原創(chuàng) 子琪 印客美學(xué)

你用可愛設(shè)下結(jié)界

建構(gòu)一個(gè)隱秘世界

易烊千璽主演的電影《送你一朵小紅花》上映時(shí)，有很多粉絲抱著屬性為四字弟弟，名為“航崽”的娃娃一起看電影，小印實(shí)名制羨慕娃娃——可以不用買票！

不知不覺中，“萌物”已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的存在：吃海底撈、看電視劇、睡回籠覺......無處不在。

因?yàn)橐坏┦┝恕翱蓯邸钡哪Х?，他們看起來那么平凡，卻又那么親切！

為啥你對(duì)“萌”毫無抵抗力？

軟糯糯萌物用天真無邪的大眼睛看著你：來叭來叭，我們一起回家！

這一刻你招架不住，下一刻你的人造童話——“萌經(jīng)濟(jì)”世界就此建立！

現(xiàn)實(shí)世界康起來幼稚的事情，到了“萌經(jīng)濟(jì)”帝國，瞬間化身“卡哇伊”！

可愛即正義，可愛就夠啦！可愛不僅代表堅(jiān)不可摧的美好，還具有至高無上的人性。

為啥你對(duì)“萌”毫無抵抗力？為啥你一看見萌物就想捏一捏？為啥你一捏就停不下來？

其實(shí)，你對(duì)“萌萌噠”的喜愛，是天性也是本能。

生物學(xué)上的演化性適應(yīng)讓人類天然親近可愛形象，名為“幼體滯留”，所以喜歡一切有幼體特征的東西是人之常情。

毛茸茸、軟綿綿的圓形物件在一定程度上也可以緩解人們的焦慮情緒。

最初，源于動(dòng)漫的“萌現(xiàn)象”在日本御宅一族中悄然滋生。

伴隨著日本動(dòng)漫沖出亞洲走向世界，“萌文化”在中國星星之火遍地開花安營扎寨，迷倒男女老少一大片。

你以為萌物只是孩子的專屬？錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)！

事實(shí)上，成年人對(duì)萌物的需求也越來越大，尤其在社會(huì)競爭更為激烈、流動(dòng)速度更為快速的城市里，萌物成為了人們生活中貼心的另一半。

畢竟獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，“空巢80、90后”也更容易把這些“萌物”當(dāng)作情感寄托，為你減壓、和你相伴、給你安全感。

當(dāng)你結(jié)束一天人情世故，拖著倦怠的身體回到狹小的出租屋，累到不想說話不想挪步。

jellycat德克斯特龍

這時(shí)，床上的小海豚和小鱷魚依舊對(duì)你微笑。

jellycat巴塞羅那熊

他們?cè)谟肋h(yuǎn)等你，陪你安然入夢，還有比這更加治愈的嗎？

jellycat邦尼兔

“萌經(jīng)濟(jì)”鎖定的消費(fèi)群體以80、90后為主，這不是沒有道理！

“萌”，還是市場策略？

“賣萌”就像是一種“人設(shè)”，會(huì)給商品貼上容易親近的標(biāo)簽，“殺傷力”遠(yuǎn)高于文字信息的傳播力。

因此，大多品牌選擇采取“萌”戰(zhàn)略的原因是，這往往能夠幫助他們創(chuàng)造更大營收。

同道大叔的十二星座漫畫形象已經(jīng)深入人心，如今“虛擬”的漫畫形象早已變成了真實(shí)可購買的物品，自媒體運(yùn)營就從真正意義上完成了內(nèi)容的變現(xiàn)（錢）！

“同道大叔”也實(shí)現(xiàn)了由一個(gè)星座內(nèi)容創(chuàng)作者、一個(gè)賬號(hào)到一個(gè)IP的進(jìn)階。

品牌與“萌文化”融合，會(huì)給人們一種天然的親和力、親近感，相比冰冰冷冷、高不可攀的奢華人設(shè)，看起來可愛無公害的軟萌人設(shè)，會(huì)和你形成更親密的關(guān)系。

