脫口秀演員李誕攤上事了。

24日，李誕發(fā)布了一則微博，為女性內衣品牌Ubras帶貨，并配文：一個讓女性輕松躺贏職場的裝備，我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧。

慣于耍寶的李誕，這回沒能收獲想象中的笑聲。

“明晃晃的歧視，還以為自己有趣！”

“廣告詞惡意太大，不想要女性客戶了？”

“用腦子想想這文案合理嗎？女性怎么就躺贏？”

質疑爭議立時如潮涌。同日，內衣品牌方發(fā)布致歉聲明，李誕轉發(fā)，并稱他本人一向是尊重女性的立場，“這次是我的不好，反省，感謝大家批評”。

拿性別玩梗，玩到翻車。一段時間來，諸如此類的營銷著實有點多，多到讓人不適。

前一腳，網紅品牌茶顏悅色道歉，起因是其推出的主題馬克杯上印著“撿簍子”，意指“碰巧認識美女”，被指存在物化女性的意味，“悅色”不成反惹“怒色”。

再前一腳，“全棉時代”推出一則視頻廣告：一位年輕女性獨自走夜路被陌生人尾隨，為求自保，使用全棉時代的卸妝巾卸妝，靠素顏嚇跑歹徒。拿丑化女性做廣告創(chuàng)意，全棉時代招致罵聲一片。這還沒完，品牌方隨后奉上的自夸式道歉更是讓人瞠目，難息眾怒。

熟悉的配方，一樣的味道。對于頻頻出現(xiàn)的“翻車”事故，長安君有三句話想說——

第一，從來沒有什么“躺贏”的妄想，只有陰暗者的瞎想

這些個動機不良的廣告，內核是倨傲，本質是猥瑣。

從內衣被“冠”為“職場救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家馬子”， 斑斑劣跡，一言難盡。這些所謂的廣告文案以油膩為視角，以“身體敘事”為架構，把抖機靈當創(chuàng)意靈感，把兩性關系擦邊球當賣點，拿女性妝容、著裝、情感關系說事，其間的暗示與明示、隱晦與意會、戲謔與羞辱，著實“煞費苦心”，讓人倍感不適！

經商逐利本無可厚非，只是把無恥當有趣，把低俗當通俗，物化、矮化甚至歧視女性，還想從中套取利益，實在是癡心妄想！

消費的前提是尊重，只有真正從心里尊重女性、敬畏消費者，才能摒棄那些荒腔走板的營銷套路，建構恰當?shù)姆执绺泻蛣?chuàng)作邊界。

廣告營銷拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！

第二，玩笑不能亂開，公序良俗不容試探

對社會秩序的考量不可缺，對公序良俗的敬畏不能忘，否則就是搬起石頭砸自己的腳！

近年來，出格的廣告營銷并不鮮見，如喜茶和杜蕾斯的聯(lián)名文案、餐飲品牌“叫了個雞”的大尺度宣傳語，連絕味鴨脖也因海報內容露骨被指大打擦邊球……標新立異、出奇制勝、獲取眼球，這是所有廣告都在追逐的目標，但沒有規(guī)矩不成方圓，形式再新穎、內容再夸張，都不能違背公序良俗、挑戰(zhàn)道德倫理，這是企業(yè)的社會責任，也是求得長遠發(fā)展的不二法門。

當然，這與廣告營銷追求創(chuàng)意創(chuàng)新并不矛盾。在“合理”的范圍內，創(chuàng)新創(chuàng)意仍大有空間。一個健康有序的商業(yè)營銷環(huán)境，受益的不僅是消費者，身處其中的商家也更有保障。

別光想著靠營銷“續(xù)命”，忘了“長紅”的要義！

第三，凈化廣告，法律監(jiān)管不會袖手旁觀

法規(guī)既定，貴在執(zhí)行。

要想讓以身試法的營銷、以恥牟利的廣告偃旗息鼓，不能僅靠網友樸素的正義感，法律和監(jiān)管也要雙管齊下、鐵腕出擊，施以硬性約束，用牙齒扼住低俗營銷的蠅營狗茍，使越界者有所忌憚、不敢胡作非為，方是正解。

毋庸置疑，文明不是威懾出來的，而是治理出來的，處罰不是唯一手段。剛性措施之外，也要靠法律宣傳因勢利導，靠事前監(jiān)督規(guī)避問題，那些有傷風雅的廣告，才能真正斷了生存的土壤。

廣告營銷，要的是大格局，而非小聰明。

（原標題《李誕帶貨女性內衣翻車：玩梗必須有邊界！》）