鄭淵潔的二次走紅，“明星太太”功不可沒

2021-01-13 21:16

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 藍鯨傳媒藍鯨財經(jīng)記者工作平臺

文/YY

“鄭爺爺，我馬上要考研了，可以祝我考全國第一嗎”

“鄭爺爺，我三十歲了還沒結(jié)婚，家里一直在催怎么辦”

“鄭爺爺，我對所學(xué)專業(yè)不感興趣怎么辦” ……

2021年，《童話大王》雖然?？?，但“童話大王”鄭淵潔的萬事屋卻沒有停止?fàn)I業(yè)。隨著一批又一批“明星太太”前往鄭淵潔的抖音串門兒，鄭淵潔在抖音二次走紅。

老凡爾賽鄭淵潔在線營業(yè)，“明星太太”爭相光顧

今年年中，老鄭的抖音還只有4000多個關(guān)注者。在大多數(shù)人的印象中，鄭淵潔早已遠離大眾視野，和“舒克貝塔、皮皮魯魯西西”一起被封存在童年的記憶中，直到前不久一位ID為“張新成老婆”的抖音網(wǎng)友給他留言。

一個看似有點無厘頭的“吐槽”，鄭淵潔卻非常認(rèn)真地回復(fù)了，并且在回復(fù)的同時還關(guān)注到了對方的ID，說了一句“從保護隱私的角度，我提醒您最好不將丈夫的名字作為昵稱公布在網(wǎng)上，不安全?！?/p>

顯然，鄭淵潔并不認(rèn)識張新成，誤以為這位網(wǎng)友真的將老公的名字寫進了網(wǎng)名。整件事看起來有種老年人誤闖娛樂圈的喜感。

很快，從王一博到易烊千璽王源，到馬天宇、胡歌、陳坤，再到劉亦菲、李宇春、竇靖童……一大批明星家眷爭先恐后地光顧?quán)崪Y潔的抖音評論區(qū)。整件事又從一個偶發(fā)的搞笑事件變成了即將失控的“飯圈入侵事件”，但鄭淵潔的“認(rèn)真回復(fù)”再度拯救局面。

童話大王不會驚擾做夢的人，只會陪著她們把游戲一直玩下去。

65歲的鄭淵潔鄭重其事的回復(fù)每一位“明星太太”，從不用格式化文案敷衍他們，他跟“馬天宇太太”說自己曾經(jīng)在當(dāng)年給馬天宇投過票；跟“胡歌老婆”說自己看過胡歌的話劇，“幾千句臺詞，他一句沒忘”；他跟“易烊千璽老婆”說自己很喜歡他演的《少年的你》，希望邀請他出演自己女兒的作品《生化保姆》……很有趣的是，鄭淵潔非常有原則，遇到已婚的明星只承認(rèn)人家的官配，絕不承認(rèn)外面自封的。

總之鄭淵潔就像一位和善又耐心的茶館老板，不厭其煩地接待著一位又一位的“明星太太”。而在此過程中，不經(jīng)意曬出的明星合影與透露出的“人脈網(wǎng)絡(luò)”也讓網(wǎng)友大喊，“鄭爺爺真是老凡爾賽了”。

這次與“飯圈太太”的線上social也使得鄭淵潔再次走紅，不僅連續(xù)上了好幾次熱搜，同時他的抖音粉絲暴漲，即將破百萬。

無法復(fù)制的鄭淵潔“老年網(wǎng)紅樣本”

從《舒克貝塔歷險記》到《皮皮魯和魯西西》，鄭淵潔一直都是80后和90后的童年回憶。同時，依托紙媒時代，鄭淵潔開創(chuàng)了屬于自己的《童話大王》盛世。

1985年5月10日，只刊登鄭淵潔一個人作品的雜志《童話大王》發(fā)行了創(chuàng)刊號，創(chuàng)刊第二年，每期發(fā)行就突破了100萬冊，影響了整整三代人。

但已經(jīng)65歲高齡的鄭淵潔是如何在互聯(lián)網(wǎng)時代再度翻紅的呢？這其中有偶然，也有更多切合如今互聯(lián)網(wǎng)傳播的必然性。

不同于日常生活中的非飯圈人士與長輩對于飯圈的各種不理解與鄙夷，鄭淵潔作為年長的圈外人卻明顯在與飯圈女孩平等對話。即便在“張新成老婆”之后，他已經(jīng)清楚這是一場“假·明星太太”的調(diào)侃游戲，但他依然努力配合每個人的表演，守護追星女孩的美夢。