靠臉吃飯的皮卡丘

皮卡丘——脫胎于日本電子游戲《精靈寶可夢》和日本動(dòng)漫《神奇寶貝》的IP，保守而又謙虛的統(tǒng)計(jì)，黃胖子已經(jīng)創(chuàng)造了900億美元的收入！

“皮卡丘”們到底是靠啥賺到這900億美元的呢？

你可能不打?qū)毧蓧粲螒?、不看精靈寶可夢動(dòng)畫，沒關(guān)系！

但你不可避免會(huì)主動(dòng)/被動(dòng)購買聯(lián)名T恤、聯(lián)名玩具、或是卡通形象的裝飾品。

你無意識(shí)的小型消費(fèi)，恰恰是寶可夢商業(yè)帝國最賺錢的一項(xiàng)，不多不多，也就600億美元叭！

這個(gè)“黃胖子”看起來好欺負(fù)，誰能想到電影《精靈寶可夢：大偵探皮卡丘》上映不久，沒想到收入竟然打敗了漫威一大筐超級(jí)英雄。

90后“正青春”皮卡丘超越遭遇中年危機(jī)的70后凱蒂貓和退休老干部20后米老鼠，一躍成為全球吸金能力最強(qiáng)的黃胖子，亞洲第一搶錢天團(tuán)，名不虛傳！

皮卡丘的原型雖然是松鼠，但卻有老鼠的外號(hào)。

國民品牌“三只松鼠”可是松鼠本松，三只松鼠“萌”文化下的“猛”營銷，賦予“萌寵”的情感和行為。

無論是《三十而已》、《歡樂頌》、《好先生》還是《小別離》你都能看到三只松鼠的身影。

或是以零食出現(xiàn)，或是以玩具公仔出現(xiàn)，鼠小賤、鼠小美、鼠小酷演得那么好，讓人印象深刻！

還有這么一個(gè)靠臉吃飯的偶像天團(tuán)，從來不干正經(jīng)事。

湊表臉的日韓混血（搶錢）組合——Line和小伙伴們。光賣表情包和周邊一年能賺幾十億。

Line的主要業(yè)務(wù)是社交應(yīng)用，就是日韓版的微信。

2014年，Line從大陸Apple store下架，他們?cè)谥袊箨懙拇嬖?，只剩下了各種萌死人不償命的Line Friends周邊。

Line的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席全球官Jung-ho Shin說表情包是增強(qiáng)家人和朋友間關(guān)系的一個(gè)有用的工具。

布朗熊人設(shè)：不是高富帥但是靠譜，話不太多但是溫柔！

而后，Line Friends陸續(xù)推出了饅頭人、布朗熊、可妮兔、小雞Sally（這小東西不是鴨不是鴨不是鴨）、金發(fā)男James等卡通形象。

可妮兔人設(shè)：充滿正能量的活躍萌妹子，開心就笑，生氣就怒！

這些看似不起眼的卡通形象周邊產(chǎn)品，簡直是LINE friends的賣萌（搶錢）的絕殺暗器，讓你不知不覺清空血槽掏空錢包。

這還不足以要人命，Line主題店相信你一定見過！

在門口擺放著高大的Line的主題形象，以限制客流的方式，允許少女、少男們依次進(jìn)行合影，堪稱名場面。

不黑不吹，熊熊真是太招人待見啦！布朗熊穩(wěn)重踏實(shí)的暖男人設(shè)爆火，熊本熊搞笑逗比的呆萌人設(shè)更火！

別以為熊本熊整天只知道瞎賣萌，人家可是有正經(jīng)體制內(nèi)工作滴！

作為熊本縣的宣傳部部長兼幸福部長，日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)甚至精確到個(gè)把小時(shí)。

