原創(chuàng) 走南闖北的社長 行業(yè)研習(xí) 收錄于話題#生命故事5#時空6#鄉(xiāng)村24#科技2

社長說

通過鄉(xiāng)村民眾拍攝的抖音內(nèi)容、愛看的抖音內(nèi)容，我們可以看到個體的生活方式，也能夠看到群體的生活狀態(tài)。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的大背景下，拍攝抖音短視頻也成為了當(dāng)?shù)馗刹窟M(jìn)行宣傳的重要手段。而在這波熱潮中，需要警惕其產(chǎn)生的消極后果。例如村民難以進(jìn)行信息的篩選、輕信謠言；各類低俗文化的傳播；過分沉迷、迷失在虛假的空間中，影響正常生活等等。鄉(xiāng)村抖音的熱潮已經(jīng)產(chǎn)生，而如何應(yīng)對值得繼續(xù)思考。

新年新氣象，回家鄉(xiāng)過年的這段時間，發(fā)現(xiàn)在農(nóng)村，抖音已經(jīng)進(jìn)入人們的點(diǎn)滴生活中，形成了一股鄉(xiāng)村抖音潮。小至孩童，大至老人，打開抖音，手指劃一劃，這樣的畫面在農(nóng)村也不是件稀奇的事。當(dāng)鄉(xiāng)村與抖音聯(lián)系起來，日益平常的現(xiàn)象背后也有一系列值得思考的問題：在鄉(xiāng)村，為什么抖音能夠流行起來？村民為什么對刷抖音、拍抖音產(chǎn)生興趣？抖音流行對鄉(xiāng)村而言意味著什么？

1 “可以賺錢嘞”

讓母親開始下載抖音的初衷是朋友告訴她，可以通過刷抖音視頻獲取一些收益，雖不多，但是手指劃一劃就能小賺一點(diǎn)，報著試一試的心態(tài)，開啟了自己的抖音生活。還沒加入抖音熱潮的我產(chǎn)生疑惑，之前也沒聽說刷抖音視頻能夠賺錢啊。

原來有兩個APP，分成抖音極速版和普通的抖音版本。在極速版中觀看視頻、以及頁面推送的廣告、小說就能獲取一定量的金幣，而10000金幣能夠兌換1元錢。倘若一個小時不間斷的刷視頻，能夠獲得8000左右的金幣，也就是說一個小時能夠賺個幾毛。按照古人的說法一寸光陰一寸金，這成了一個小時就幾毛，是不是不值當(dāng)？

“沒啥事啊，而且視頻都很短，不喜歡就劃掉，不過這么一說，我還沒想到每天花在上面的時間還挺多，還以為就半小時。反正看電視也是看，玩手機(jī)也是玩，都是娛樂，能賺就不錯啦，管賺的多少。”母親笑嘻嘻的說。動動手指頭都能賺錢的好事，吸引了一波村民開始下載抖音。但僅僅因?yàn)檫@個？

在和街坊領(lǐng)居、親戚的聊天中發(fā)現(xiàn)，對于為什么要下載這個軟件的回答更多是“周邊人都在玩，湊一湊熱鬧”。當(dāng)周圍大多數(shù)人開始下載抖音，平常的聊天話題也涉及抖音中哪個熱門視頻，加入這波浪潮，才能讓自己在聊天中有話可說，才能夠自然的融入群體話題之中。

如果說下載抖音是為了獲取一定的收益與融入話題，那抖音能在鄉(xiāng)村持續(xù)熱潮的“法寶”又是什么？

2 奶奶學(xué)會了抖音

首先是簡單性。這種簡單可以體現(xiàn)在兩個方面，第一是操作的簡單化?！澳棠虒W(xué)會抖音是我教會的，大概就花了半個小時，包括怎么看，怎么拍，怎么關(guān)注等等。最主要是她記得住步驟，不會反反復(fù)復(fù)問。之前我教她微信操作，花了好幾天，之后又來問，我還特意給她寫了個教程，可累了，還是抖音簡單?！鄙铣踔械耐馍臀艺f道。

不需要花費(fèi)什么精力，無須記住什么步驟，手指一點(diǎn)，打開，視頻就出現(xiàn)，喜歡就看，不喜歡就向上一劃。拍攝也只需要打開攝像，按住即可。對比微博、微信等應(yīng)用程序，不同功能的實(shí)現(xiàn)需要牢記不同的操作步驟，抖音簡便、單一的操作程序，讓其成為村民使用率較高的軟件。

