文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

游戲的未來(lái)何處去？

2021年成為了一個(gè)關(guān)鍵變量年。

買(mǎi)量翻身、5G普及、云游戲迂回包圍，各種新姿勢(shì)，不僅僅是一個(gè)創(chuàng)新，就能說(shuō)明問(wèn)題的。

2月9日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布2021年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?3款游戲獲批。在此次獲批版號(hào)的游戲中，重點(diǎn)游戲包括《英雄聯(lián)盟手游》、《超級(jí)馬力歐派對(duì)》、《星戰(zhàn)前夜：無(wú)燼星河》等。

而在此前2天，即2月7日，2021年2月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)正式下發(fā)，共有84款游戲過(guò)審。

其中包括了一款Switch游戲《月影之塔》，3款客戶(hù)端游戲，其他均為移動(dòng)游戲。

其中，休閑益智類(lèi)游戲和移動(dòng)手游各占一半。騰訊、完美世界、三七互娛、多益網(wǎng)絡(luò)等公司均有游戲產(chǎn)品在列。

同時(shí)，國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%。其中，我國(guó)自主研發(fā)的游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2401.92億元，同比增長(zhǎng)26.74%，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額八成以上。

2021年的游戲產(chǎn)業(yè)何處去？

《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》記者戈清平和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

游戲版號(hào)審核通過(guò)宏觀調(diào)控的方式，引導(dǎo)游戲行業(yè)從過(guò)去的山寨、換皮進(jìn)一步轉(zhuǎn)向精品化。這也是一種讓游戲作為文化產(chǎn)品，更加具有原創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力的方式。

畢竟，早前手游行業(yè)缺乏創(chuàng)新，多年來(lái)整體驅(qū)動(dòng)力較少，更多的熱衷于用一個(gè)IP來(lái)包裝一個(gè)舊有的游戲模式，就上架獲益。因此，版號(hào)審核趨嚴(yán)成為了一個(gè)催化行業(yè)轉(zhuǎn)型的誘因。

不過(guò)，2020年的紅旺，到不足以成為一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)整體火爆的注腳。

畢竟，由于疫情，在宅經(jīng)濟(jì)影響下，戶(hù)外的文娛活動(dòng)受限，可供選擇的文娛方式較少，大多局限于在線視頻和游戲之上，進(jìn)而造成了2020年間的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

但2021年的游戲市場(chǎng)，確實(shí)有可能發(fā)生裂變。書(shū)樂(lè)預(yù)測(cè)，主要是三大趨勢(shì)：

買(mǎi)量要“成精”

其一是買(mǎi)量模式崛起，讓精品游戲“成精”。

過(guò)去被詬病的買(mǎi)量模式，不僅要形成正影響，也有可能變成主流模式。

造成這一變化的原因源自《原神》。過(guò)去以渠道（應(yīng)用商店）驅(qū)動(dòng)游戲爆款出現(xiàn)的方式不再具有壟斷性。

2020年9月間米哈游的《原神》、莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》選擇繞開(kāi)渠道，走買(mǎi)量模式并取得了成功。

尤其是《原神》，其以二次元游戲的賣(mài)點(diǎn)，針對(duì)其目標(biāo)用戶(hù)，在關(guān)鍵平臺(tái)上進(jìn)行投放，并在游戲廣告中以實(shí)際游戲體驗(yàn)視頻片段為號(hào)召，跳出了過(guò)去游戲廣告和游戲?qū)嶋H體驗(yàn)兩張皮的局限，展現(xiàn)了精品游戲的沖擊力。

在2021年1月1日凌晨，華為游戲社區(qū)突然發(fā)布將騰訊游戲從華為平臺(tái)下架的公告。下架風(fēng)波背后其實(shí)是游戲開(kāi)發(fā)者與渠道商之間的分成矛盾，此前就有游戲開(kāi)發(fā)商與應(yīng)用商店之間出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似糾紛，盡管雙方最終達(dá)成和解，但游戲開(kāi)發(fā)商與渠道商之間的戰(zhàn)火才剛剛開(kāi)始。

