原創(chuàng) 看懂君 看懂經(jīng)濟

根據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至2月17日22時，2021年春節(jié)檔總票房累計超78億，總觀影人次1.6億，累計場次285.8萬，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計票房、人次新紀錄。其中檔期內(nèi)票房排名前三為《唐探3》35.5億、《你好，李煥英》27.2億、《刺殺小說家》5.4億。

另外，2021年開年僅一個半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。

對此，「看懂經(jīng)濟」邀請了幾名專家對此話題進行了深度解讀。

付一夫

蘇寧金融研究院高級研究員

春節(jié)檔的電影票為何如此之貴？在我看來，主要原因有二

一方面，春節(jié)假期市場供需變化使然。

在春節(jié)這個特殊的時間段，全民放假讓市場上的觀影需求暴漲，而 " 大年三十看春晚，正月初一看電影 " 也正在成為國人過年的一種潮流，正因為周期長、流量大、合家歡等利好的緣故，春節(jié)檔自然就成了國產(chǎn)電影的 " 兵家必爭之地 "，各種優(yōu)質(zhì)影片都會選擇在這一檔期上線。如此一來，按照經(jīng)濟學中最簡單的供需定理，一面是需求激增，另一面是優(yōu)質(zhì)供給面世，電影票價上漲自然就在所難免。

于今年的春節(jié)檔而言，" 就地過年 " 的因素也需要考慮進來。由于很多 " 異鄉(xiāng)人 " 沒有回老家過年，相當一部分觀眾都留在了一二線城市，無形之中又進一步增加了一二線城市的觀影需求量，票價也就被推高了。

另一方面，影院對于前期經(jīng)營虧損的彌補。

眾所周知，2020 年的新冠疫情對很多行業(yè)都造成了沖擊，而電影行業(yè)無疑是最為嚴重的領域之一。

國內(nèi)影院自 2020 年 1 月下旬暫停營業(yè)以來，整個行業(yè)足足經(jīng)歷了近 6 個月的停擺，尤其是錯過了一年之中最重要的春節(jié)檔、情人節(jié)檔和五一檔，讓電影票房收入直接跌入谷底。雖然 7 月下旬影院重啟經(jīng)營，但受到上座率、優(yōu)質(zhì)新片缺乏等客觀因素的限制，客流量并沒有因影院的復工就立即恢復正常水平。這些使得影院在很長時間里都承受著巨大的經(jīng)營壓力。

如今，伴隨著國內(nèi)疫情防控形勢穩(wěn)定向好，國人被嚴重壓抑的觀影需求正逐步得到釋放，而時隔一年重新回歸的春節(jié)檔，無疑是行業(yè)重整旗鼓的一個絕佳時機，從業(yè)者當然急需抓住這個紅利期來彌補去年的虧損，其中亦不排除一些瀕臨倒閉的影院，他們已顧不上考慮長遠的發(fā)展，只能靠漲價來緩解燃眉之急了。

值得一提的是，受各地疫情防控措施的影響，很多城市都規(guī)定了影院觀眾的上座率每場不能高于 75%，有些城市和地區(qū)還會更低，導致影院的接待能力比正常時期有所下降，再加上春節(jié)期間的人工、防控措施和物資消耗，均會增加影院的運營成本，而這些也都可能會在票價上得到體現(xiàn)。

除此之外，還有另外幾個不能忽視的客觀因素：

比如，自 2014 年開始影響電影市場的線上 " 票補 " 手段，于 2018 年 10 月 1 日起正式取消，意味著前些年 9.9 元、19.9 元的便宜票價已是一去不復返；

再比如，為了迎合消費升級浪潮，不少影院大刀闊斧地升級設備改善環(huán)境，各種 IMAX、4D、杜比影院接連閃亮登場，而各項成本投入的增加也會抬高票價。

經(jīng)過上述分析，各位或許能夠?qū)τ诖汗?jié)檔電影票漲價這一現(xiàn)象多點理解，電影行業(yè)回血依舊不易，漲價某種意義上也是不得已而為之。不過，市場經(jīng)濟的本質(zhì)正是在于自由選擇，如果真的嫌貴，我們大可將自己的觀影日程往后延幾天，等到春節(jié)過后再兌現(xiàn)也不遲。

然而從另一個角度看，相比于春節(jié)檔電影票的短期提價，為了追求高票房而不停地漲價才更令人擔憂。

客觀地講，電影是最典型的大眾化藝術，也是大眾文化的重要組成部分，同樣是各種文藝樣式中大眾屬性最強的那一種。這里的 " 大眾 "，不僅是指內(nèi)容和劇情上的雅俗共賞、老少咸宜，更包括電影票價對于普通老百姓的親和力，讓所有人都能平等參與進來。

在全社會促消費擴內(nèi)需的今天，電影消費無疑扮演著非常重要的角色。如果為了追求商業(yè)利益而持續(xù)抬高電影票價，繼而忽略了電影消費的大眾屬性，其后果必定是越來越多的觀眾都選擇遠離影院，電影也將隨之變成了一種遠離大眾生活、只屬于少部分人的奢侈品。這不僅會有損于電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還不利于國民經(jīng)濟的穩(wěn)定增長。

畢竟歷史已經(jīng)證明，如果沒有大眾的買單，電影產(chǎn)業(yè)勢必不能發(fā)展到今天這般地步，切勿讓千千萬萬的普通老百姓面對高漲的票價望而卻步。