簡單性的第二種體現(xiàn)則是村民理解內(nèi)容的簡單性。這種簡單性得益于視頻、照片等具體影像化信息的可理解性。微博、知乎、微信等應(yīng)用程序，更多是以文字為信息載體的理解主場，使用者也需要具備一定的知識文化水平，才能夠更好的對信息進(jìn)行提取。這對于相對文化程度較低的鄉(xiāng)村村民而言，內(nèi)容的理解是較為困難的。而抖音視頻的具體影像化方式能夠幫助例如對于微信的使用，大多數(shù)村民還是將其視為免費(fèi)的語音電話。比較而言，視頻、圖像等直接的信息呈現(xiàn)方式更容易為村民所接受。

3 “刷來刷去，都是新鮮的”

其次是快速性。這種快速性可以體現(xiàn)在時間消耗的快速性以及個體能夠?qū)崿F(xiàn)快速地進(jìn)入與退出。在鄉(xiāng)村中生活，時間相對自由可控，農(nóng)村中的村民也沒有什么上下班的概念。一天日子怎么過，全憑自己的計(jì)劃，忙完了田間的農(nóng)活與家務(wù)，開始自己的娛樂生活。在鄉(xiāng)村，娛樂生活是較為單一的，如何打發(fā)閑暇時間，的確是一個問題。幾十秒的短視頻，重復(fù)性少，新鮮感足，在無數(shù)個幾十秒鐘度過閑暇時間，好像也不覺得漫長。正如上文提到的，在抖音上花費(fèi)兩個小時置身在其中的人們也會覺得只刷了半小時。

以往熱愛在飯后看電視的小姨現(xiàn)在變成了喜歡窩在床上看抖音，“看電視又得守著等著，而且看久了吧，還費(fèi)神有點(diǎn)累，沒什么新鮮感。這個抖音就不一樣，刷來刷去，都是新鮮的，你問我才知道原來我刷了那么久，但是真的不會覺得看了累?！?/p>

父母親開店，多為零散的時間。上一波客人離去，下一波客人未能預(yù)料何時到來。以往這個時間父母親會拿著手機(jī)看看電視劇，當(dāng)客人來臨，父母有時難以迅速從電視中脫離，催促對方“要不你去做生意吧，我再看會”?，F(xiàn)在抖音成為了這段碎片化時間的第一選擇。父母表示“抖音視頻又沒有什么關(guān)聯(lián)，不像電視想著會錯過什么劇情，還得退回去重新看看，而且?guī)资刖椭v完了一件事，也沒有啥后續(xù)，看到一點(diǎn)差不多就行啦?！倍潭處资?，既娛樂了自己，又能不誤事，不占據(jù)時間，讓個體能夠在零散的時間中，隨時進(jìn)入與退出。

4 “有抖音上的同款煙花賣嗎？”

再次是新奇性。當(dāng)前媒介工具的發(fā)展，給鄉(xiāng)村中的人提供了了解外部世界的接口。不一樣的生活樣貌、不一樣的風(fēng)土人情涌入眼前，新鮮事物讓村民開始蠢蠢欲動。例如美食，在親戚家做客時，親戚特別說明“這碗咸鴨蛋的味道大家嘗嘗，我從抖音上學(xué)的新做法，可不是我們現(xiàn)在傳統(tǒng)的做法”。話一說出，大家紛紛下筷，果然，是不一樣的新奇味道。

例如過年前的衛(wèi)生打掃，大家圍坐一塊，聊到衛(wèi)生難清理，馬上就會有人提供來自抖音上學(xué)習(xí)的清潔小妙招。來店里買煙花的客人，偶爾也會詢問，“有抖音上的同款煙花賣嗎？”對于鄉(xiāng)村人民來說，這是源源不斷的、新奇的、且可觸碰到的體驗(yàn)。通過不一樣的新奇事物的體驗(yàn)，鄉(xiāng)村人民可以認(rèn)識、了解、接觸到不同文化和生活方式，進(jìn)而適應(yīng)現(xiàn)代的生活。

最后是接地氣。正如抖音的廣告語，“記錄美好生活”。不同于其它“高大上”的應(yīng)用程序，抖音和日常生活緊密聯(lián)系在一起。這樣的記錄方式對于鄉(xiāng)村人民來說是易于觸碰、且敢于觸碰的。平民化、生活化、日?；钠螛?gòu)成了抖音視頻，這更為貼近村民的生活，也讓其感到親切。同時，美好生活到底是什么，沒有絕對的定義。在村民看來，村莊生活是較為封閉、單調(diào)的，人們過著相對重復(fù)的生活。