手游廠商終于擁有了雙向選擇權(quán)，而不是只能老老實(shí)實(shí)地給渠道伏低做小，才是2021年的真正走勢(shì)。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)依然殘酷。

畢竟，像米哈游、莉莉絲這樣放棄傳統(tǒng)渠道還能取得很好成績(jī)的情況，其實(shí)是個(gè)例，它們通過(guò)新興渠道進(jìn)行分發(fā)能獲得成功，很大一部分原因在于選擇的平臺(tái)與其游戲產(chǎn)品的目標(biāo)人群的重疊度較高。

對(duì)于一些只有研發(fā)能力的游戲廠商來(lái)說(shuō)，游戲要發(fā)行就必須依靠渠道去分發(fā)，但又不是所有的游戲都是定位在那些新興渠道瞄準(zhǔn)的精準(zhǔn)用戶(hù)群上，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)擁有更泛化的用戶(hù)群體的傳統(tǒng)安卓手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，還是有市場(chǎng)前景的。

車(chē)載要“成真”

其二是5G游戲崛起，讓新游戲載體“成真”。

探索新的游戲類(lèi)型將是2021年游戲產(chǎn)業(yè)的方向，5G的普及帶來(lái)了變量，就如同4G出現(xiàn)之時(shí)讓《王者榮耀》之類(lèi)同步游戲獲得了機(jī)會(huì)，并形成對(duì)過(guò)去受限于帶寬和手機(jī)性能而采取異步模式的卡牌類(lèi)游戲的碾壓（同步即實(shí)時(shí)連接服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)更新；異步則是打完一局，數(shù)據(jù)上傳服務(wù)器，進(jìn)行交互）。

顯然5G的出現(xiàn)可能帶來(lái)如車(chē)載游戲、AR游戲和VR游戲的進(jìn)一步孵化，以及現(xiàn)有游戲類(lèi)型如云游戲的爆發(fā)。

首當(dāng)其沖的就是車(chē)載游戲，隨著智能汽車(chē)這波風(fēng)口和馬斯克地球首富的東風(fēng)，在爆發(fā)。

1月11日召開(kāi)的2021國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，就出現(xiàn)了這方面的技術(shù)。

三星：推出更新版數(shù)字駕駛艙，這項(xiàng)令人興奮的技術(shù)將把汽車(chē)打造成一個(gè)消費(fèi)者真正想要的集辦公、旅行和休憩于一體的綜合體。

核心賣(mài)點(diǎn)：可以躺著玩游戲。

寶馬：寶馬發(fā)布全新iDrive系統(tǒng)，開(kāi)啟了人機(jī)交互數(shù)字智能時(shí)代。全新iDrive系統(tǒng)將首先搭載在今年年內(nèi)上市寶馬iX。

核心賣(mài)點(diǎn)：5G全接觸，有網(wǎng)絡(luò)才能無(wú)線游戲。

松下：展示其對(duì)未來(lái)汽車(chē)的五項(xiàng)未來(lái)技術(shù)。其中“首款全無(wú)線Wi-Fi攝像頭”。這款堅(jiān)固耐用的攝像頭以每秒60幀的速度拍攝1080p的視頻，通過(guò)車(chē)輛的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)直接連接到信息娛樂(lè)系統(tǒng)顯示屏，并設(shè)計(jì)成可以配置在您駕駛的車(chē)上，從而無(wú)障礙查看周?chē)慕煌顩r。加上杰士音響和杜比音樂(lè)公司合作創(chuàng)造的音響系統(tǒng)，這樣的設(shè)備，未來(lái)可能成為車(chē)載實(shí)景游戲組成部分。

