犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

將于本周愛奇藝VIP收官的《終極筆記》，官微之下，“哀嚎遍野”。

求加更番外、求原班人馬出演第二季的聲音不絕于耳。更有甚者，生出了“眾籌把盜筆系列都拍完”的念頭，且有不少擁躉。

這“上頭”的架勢，與開播之初的態(tài)度相比，可謂是一百八十度的大轉彎。

遙想《終極筆記》剛上線時，有不少人是抱著“看熱鬧”的想法前來圍觀的。

的確，新人演員挑大梁的非流量、戲骨陣容，在《盜墓筆記》系列中算不上吸睛。高顏值的搭配也很容易讓人產生“偶像劇”的聯(lián)想。因改編自南派三叔的小說《盜墓筆記》，濃縮了《蛇沼鬼城》《謎海歸巢》《陰山古樓》《邛籠石影》四本原著內容，另起名《終極筆記》，大眾知名度有限。諸多因素疊加在一起，很容易讓大眾先入為主的將其定義為品質一般的網(wǎng)劇。

但在這樣的情況下，三集“真香”定律卻在《終極筆記》中上演了。

其對原著的還原度，被不少原著粉稱為是系列之最。同時，在選角上，鐵三角也意外的貼臉。吳邪的狗狗眼、小哥的帥氣打戲、擔任氣氛擔當?shù)耐跖肿樱际埂督K極筆記》在人物塑造上扎穩(wěn)了根。天真吳邪身上所特有的少年感，從書里摳出來的小哥，都與觀眾建立了深厚的情感聯(lián)絡。

將一手好牌打得出彩，難度并不高。用一手看似普通的牌，在“盜墓世界”中開天辟地，才是《終極筆記》帶來驚艷感的關鍵所在。

還原度“超神”

填坑、特效錦上添花

從《終極筆記》的傳播路徑來看，是品質破圈的典型：圈內太太們心甘情愿做“自來水”、圈層內的原著粉普遍高度認可、而后在核心受眾的驅動下出圈。

在IP影視化的領域內，原著粉與影視劇之間的氣氛是偶爾和諧，常常劍拔弩張。能被原著粉衷心稱贊的劇作，少之又少，而《終極筆記》就是這少數(shù)派中的一員，這主要體現(xiàn)在三個方面。

首先，《終極筆記》在選角上做到了高度貼臉。

原著中的吳邪，“文弱，身材修長，眼睫毛很長，皮膚有些白”，王胖子曾以“清新脫俗小郎君，出水芙蓉弱官人”來形容吳邪，這與《終極筆記》中吳邪的扮演者曾舜晞的氣質高度吻合。三叔也曾在書外對吳邪的容貌做出過更具象的描述：“吳邪長得很漂亮”、“看起來沒什么肉”、“偶爾戴眼鏡”。無論是容貌、氣質，亦或是青年時期的吳邪身上所流淌著的天真感，都在劇中得到了原汁原味的呈現(xiàn)。

張起靈的選角同樣如此，原著中，吳邪曾以“一雙淡然得一點波瀾也沒有的眼睛”、“面無表情，眼神清澈的要命”來形容小哥。南派三叔在訪談中也表示：“身高180，白凈，緘默，黑發(fā)黑瞳幽深淡漠，頭發(fā)半遮眼睛?！庇胁簧僭郾硎荆督K極筆記》中張起靈的扮演者肖宇梁“就是小哥本人”。表面嘻嘻哈哈，實則情深義重的“氛圍擔當”王胖子，在《終極筆記》中也塑造得活靈活現(xiàn)。