而對于自身來說平淡的生活，在他人眼中或許也是一種向往的美好生活。過年聊天時親戚和我分享，“我之前就在家附近拍的一些稻田啊、山啊，就是那種自然風(fēng)光，還有好幾百贊，好多不認(rèn)識的人還在下面評論說想來，看來我們生活的地方還是很不錯的嘛，那么多人覺得好。”從其中，獲得的是一種生活認(rèn)同感。

5 誰都是視頻中的主角

在鄉(xiāng)村社會中，抖音流行的背后能夠反映什么？需要注意的不僅僅是娛樂方式的轉(zhuǎn)變，更值得注意的是人。在鄉(xiāng)村中，通過抖音，人們的自主表現(xiàn)性更加強(qiáng)烈，個性化愈加凸顯，以個人為主導(dǎo)的價值觀念愈加突出。當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)慢慢取代電視，成為人們使用頻率最高的電子工具。與電視不同的是，手機(jī)具有更強(qiáng)的私人性質(zhì)。抖音的創(chuàng)作形式賦予人們自主性，怎么拍，拍什么，都由創(chuàng)作者決定。

而這種敢于自主表達(dá)的特點(diǎn)在農(nóng)村女性中更為典型。與舊時代的閉門不出，在家繡花的傳統(tǒng)女性形象，新時代農(nóng)村女性能夠通過抖音獲得展示自我的機(jī)會。母親熱衷于拍抖音，我和弟弟都幫忙拍過，但是無奈的是技術(shù)不過關(guān)，拍來總是不讓其滿意。往往一個幾十秒的視頻，得顛三倒四的拍，半小時拍完已然算快。從“失敗”的拍攝中摸索經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)母親喜歡的拍攝風(fēng)格是必須得懟臉，風(fēng)景不是主角；節(jié)奏得卡住，這叫做“動感”?？床磺迥樀囊庾R流拍攝，母親是萬萬不能忍受的。翻看列表中其它親戚的視頻，發(fā)現(xiàn)大多是這種風(fēng)格。

會不會不好意思拍？母親坦言：“這有啥不好意思的，大家都拍，多開心，一起分享一下自己的生活。再說了，想看就看，不看就劃過去唄，誰也不礙著誰?！睉{借抖音，人們可以向外輸出，進(jìn)行分享，也能夠展示與平常不一樣的形象，發(fā)現(xiàn)多種可能性。誰人都可以拍，誰都是視頻中的主角，誰都可以受到關(guān)注。在抖音里，每個人都好像成了擁有話語權(quán)的主人公，能夠?qū)崿F(xiàn)自主表達(dá)與自我掌控。

6 喧鬧與虛無

將視角放在個體之間的互動。在抖音這個新的網(wǎng)絡(luò)互動場域中，鄉(xiāng)村中的人際互動也在發(fā)生改變。翻一翻父母和幾位親戚的抖音關(guān)注列表，占據(jù)大比例的仍然是自己的朋友與家人，第一時間看的也是熟人的動態(tài)。即使在抖音這種大可接觸到不同類型的新鮮人群中，人們也會更加關(guān)注自己的原有社交圈動態(tài)。這種互動的形式超越了時間、空間的限制，無論距離的遠(yuǎn)近，通過觀看抖音動態(tài)，點(diǎn)贊、評論，鞏固原有的關(guān)系。

而通過同城的功能，能夠發(fā)現(xiàn)在同一片區(qū)域的人群生活狀態(tài)。父母有時能夠在其中發(fā)現(xiàn)一些平常未常聯(lián)系的朋友，隔一段時間要是碰上，還會聊一聊抖音中拍攝的內(nèi)容，最近又有什么新變化。即使在新的場域，人與人之間也存在互動與關(guān)系建構(gòu)，鞏固舊的關(guān)系，建立新的交流。

通過鄉(xiāng)村民眾拍攝的抖音內(nèi)容、愛看的抖音內(nèi)容，我們可以看到個體的生活方式，也能夠看到群體的生活狀態(tài)。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的大背景下，拍攝抖音短視頻也成為了當(dāng)?shù)馗刹窟M(jìn)行宣傳的重要手段。而在這波熱潮中，需要警惕其產(chǎn)生的消極后果。例如村民難以進(jìn)行信息的篩選、輕信謠言；各類低俗文化的傳播；過分沉迷、迷失在虛假的空間中，影響正常生活等等。鄉(xiāng)村抖音的熱潮已經(jīng)產(chǎn)生，而如何應(yīng)對值得繼續(xù)思考。

行業(yè)研習(xí)社獨(dú)家稿件

作者：陳靜，華南理工大學(xué)社會工作研究中心

編輯：Susu

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原標(biāo)題：《陳靜丨回鄉(xiāng)記：鄉(xiāng)村抖音，抖出了什么？》

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