文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

守著看完李煥英，笑累了，哭出來了。

太多人在這個春節(jié)檔追更唐人街探案，并和李煥英一起哭過笑過，這和2019年那場流浪地球的科幻視聽盛宴春節(jié)檔，形成了強烈對比。

結(jié)果，沒有大片的最強春節(jié)檔卻意外誕生了。

國家電影局中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀錄，增長32.47%，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

另據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，檔期內(nèi)票房排名前三為《唐探3》35.5億、《你好，李煥英》27.2億、《刺殺小說家》5.4億。另外，2021年開年僅一個半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。

由是，最強春節(jié)檔之說也成為了業(yè)界美談。

與此同時，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計為初一至初五)全國平均票價為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.5元，增幅為10%。

而在此之前，消費者也普遍表示春節(jié)檔一票難求、電影票自由成為了一種奢望。

多個電影院線負責人對此的解讀都很整齊劃一，即兩大主因。

一是就地過年的政策影響讓部分一二線的觀眾留在了工作的城市，推高了一二線電影市場的票價。

二是由于疫情防控措施的影響，影院限流75%，有些城市和地區(qū)可能會更低，使影院的接待能力有所下降，再加上人工、防控措施和物資消耗，也會帶來影院運營成本的增加，所以可能也會體現(xiàn)在票價上。

最貴春節(jié)檔之說，也成為了最強春節(jié)檔相伴隨行的又一個名頭。

似乎，最強春節(jié)檔的成功，就在于票價夠貴？

就此，國際金融報記者沈玉潔和書樂進行了一番交流，貧道以為：

貴不是最強春節(jié)檔的成功學，“小便宜”才是成功秘笈。

造成本次春節(jié)檔票價貴的原因一個是常規(guī)，一個是新規(guī)。

常規(guī)是春節(jié)期間各行各業(yè)的服務費用本身就有提價空間，這并不只是電影院票價一方面。

新規(guī)則是由于疫情影響，上座率不能超過75%的限制，讓空出來座位的票價被平攤到了75%的觀影人群之中。

與此同時，春節(jié)觀影人群的暴漲和影視產(chǎn)業(yè)回血需求，也讓極高票價的出現(xiàn)成為了一種常態(tài)。

但這并不足以造就春節(jié)檔，想要票房強悍，影片的選檔非常關鍵。

2021年春節(jié)檔的影片較之過去春節(jié)檔，最大的變化就是“小便宜”，換言之就是小而美。

不得不說，此次春節(jié)檔影評整體水準更偏重于合家歡風格，不談水平如何、只能說更加適合。

尤其是李煥英和唐探3，幾乎就是針對春節(jié)期間合家歡的市場剛需所打造的，較之往年春節(jié)檔中上“硬菜”（即大片模式），喜劇風格更加適合春節(jié)檔的年味需求。

近年來，國內(nèi)電影行業(yè)逐步在春節(jié)檔熱潮中摸索出了規(guī)律，也跳出了單純模仿西方圣誕檔那種大成本大制作的大片云集的路數(shù)，而是將大片錯峰到寒暑假與國慶檔，將合家歡風格的中小成本喜劇集中于春節(jié)檔。

某種意義上，這樣的檔期調(diào)整和風格化選擇，確實帶有引導性，稱之為最強春節(jié)檔并不為過。