從《朗讀者》到《一平方米》，千面董卿的“變”與“不變”

來(lái)源：南方傳媒書院

作者：于怡朗

【導(dǎo)讀】

嶄新的技術(shù)，不變的情懷

喧嘩的時(shí)代，慢慢地思考

變化的形式，不變的內(nèi)核

最近，中央廣播電視總臺(tái)的綜藝節(jié)目《朗讀者3》在B站上火了。

董卿變了，場(chǎng)景變了，嘉賓變了，但其內(nèi)在基因并沒有變。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一不變的東西就是“變”。

當(dāng)下內(nèi)容供給嚴(yán)重過剩，受眾的注意力很難聚集在同一塊屏幕、同一張報(bào)紙上。

嶄新的技術(shù)，不變的情懷

面對(duì)愈加分化的用戶，傳統(tǒng)媒體深感“眾口難調(diào)”。媒介技術(shù)的便利化使歌曲、服飾、思想等事物流行的周期越來(lái)越短，更迭的頻率越來(lái)越快。

《朗讀者》系列沒有固步自封，每一期都有所突破。

《一平方米》是該綜藝最新的稱呼，場(chǎng)景從固定的演播室變成了北京、武漢和廈門的朗讀亭。

這名字起得別有深意。用小小的“一平方米”來(lái)展示遼闊的960萬(wàn)平方公里；聽說，隨后還會(huì)推出“一萬(wàn)公里”。

除了名字和定位的創(chuàng)新，技術(shù)的賦能同樣是一大亮點(diǎn)。

麥克盧漢說：媒介即訊息。一個(gè)時(shí)代真正有意義的訊息不是傳播的具體內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所運(yùn)用的媒介。

彈幕和慢直播是第三期的一大特色。

董卿與網(wǎng)友線上互動(dòng)，旁邊的幾位觀察員幫忙讀觀眾留言——及時(shí)反饋用戶體驗(yàn)，實(shí)時(shí)評(píng)估傳播效果。

對(duì)媒體人來(lái)說，新技術(shù)是高成本、高策劃、高風(fēng)險(xiǎn)的代名詞。

站在臺(tái)前收放自如的董卿離不了臺(tái)后強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)的支持。

喧嘩的時(shí)代，慢慢地思考

2014年左右，大批媒體人紛紛出走，其中包括周濤、郎永淳和張泉靈等極具風(fēng)格的名主持。

而當(dāng)時(shí)已小有名氣的董卿則選擇了堅(jiān)守陣地。

自古以來(lái)成功成名都是一件極其復(fù)雜的事情，背后都是天時(shí)、地利、人和等因素共同作用的結(jié)果。

也就是說，一個(gè)人目標(biāo)的達(dá)成既要靠主觀努力，但同時(shí)也離不開平臺(tái)團(tuán)隊(duì)的大力支撐。

時(shí)間是最好的答案。

如今，昔日的“央視一姐”周濤在各大衛(wèi)視的綜藝晚會(huì)間勞碌奔波，甚至在直播間里和不知名的網(wǎng)紅一起試吃“李子柒螺螄粉”。

她走出了央視，沒有了然后。

相比之下，董卿卻先后推出了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》等系列文化綜藝類節(jié)目，堅(jiān)持用扎實(shí)的作品來(lái)刷新自己的存在。

當(dāng)下99%的名人都在嘗試直播帶貨，從吳曉波到楊瀾，從周濤到汪涵……在熱錢和快錢面前很多德藝雙馨的藝術(shù)家卻接連翻車，成為了網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)的笑話。

但董卿至今也沒有加入這場(chǎng)“資本狂歡”，反而用直播技術(shù)來(lái)賦能自己的主業(yè)——綜藝節(jié)目。

可見在眾聲喧嘩的時(shí)代她能保持一份淡定，擅于反思，主動(dòng)求變。

變化的形式，不變的內(nèi)核

提起央視，人們聯(lián)想到的詞匯常常是“權(quán)威”、“可信”。而央視培養(yǎng)出來(lái)的主持人大都是“婦孺皆知”的全民明星。這倒不全是主持人的功勞，與我國(guó)的媒介政策也息息相關(guān)——中央級(jí)媒體必須無(wú)條件接入各地的有線網(wǎng)絡(luò)。

可高曝光率和高知名度卻是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)中始終流傳著央視主持人們的各種緋聞。

前不久，抖音平臺(tái)里的假靳東和假董卿事件引起了廣泛的關(guān)注。一些不法分子利用人們對(duì)主流媒體主持人的信任從而炮制了很多馬甲號(hào)和營(yíng)銷號(hào)，沒有抖音快手的白巖松、董卿卻常常出現(xiàn)在這些平臺(tái)，專門欺騙那些辯識(shí)力不高的老年人。

疫情期間某官員被約談，但李思思和董卿卻莫名其妙地上了熱搜。謠言流言的產(chǎn)生與不確定的社會(huì)氛圍有很大的關(guān)系。

美國(guó)學(xué)者孔飛力在《叫魂》一書中詳細(xì)地記載和分析了乾隆年間一件驚動(dòng)全國(guó)的謠言事件，并揭示了其產(chǎn)生的政治、經(jīng)濟(jì)和文化原因。

當(dāng)外部環(huán)境充滿不確定，并且大眾不再相信主流媒體的言論時(shí)，謠言猜忌就會(huì)迅速滋生畸變。

疫情期間，大量的務(wù)工人員賦閑在家，可主流輿論大都是一個(gè)腔調(diào)；于是，各種負(fù)面事件被意見領(lǐng)袖挑起，網(wǎng)絡(luò)中的輿論多次呈現(xiàn)出撕裂和極化的狀態(tài)。

疫情過后，主流媒體開始逐步進(jìn)入修復(fù)狀態(tài)，主動(dòng)設(shè)置議程，大量報(bào)道正面事件，積極營(yíng)造輿論暖色調(diào)——為人們認(rèn)識(shí)世界和改造世界提供統(tǒng)一的參考和價(jià)值觀。

綜藝節(jié)目起到了間接宣傳的作用?！兑黄椒矫住防锏牟稍L嘉賓身上有很多疫情期間的難忘瞬間，比如說武漢高考學(xué)生、人民英雄張定宇、萬(wàn)人守護(hù)的“小石榴”等。

可見，平凡鑄就偉大，英雄來(lái)自人民。

此外，央視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在2020年12月份的部門會(huì)議中強(qiáng)調(diào)：

“要狠抓高質(zhì)量發(fā)展改版提質(zhì)升級(jí)，優(yōu)化生產(chǎn)創(chuàng)作各環(huán)節(jié)全流程，做到規(guī)劃好精品、排布好精品、投送好精品、考核好精品，進(jìn)一步提升總臺(tái)創(chuàng)造、總臺(tái)制造、總臺(tái)出品的“大劇”“大作”的傳播力影響力，力爭(zhēng)3到5年把總臺(tái)80%以上的節(jié)目欄目打造為精品?！?/p>

大象也能學(xué)跳舞，相信未來(lái)的主流媒體一定會(huì)打造出更多像董卿、王冰冰這樣的深受網(wǎng)友喜愛的“名編輯、名記者、名主持”。