作者：林洛栩

出品：全球財(cái)說(shuō)

3月8日，“阿里系”上市公司麗人麗妝（605136. SH）后院起火，董事長(zhǎng)妻子在微博公開實(shí)名喊話，讓老公“回家”。

麗人麗妝創(chuàng)始人被迫公開喊話？人妻背后心酸真假存疑？

38婦女節(jié)下午，一名網(wǎng)名為“麗人麗妝翁淑華”的用戶在微博隔空喊話控訴麗人麗妝董事長(zhǎng)黃韜，希望黃韜盡到丈夫和父親應(yīng)盡的責(zé)任。

長(zhǎng)微博中提及，其早年在麗人麗妝董事長(zhǎng)黃韜勸說(shuō)之下離開崗位回歸家庭做一名全職太太，但近幾年晚上黃韜從不回家，過(guò)年都不見身影，并且對(duì)家庭和孩子不管不顧。希望可以盡到丈夫和父親應(yīng)盡的責(zé)任，并在向“qian”看的時(shí)候不忘初心和起點(diǎn)。

同時(shí)，“麗人麗妝翁淑華”曬出自己曾經(jīng)在麗人麗妝的工作證，職位為銷售行政總監(jiān)。

該微博發(fā)布之初并未受到廣泛關(guān)注，僅在3月8日晚間才被財(cái)經(jīng)媒體注意并轉(zhuǎn)發(fā)，直至3月9日逐步發(fā)酵，一舉站上熱搜話題。

受此消息影響，3月9日麗人麗妝股價(jià)低開低走，以跌停告終。全日換手率高達(dá)22.41%，收于30.06元/股，市值為120.2億元。

公開資料顯示，麗人麗妝是一家電商代運(yùn)營(yíng)公司，成立于2010年5月。

上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為化妝品電商零售、品牌營(yíng)銷服務(wù)等，業(yè)務(wù)依賴于阿里巴巴旗下電商平臺(tái)，于2020年9月29日上交所主辦上市。

究竟是什么業(yè)務(wù)？簡(jiǎn)而言之，就是為品牌運(yùn)營(yíng)天貓旗艦店。

值得一提的是，麗人麗妝為人所知還是依靠在2016年4月出手2200萬(wàn)拍下當(dāng)時(shí)爆火博主papi醬的首條貼片廣告。

看看股權(quán)結(jié)構(gòu)。

截至2020年9月30日，董事長(zhǎng)黃韜持股比例為33.49%；阿里巴巴持股17.59%，為第二大股東。

然而，黃韜之妻翁淑華稱自己是麗人麗妝001號(hào)員工，據(jù)悉麗人麗妝最早創(chuàng)始人也為翁淑華，后于2012年在黃韜勸說(shuō)下回歸家庭，不再參與經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)。

至此，黃韜成為麗人麗妝掌權(quán)者，開啟與阿里全面合作，并迎來(lái)阿里入股、A股上市，而股權(quán)結(jié)構(gòu)中，也再也看不到翁淑華的身影，且在招股書中也未曾提及，可以說(shuō)是消失了的001號(hào)員工。

成為全職太太的翁淑華作為與黃韜白手起家的結(jié)發(fā)夫妻，在黃韜人生高光年代忍氣吞聲多年，被迫只能依靠微博喊話，背后個(gè)中也只有自身知曉。

但是，自稱翁淑華的微博并未認(rèn)證，并@漢理資本董事長(zhǎng)錢學(xué)鋒、阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云、阿里巴巴董事會(huì)主席張勇，得到App創(chuàng)始人羅振宇，以及自媒體papi醬等。

目前，上市公司并未出來(lái)發(fā)表聲明，阿里巴巴作為第二大股東也未公開表態(tài)。

上市后業(yè)績(jī)立刻變臉 2020年前三季度凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)

上市不足半年，“后院起火”的麗人麗妝業(yè)績(jī)?nèi)绾危?/p>

往前追溯，2012年阿里巴巴高溢價(jià)入股便是為了上市鋪路。但麗人麗妝的IPO之路并不順利，2018年首次申請(qǐng)IPO時(shí)，證監(jiān)會(huì)認(rèn)為其經(jīng)營(yíng)與業(yè)務(wù)存在過(guò)多風(fēng)險(xiǎn)。

2020年，隨著諸多公司成功上市，麗人麗妝2次IPO順利很多，與同為化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣一起步入A股殿堂。