但并不是所有年長者復(fù)制“明星太太客廳”都能夠成功，鄭淵潔之所以可以借此爆紅還有情懷加持。

從各種角度來看，身為“童話大王”的鄭淵潔都是一個明顯與互聯(lián)網(wǎng)和粉絲飯圈格格不入的人，所以當(dāng)一個高高在上的長輩帶著自己那一套一本正經(jīng)的老派語言和代表年輕潮流的飯圈女孩進行互動時，一種奇妙的反差萌就產(chǎn)生了。

這種反差萌背后是真實感、親近感和趣味性，人類迷戀反差感。

除了各種帶有喜劇色彩的幽默回復(fù)，鄭淵潔的爆紅也與他所傳遞的“反焦慮”態(tài)度有關(guān)。

在鄭淵潔爆紅之后，有網(wǎng)友翻閱他抖音評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，這里儼然一個萬事屋，集中著各種當(dāng)代年輕人關(guān)于學(xué)業(yè)、愛情、生活的迷惘與焦慮，已經(jīng)歷盡滄桑，年逾花甲的鄭淵潔是最有資格回答的那個人。

有人問，“明知考不上依然堅持考完了所有科目，不知道是為什么”，他回，“最后一命跑完馬拉松的人往往贏得熱烈掌聲”；有人問，“愛而不得怎么辦”，他回，“只能強求自己，不能強求別人”；有人問，“不想結(jié)婚怎么辦”，他回，“這是民法典賦予你的權(quán)利”……

萬事屋中向鄭淵潔發(fā)出的問題都是當(dāng)下生活瘋狂內(nèi)卷的投射，但鄭淵潔都用一種“反雞湯、反焦慮”的態(tài)度進行回應(yīng)，治愈著曾經(jīng)生活在他筆下“童話世界”中的“小朋友們”。這種情懷和格局，是無法復(fù)制的。

兒子當(dāng)老板，鄭淵潔的IP被浪費了嗎？

鄭淵潔的童話故事家喻戶曉，但似乎除了1986年版的《舒克和貝塔》動畫片，再無全國知名的影視化改編作品。在一個IP被瘋搶的時代，鄭淵潔絕佳的童話IP為什么啞火了？

其實鄭淵潔的IP一直都在被開發(fā)，只不過尚未出現(xiàn)具有比較大影響力的作品。

2010年，鄭淵潔之子鄭亞旗創(chuàng)建了北京皮皮魯總動員文化科技有限公司，任CEO。據(jù)天眼查，鄭亞旗是這家公司的絕對大股東，它擁有包括皮皮魯、魯西西、舒克貝塔等在內(nèi)的多部鄭淵潔作品著作權(quán)，同時還注冊了相關(guān)商標(biāo)。公司業(yè)務(wù)涉及動漫、出版、互聯(lián)網(wǎng)、教育、影視等多個領(lǐng)域。

肥水不流外人田，在接受《GQ》采訪時，鄭亞旗曾經(jīng)打趣父親是自己公司的藝人。

據(jù)娛樂資本論報道，這家公司的核心業(yè)務(wù)是出版業(yè)務(wù)，從2005年到2017年，12年內(nèi)，鄭亞旗將父親的書從一年60萬冊的銷量做到了現(xiàn)在一年近1000萬冊。他將圖書出版市場做了細分，第一類是純文字，第二類是繪本，第三類是百科故事，第四類是教育。充分細分出版市場后，2017年的版稅比 2016年增長了63%，年銷售達1.5個億。

由于鄭淵潔早期非常高產(chǎn)，因此現(xiàn)在即使什么都不做，收收版稅也足夠養(yǎng)活一家公司。但對于這些成熟的IP而言，不進行充分的開發(fā)實在是浪費。

從小就喜歡電影的鄭亞旗自然不會放棄這個機會，其實近些年鄭亞旗對鄭淵潔的作品IP做過多次影視化改編。

他在接受采訪時表示，這10年間有不少人找他們買皮皮魯、舒克和貝塔這些經(jīng)典IP的版權(quán)，“現(xiàn)在要把動畫實拍的特別多，遇到最大的問題不是劇本怎么改編，而是大部分找談合作的都是想把我們的IP買了再放在自己手里，真正的開發(fā)周期卻遙遙無期，”于是他決定自己來。

自2018年開始《舒克貝塔》、《皮皮魯魯西西》先后開啟了影視化改編進程。

2019年9月27日，由鄭亞旗擔(dān)任導(dǎo)演的動畫片《舒克貝塔》在騰訊視頻獨播，播放量破億，據(jù)悉該系列已經(jīng)跟騰訊公司簽約至第四季（2022年）。2019年8月，動畫作品《皮皮魯安全特工隊》在芒果TV首播，收視率當(dāng)月排名第一。