相關評論區(qū)中，“鐵三角這次真的從書中走出來了”、“這就是我心中的鐵三角啊！”等聲音比比皆是。

其次，《終極筆記》無論是在劇情線上，還是在對名場面的塑造上，都做到了“良心還原”。

對于原著粉而言，《終極筆記》達到了“看著劇眼前就能浮現(xiàn)起一幕幕小說片段”的還原程度，小雞內褲、鐵三角泡腳、霍仙姑下跪等名場面，悉數(shù)出現(xiàn)在了劇中。關于吳三省和解連環(huán)的身世之謎，在《終極筆記》中得到了清晰且極富戲劇張力的呈現(xiàn)。溶洞中，以真面目示人的陳文錦、身負重傷的吳三省、牽涉其中的兩個家族一同揭開了彌天大謊。有原著粉表示“讀原著時背后一涼的感覺，再次出現(xiàn)了”。前作中常出現(xiàn)的魔改“瓶邪”現(xiàn)象，也被《終極筆記》徹底摒棄了?！叭绻阆е辽傥視l(fā)現(xiàn)”等高能片段，也大大方方、光明磊落地出現(xiàn)在了劇中。

同時，《終極筆記》在細節(jié)的把控上，也做到了“令人發(fā)指”的程度。劇集開篇，由張起靈寄給吳邪的錄像帶快遞，其單號便蘊藏著特殊的含義。“1896528”“02200059”這兩組數(shù)字，在盜筆系列的原作中曾多次出現(xiàn)。02200059是裘德考從吳邪爺爺?shù)膽?zhàn)國帛書上破譯出來的，作為公司的標志。1896528是吳邪注射鎮(zhèn)定劑后，從蛇的費洛蒙那里獲取的信息。

諸如此類，需要觀眾細心揣摩才能發(fā)現(xiàn)的“小心思”，在《終極筆記》中不勝枚舉。細節(jié)上的打磨，讓不少觀眾感受到了“小筆記”的誠意。

最后，在還原度上已經(jīng)做到“超神”的《終極筆記》，同時還有錦上添花的點，作為加分項。

在《終極筆記》中，并沒有與盜筆系列的其它分支相割裂的獨立感，恰恰相反，劇中在不斷的填坑、埋梗，為“盜筆宇宙”的暢通，費盡了心思。

與新更劇集里和原著相呼應的西王母宮、大鬧新月飯店片段，與《老九門》的夢幻聯(lián)動，都在“填坑”的同時，精準地戳中了原著粉的偏好。

在制作上，《終極筆記》秉承著把錢花在刀刃上的原則。在有效預算里，把特效做到了極致，不少書粉看完表示，劇中好多場景跟他們看書時的幻想完全一致。

劇中的雨林、荒漠等全部為實地取景，為此，此劇組輾轉了西雙版納、曲靖、銀川、無錫、橫店五地拍攝。張家古樓的鏡像特效，將奇幻空間塑造得細膩又真實。千年巨蟒、蛇母、野雞脖子、尸鱉王等逼真的生物特效，以及玄女館、石中人、張家古樓、魔鬼城古船等CG 特效，都將“盜筆宇宙”以最真實且富有誠意的面孔，呈現(xiàn)在了觀眾眼前。

精準擊中粉絲取向

為“民間糧倉”開源引路

在闖品質關的同時，在“盜筆宇宙”中多次大展拳腳的愛奇藝，也通過良好的平臺生態(tài)為《終極筆記》進行了深度賦能。精準狙擊粉絲爽點，深耕粉絲生態(tài)，帶來了遲到的情懷反哺。

在宣發(fā)層面，愛奇藝進行了多維的深度發(fā)力：開播3小時愛奇藝站內熱度值破6000，次日再破7000，吳邪張起靈青海vlog高位熱搜，吸引了《盜墓筆記》書粉的關注。第2周盜筆梗張起靈失憶，抓住全網(wǎng)稻米的心。第3周“帶我回家”的名場面直接推動著《終極筆記》的愛奇藝站內熱度突破8000，熱度逐級遞增，穩(wěn)扎穩(wěn)打從人物+名臺詞+名場面+口碑長線出發(fā)，牢牢抓住了先觸達原著粉再出圈的邏輯。