只是，雖然成功上市，但麗人麗妝的業(yè)績(jī)卻一年不如一年。

招股書顯示，2017年-2019年麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.20億元、36.15億元、38.74億元，同比增長(zhǎng)69.67%、5.69%、7.18%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)2.27億元、2.52億元、2.86億元，同比增長(zhǎng)180.17%、11.04%、13.36%。

可以看出，隨著電商行業(yè)發(fā)展逐步加速，越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)企業(yè)涌入市場(chǎng)，麗人麗妝的日子并不好過(guò)。

2020年9月29日上市不久，麗人麗妝發(fā)布的三季報(bào)業(yè)績(jī)立刻馬上變臉。

2020年前三季度，麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.64億元，同比增長(zhǎng)9.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.91億元，同比下降1.90%。

業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，麗人麗妝的境況著實(shí)不妙。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，麗人麗妝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力盈利縮窄，一定程度源于其銷售費(fèi)用居高不下。招股書顯示，銷售費(fèi)用占期間費(fèi)用的平均比例已超90%，占營(yíng)收的比例達(dá)到25%一線。

畢竟，品牌運(yùn)營(yíng)并不存在較高技術(shù)壁壘，新興公司很容易在創(chuàng)意等方面進(jìn)行攻破。

同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣逐步從線下轉(zhuǎn)為線上，更多的大品牌選擇自建網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商同樣造成很大沖擊。

麗人麗妝曾在招股書中稱， 公司具備中高端品牌資源優(yōu)勢(shì)，高運(yùn)營(yíng)壁壘培育高利潤(rùn)空間麗人麗妝合作品牌中高端品牌較多，運(yùn)營(yíng)壁壘較高。

嚴(yán)重依賴美妝護(hù)膚品牌客戶 董事長(zhǎng)若存丑聞?dòng)绊懛峭】?/strong>

然而，麗人麗妝所說(shuō)的品牌壁壘從不牢靠。

比如曾為麗人麗妝大客戶的歐萊雅集團(tuán)，便在2018年5月合同到期后終止業(yè)務(wù)合作，收回部分品牌授權(quán)。

圖片來(lái)源：麗人麗妝招股說(shuō)明書

如何開展新客戶，穩(wěn)住舊客戶的心，才是麗人麗妝主要面臨的經(jīng)營(yíng)難題。

在業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，董事長(zhǎng)曝出家庭生活丑聞，相比對(duì)于依靠美妝企業(yè)為生的上市公司影響很大。畢竟，美妝企業(yè)客戶主要以女性為主，若事件逐步發(fā)酵，如何安撫客戶，更成為當(dāng)務(wù)之急。

《全球財(cái)說(shuō)》查詢招股書發(fā)現(xiàn)，截至2019年12月30日，該公司已與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙麗芳絲、凡士林等超過(guò)60個(gè)品牌達(dá)成合作關(guān)系。

以2019年為例，公司前五大客戶分別為L(zhǎng)G集團(tuán)、佳麗寶化妝品（中國(guó)）有限公司、佑天蘭集團(tuán)、漢高（中國(guó)）投資有限公司、珂萊歐集團(tuán)。

董事長(zhǎng)身為人夫，“多年晚上從不回家”、“對(duì)家庭及孩子不聞不問(wèn)”，若網(wǎng)絡(luò)喊話為真，則踩中廣大女性消費(fèi)的心理底線，上述品牌需要注意了。

除了面臨隨時(shí)被客戶“拋棄”的可能，阿里對(duì)麗人麗妝的影響也遠(yuǎn)不止資本端。

因?yàn)?，此前在關(guān)聯(lián)方優(yōu)先合作業(yè)務(wù)的約定下，麗人麗妝高達(dá)99%的電商零售業(yè)務(wù)都在天貓平臺(tái)進(jìn)行。

也正是由于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的單一性，若天貓及淘寶平臺(tái)管理政策發(fā)生改變，或與阿里的合作關(guān)系發(fā)生變化，對(duì)麗人麗妝而言都將是致命打擊。

雖然，在翁淑華喊話后，并沒(méi)有任何一方出面澄清或推動(dòng)事態(tài)進(jìn)展，但麗人麗妝長(zhǎng)期依賴以女性消費(fèi)者為主的品牌客戶，此次事件將是一樁實(shí)打?qū)嵉闹卮笪C(jī)。