局利器

2.1 線下餐飲品牌加大線上流量渠道建設(shè)，小程序矩陣式布局完成點餐、會員管理及配送等餐飲全鏈服務(wù)

2.2 美妝、服裝等品牌陸續(xù)上線小程序，結(jié)合微信小程序平臺公眾號、小程序直播等多渠道搭建私域流量

全景生態(tài)視角下，各行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)流量渠道

1、移動購物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)及旅游服務(wù)等行業(yè)與BAT等小程序平臺特點結(jié)合密切，率先收獲更多全景流量

2、移動購物行業(yè)

小程序流量加持下，移動購物行業(yè)頭部應(yīng)用流量差距逐漸縮小，拼多多、京東、唯品會及蘇寧易購等從社交場景收獲流量效果顯著，拼團、砍價等玩法在社交裂變下持續(xù)發(fā)揮引流獲客的重要作用

3、生活服務(wù)行業(yè)

3.1 小程序憑借快速便捷等優(yōu)勢特點已成為生活服務(wù)行業(yè)的主要流量場，行業(yè)TOP5全景流量均已達(dá)到億級以上規(guī)模

3.2 外賣平臺全景布局加深多場景用戶觸達(dá)，餓了么外賣阿里小程序流量占比峰值超越四成，美團外賣微信小程序流量成為其主要渠道

4、辦公商務(wù)行業(yè)

辦公商務(wù)行業(yè)加深渠道用戶流轉(zhuǎn)，百度網(wǎng)盤小程序引流APP效果提升明顯，金山文檔微信小程序生態(tài)外部渠道流量收獲頗豐

5、旅游服務(wù)行業(yè)

5.1 旅游服務(wù)行業(yè)頭部應(yīng)用依附不同流量渠道，展開全景流量的較量

5.2 小程序助力旅游服務(wù)類應(yīng)用實現(xiàn)更多元人群的覆蓋，微信小程序為攜程旅游帶來更多年輕女性用戶，阿里小程序幫助飛豬實現(xiàn)對70、80后人群的擴充

6、數(shù)字閱讀行業(yè)

問答類的應(yīng)用與百度小程序在搜索流量上的優(yōu)勢相結(jié)合，形成新的數(shù)字閱讀行業(yè)格局