伍岱麒

深圳市思其晟公司CEO

整體電影水平如何？說幾點看法：

① 關于排片?？赡苁鞘苜Y本影響，排片上對于一些影片顯然缺乏公平，比如《人潮洶涌》是一部很好的電影，但是排片過少，導演呼吁后很多網(wǎng)友評價看不到電影，因為排期都在清晨或深夜，影響觀影。現(xiàn)在還在憑口碑一點點逆襲，但是顯然已經(jīng)很難取得很好的票房。票房高代表不了電影水平高。

② 關于題材。本次春節(jié)檔電影，目前商業(yè)化喜劇片《唐人街探案3》取得最好票房，口碑逐漸走低，卻仍不影響觀眾對《唐探4》的期待，某種程度上反映出大IP電影的影響力，相信這會是一種電影制作的好的商業(yè)模式；后續(xù)《你好，李煥英》逆襲，會看到貼近大眾生活的電影，有真摯情感，更符合觀眾心理，這是劇本創(chuàng)作的一種思考方向。雖然春節(jié)檔聚焦“喜劇類”題材，但黑色喜劇《人潮洶涌》顯然更具有深層意義，因而獲得更好的口碑。

③ 關于劇本?？梢钥吹?，現(xiàn)在的劇本創(chuàng)作，更多偏向于玄幻或者對第三第四空間的思考，諸如穿越、異世界等，也說明劇作家的思路被打開。但如果與外國電影相比，我國電影還欠缺一些對未來題材、科幻題材方面的電影；而更深層次揭露當代社會問題的電影，還比較少。

④ 關于特效水平。我國本土電影的特效已經(jīng)有很大的進步，《刺殺小說家》的特效是本土特效團隊打造。不過電影是否能回收成本，還是未知數(shù)。

雖然本年度春節(jié)檔創(chuàng)歷史新高，但相信未來題材也會更加多元化，未來還有更強的春節(jié)檔。

春節(jié)檔的票房表現(xiàn)對行業(yè)而言，是注入強心劑，會有更多投資人愿意去投入電影制作。相信2021年會有更好的發(fā)展。

張書樂

人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

貴的原因一個是常規(guī)，一個是新規(guī)。

常規(guī)是春節(jié)期間各行各業(yè)的服務費用本身就有提價空間，這并不只是電影院票價一方面；但新規(guī)則是由于疫情影響，上座率不能超過75%的限制，讓空出來座位的票價被平攤到了75%的觀影人群之中。與此同時，春節(jié)觀影人群的暴漲和影視產(chǎn)業(yè)回血需求，也讓極高票價的出現(xiàn)成為了一種常態(tài)。

整體水準更偏重于合家歡風格，不談水平如何、只能說更加適合。尤其是李煥英和唐探3，幾乎就是針對春節(jié)期間合家歡的市場剛需所打造的，較之往年春節(jié)檔中上“硬菜”（即大片模式），喜劇風格更加適合春節(jié)檔的年味需求。近年來，國內(nèi)電影行業(yè)逐步在春節(jié)檔熱潮中摸索出了規(guī)律，也跳出了單純模仿西方圣誕檔那種大成本大制作的大片云集的路數(shù)，而是將大片錯峰到寒暑假與國慶檔，將合家歡風格的中小成本喜劇集中于春節(jié)檔。某種意義上，這樣的檔期調(diào)整和風格化選擇，確實帶有引導性，稱之為最強春節(jié)檔并不為過。

張冰筱

作家，影評人

今年春節(jié)檔電影票價貴，可能是由多重原因造成：

① 因疫情的原因，電影院有75%的上座率限制，可能會導致影院將另外25%的票錢均攤到觀眾身上，導致票價增高；

② 許多存量電影急需上映回錢，比如去年春節(jié)要上映的《唐探3》，因疫情拖后一年才上映，急需靠票房回血；

③ 各大影院也同樣急需資金回血，因疫情去年影院排片銳減，很多影院關門歇業(yè)，也期待春節(jié)檔能夠有更多的資金流入。

不過值得欣慰的是，雖然票價較貴，但許多人對觀影的熱情未減，給電影行業(yè)和影院帶來了信心，期待疫情早日結(jié)束，迎來電影業(yè)的全面回暖與繁榮。

朱啟

北京暹華文化研究院副院長

對于當前電影業(yè)走向，我有三點如下建議:

① 降低票價，讓電影院大門面向廣大中低層收入者，包括眾多的農(nóng)民工。這就要求先把演員和導演的片酬降下來，就像你給了教師高工資，但他們也不會教好學生那樣，降低演員導演的薪水，同樣也不會影響拍電影！

② 不搞毫無意義的業(yè)務量數(shù)字對比，就像國民總產(chǎn)值統(tǒng)計游戲那樣。

③ 把電影業(yè)當成一種生活超市一樣正常運作，正像紙媒根本就不會取消那樣，電影也不可能被電視和手機代替。

張愛鳳

廣州大學新聞與傳播學院教授

今年春節(jié)國產(chǎn)電影的票房火爆，是特殊背景下多重因素所致，不能就此盲目樂觀。疫情之下，國產(chǎn)電影仍然需要加強“精品”意識，修煉內(nèi)功，提升電影質(zhì)量，尊重觀眾，尊重市場，切不可通過高票價殺雞取卵，“透支”多方信任。疫情之下，好萊塢電影不太容易像過去那樣獨霸中國市場，這給國產(chǎn)電影的發(fā)展創(chuàng)造了好的機會。但中國電影走向世界，仍然任重道遠，需要“不待揚鞭自奮蹄”的精神。

原標題：《2021年史上「最強春節(jié)檔」是否實至名歸？》

閱讀原文