不僅要出席剪彩活動(dòng)，還要和陪同縣長大人一起飄揚(yáng)過海，演講、拍照、開發(fā)布會(huì)......曝光率杠杠滴。

作為僅次于縣知事，副知事的熊本縣三把手，熊本熊當(dāng)然得有一個(gè)符合自己身份的出行座駕。

最常出鏡的本田小摩托估計(jì)大家都知道啦！

當(dāng)然，熊本熊也為當(dāng)?shù)貛砹藰O高的知名度，增加了可觀的收入。

現(xiàn)在明白為啥越來越多的品牌選擇通過萌物形象與品牌產(chǎn)生連接了叭？這路子真的真的真的太賺錢啦！

“萌”，居然是個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈？

一個(gè)“萌物”的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，其實(shí)就是一個(gè)IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈。

早在1922年，可口可樂在法國使用了超萌的“北極熊”這一卡通形象。

廣告圖中北極熊正在用可口可樂給太陽降溫

跨越大半個(gè)世紀(jì)的1993年，“Always Coca-Cola”系列廣告片中的“北極光”一支誕生，一只憨態(tài)可掬的北極熊坐在冰原上和朋友們一起觀看絢麗的極光，同飲可口可樂來慶祝。

這一次引起了市場的熱烈反響！

由美國洛杉磯著名制片公司Rhythm & Hues使用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的電腦制圖技術(shù)繪制而成。

又過了20年，可口可樂再度召喚小北極熊，一個(gè)個(gè)可愛的塑像講述了北極熊一家人從爸爸媽媽相識(shí)相知到結(jié)婚生子組成幸福美滿家庭的故事。

對(duì)于消費(fèi)的我們來說，這是可口可樂為大家奉上的故事，故事主題就是有可口可樂的日子充滿歡樂。

說起故事，不得不提到國民高粱酒品牌——江小白。

以前大街小巷都有江小白的廣告，行走的雞湯文把你灌得飽飽的。

現(xiàn)在不僅有酒，還有故事！

《我是江小白》是一部動(dòng)漫，對(duì)！你沒有聽錯(cuò)。

如果你以為是廣告里插播動(dòng)畫的白酒宣傳片，那么恭喜你！成功錯(cuò)過了一部不可多得的小清新向戀愛故事。

要知道，在國漫發(fā)展的漫長過程中，能如此不喊口號(hào)、不故弄玄虛、不牽強(qiáng)附會(huì)的認(rèn)認(rèn)真真講述一個(gè)完一個(gè)完整的故事，是十分的難得。

所以，打造一個(gè)萌物IP，不僅要有形象，更重要的是其背后要有足夠的故事支撐。

日本學(xué)者川口盛之助在《日本創(chuàng)意·萌經(jīng)濟(jì)》一書中指出，“萌經(jīng)濟(jì)”有十大特點(diǎn)：

擬人性、上癮性、人際潤滑劑、健康長壽、關(guān)懷地球、克服困窘、生活劇場化、輕薄短小、客制化、點(diǎn)到為止。

大白兔奶糖不只是奶糖

越來越多的人加入“萌文化”的消費(fèi)行列 ，這年頭誰還不是個(gè)寶寶呢？

“萌文化”只是當(dāng)今社會(huì)短短的縮影，成人社會(huì)的激烈競爭和自我情緒的壓抑需要得到良性的排解。

藍(lán)胖子“哆啦A夢”與黃胖子“皮卡丘”都誕生于經(jīng)濟(jì)低迷的90年代絕非偶然，而Hello Kitty雖然誕生于1974年，同樣興盛于神奇的90年代。

粉粉嫩嫩的Hello Kitty沒有故事背景的束縛，使得Hello Kitty只需一秒變換造型馬上就能融入全新的“片場”。

Hello Kitty所代表的和諧、可愛、單純、傾聽這就是她沒有嘴巴的理由？成為了消費(fèi)文化中的一劑白月光。

“萌物”成了年輕人逃避現(xiàn)實(shí)的出口，他/她可以幫我們暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)殘酷，釋放壓抑已久的情感。

也滿足了我們拒絕長大、抗拒衰老、渴望擺脫社會(huì)束縛的想象。

今晚記得把小熊仔被子蓋好喔！祝愿你的夜晚不再孤單！小印永遠(yuǎn)陪著你木嘛木嘛！

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原標(biāo)題：《“萌物”，正在掏空年輕人的錢包》

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