2020年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)白皮書

2021-02-09 19:15

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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網(wǎng)絡(luò)綜藝丨白皮書

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核心摘要：

2014-2017年，在線視頻迎來狂飆式增長，綜藝作為平臺主打內(nèi)容，從采購電視網(wǎng)播版權(quán)轉(zhuǎn)向平臺自制。從電視到在線視頻，網(wǎng)綜在內(nèi)容題材上擁抱更年輕的受眾，更劍走偏鋒的文化，更標新立異的表達。彼時，廣告仍是電綜與網(wǎng)綜主要的收入來源，而在線視頻背后龐大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)正以廣泛的傳播能力與全業(yè)態(tài)鏈路籌謀綜藝內(nèi)容變現(xiàn)的新路徑。2018年，《創(chuàng)造101》開播，兩檔頭部綜藝帶起一個千億級的華語偶像產(chǎn)業(yè)。2020年，《乘風破浪的姐姐》爆紅，”打破年齡焦慮的女性“成為節(jié)目輸出的核心價值觀。經(jīng)過數(shù)載變遷，頭部網(wǎng)綜于消費市場而言已不再僅僅是流量池，買綜藝等于買曝光的邏輯已然成為過去。不論是圈層文化破圈背后的生意經(jīng)，還是女性表達與女性消費背后的關(guān)聯(lián)，頭部綜藝已成為青年文化與價值的擴音器，成為消費背后的文化發(fā)動機。

騰訊數(shù)據(jù)實驗室是騰訊視頻總編室自有知識IP，專注于互聯(lián)網(wǎng)用戶洞察，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與數(shù)據(jù)觀察者。騰訊數(shù)據(jù)實驗室常年輸出針對在線視頻行業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容演進，商業(yè)模式革新的相關(guān)洞見，持續(xù)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

時值農(nóng)歷新年臨近，風雨中趕來的庚子年即將遠去，而暖陽已從陰霾中攜辛丑的金牛熠熠生輝。艾瑞咨詢聯(lián)合騰訊數(shù)據(jù)實驗室聯(lián)合發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)白皮書》，白皮書以艾瑞自有綜藝品牌植入效果評估數(shù)據(jù)產(chǎn)品SVC為基礎(chǔ)，結(jié)合艾瑞其他多種數(shù)據(jù)源與公開數(shù)據(jù)，全面解析2020年網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)，共創(chuàng)在線視頻新價值。