而這份付出，是雙向的。

滿載著誠意而來的《終極筆記》，不僅扭轉了大眾對其的認知，完成了從看衰到“真香”的轉化，在孵化、產出上也同樣勢頭強勁，掀起了一股觀眾自發(fā)“產糧”的熱潮。

B站中，瓶邪的相關二創(chuàng)視頻實現(xiàn)了“量產”。年末，《終極筆記》鐵三角的合體直播，更是激起了千層浪，從原著粉到劇粉，皆呼“過年”。直播中毫無營業(yè)痕跡，爆笑有梗的氛圍將鐵三角的互寵從戲里延伸到戲外。不經(jīng)意間，就再次“鎖死”了觀眾和鐵三角。

微博熱度同樣高漲，截止到目前，“終極筆記名場面安利大賽”的參與人數(shù)達到2.3萬。LOFTER上現(xiàn)在有3800+人參與相關活動。

在向來耿直的豆瓣小組中，《終極筆記》也上演了“屠版”事件，首頁鋪天蓋地的“小筆記”相關貼。冬日限定的“宇日俱曾”，在社區(qū)討論中引發(fā)了一輪又一輪的嗑糖狂歡。隨著劇集漸入尾聲，《終極筆記》也成為了“意難平”，渴望推出第二季的聲量越來越高。

《終極筆記》的線下號召力也不容小覷，在潘家園舉辦的“終極筆記限定道具展”，通過劇內專屬道具和VR沉浸式體驗格爾木療養(yǎng)院等“走心”的設計，帶領粉絲零距離感受《終極筆記》，吸引了超1500人次現(xiàn)場參與。

不難發(fā)現(xiàn)，《終極筆記》探索出的是一條反常規(guī)的傳播道路。精準安利、打造“民間糧倉”，在達到破圈目的的同時，也賦予了其更具網(wǎng)感、受眾黏性更高的特質。

熱度逆襲后

開啟“盜筆宇宙”的精品化之路

在“真香”和“意難平”之下，《終極筆記》實現(xiàn)了熱度的大逆襲。

愛奇藝站內熱度突破8000；上線前兩周，全網(wǎng)熱搜達到88個；據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《終極筆記》的正片有效播放市場占有率多日霸占網(wǎng)劇榜單榜首，在周榜上也穩(wěn)居Top3，正片有效播放市場占有率達到10.12%。實現(xiàn)了全平臺范圍內的發(fā)酵傳播。

從《終極筆記》到“真香筆記”，再到書粉的“圓夢筆記”，每一步都邁得扎實穩(wěn)健。

事實上，《終極筆記》并不是愛奇藝在“盜筆宇宙”中做出的首次嘗試。早在2015年，盜筆系列的第一部影視化作品《盜墓筆記》，便出自愛奇藝之手，引發(fā)了相當?shù)臒岫龋诋斈陝?chuàng)下了網(wǎng)劇播放量的新紀錄。同時，也成為網(wǎng)劇崛起初代的中堅力量。

2016年，由陳偉霆、趙麗穎、張藝興主演的《老九門》及其系列番外，同樣是愛奇藝的自制劇?！独暇砰T》是《盜墓筆記》前傳，講述摸金世家探秘起源的故事，揭示了盜墓家族的歷史淵源，更暗藏九門之間的神秘過往，也是所有后續(xù)盜墓故事的開端。

其在熱度上更是斐然。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2016年中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，上星周播電視劇《老九門》播放量破百億，加速了付費規(guī)?；?，占全年整體總播放量近20%，成年度流量之王，同時也是首部單平臺百億播放體量的電視劇。

2020年，由朱一龍、毛曉彤主演的《重啟之極海聽雷》在愛奇藝正式上線。第二季豆瓣開畫8.3分，愛奇藝站內熱度最高達9796。

多個成功的盜筆系列作品，使愛奇藝在這一題材類型的作品中，有著豐富的經(jīng)驗，提供了良好的平臺生態(tài)，為劇作深度賦能。

回顧盜筆系列的九部劇集、電影作品，《終極筆記》實現(xiàn)了口碑的全線領跑。在宣告著愛奇藝在“盜筆宇宙”中又留下了濃墨重彩的一筆的同時，也在一定程度上說明，愛奇藝已經(jīng)將“盜筆宇宙”推向了精品化的發(fā)展軌跡。