核心賣(mài)點(diǎn)：AR技術(shù)或許可以在車(chē)載上一起去抓皮卡丘了。

從上述情況會(huì)發(fā)現(xiàn)什么？似乎一切都在走游戲風(fēng)。

對(duì)，智能汽車(chē)的最強(qiáng)體驗(yàn)就是讓雙手從方向盤(pán)上解放出來(lái)、安心玩游戲。

其實(shí)松下的黑科技還沒(méi)展示完。

在五大技術(shù)中，有一個(gè)叫HUD系統(tǒng)的東西，在虛擬線上展會(huì)上亮相時(shí)，才叫辣眼睛。

其實(shí)這個(gè)系統(tǒng)以前就有，只是功能沒(méi)啥，但這一次升級(jí)版就多了點(diǎn)東西。

按照松下的說(shuō)法，該系統(tǒng)包含了AI（人工智能）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。它的目標(biāo)是超越標(biāo)準(zhǔn)HUD，后者通常只是簡(jiǎn)單地顯示速度和其他一些信息。

松下的想法是把擋風(fēng)玻璃變成一個(gè)視頻游戲用戶(hù)界面。

想想就覺(jué)得酸爽。

國(guó)內(nèi)的游戲廠商，不跟進(jìn)，才怪。

何況國(guó)內(nèi)智能汽車(chē)制造中，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都在和傳統(tǒng)車(chē)企合體，游戲必然是一個(gè)先期植入的賣(mài)點(diǎn)。

網(wǎng)頁(yè)要“成渣”？

第三是云游戲崛起，客戶(hù)端與網(wǎng)頁(yè)逐步“成渣”。

與手游處境不同的是，客戶(hù)端游戲市場(chǎng)和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)繼續(xù)萎縮。

原因并不復(fù)雜，簡(jiǎn)言之即獲取方式上，手游更為快捷。

在用戶(hù)體驗(yàn)上，網(wǎng)游層面，僅從畫(huà)面效果而論，PC客戶(hù)端游戲和手游的差異化進(jìn)一步縮小，游戲類(lèi)型也基本趨同（過(guò)去達(dá)成不了的同步游戲模式，在4G時(shí)代獲得突破，且手機(jī)性能也逐步接近普通PC）。

至于網(wǎng)頁(yè)游戲，在PC端上本身體驗(yàn)就較差，且過(guò)于氪金，而在手機(jī)端，H5游戲并沒(méi)真正形成規(guī)模，反而不如小游戲（如微信小游戲）便捷。

或者說(shuō)，微信小游戲?qū)⒆鳛楝F(xiàn)階段的云游戲類(lèi)型，完成更多不可能的任務(wù)。

最大的不可能，就是讓更大齡的人群，成為玩家。讓游戲已經(jīng)觸頂?shù)挠脩?hù)天花板，得到一定的解鎖。

在1月19日的2021年微信公開(kāi)課PRO上，微信公開(kāi)課講師李卿回顧了小游戲三周年來(lái)的成績(jī)。

他透露，2019年，小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)10億以后，用戶(hù)依舊在增長(zhǎng)，在2020年首次突破了5億MAU，達(dá)到了小游戲發(fā)布之后的新高度。

10億級(jí)，已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題了。

換句話說(shuō)，只有4億中國(guó)人不玩游戲拉。

此外，小游戲官方公布的數(shù)據(jù)顯示，把用戶(hù)按照城市和年齡劃分，泛用戶(hù)的畫(huà)像也有表現(xiàn)出趨同的趨勢(shì)。30歲以上的用戶(hù)達(dá)到了66%，3—5線城市用戶(hù)超過(guò)了60%。

換句話說(shuō)，小游戲?qū)χ心暌陨先巳旱奈?，顯然比對(duì)Z世代的更強(qiáng)烈。

于是，想象空間被打開(kāi)了……

尤其是在Flash已經(jīng)在2021年初徹底成為過(guò)去的當(dāng)下，網(wǎng)頁(yè)游戲必然成渣，而小游戲作為云游戲的先頭部隊(duì)，或許將成為這一年的新銳主旋律。