大型文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》“火出圈”。

如何用數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化IP，讓傳統(tǒng)文化更好的走出去？

全國(guó)政協(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席范小青一直關(guān)注文化建設(shè)。今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，她帶來(lái)關(guān)于了以科技+文化推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源IP化的提案。

2020年11月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》首次引入了IP概念，提出 “培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）了解到，IP是一個(gè)在國(guó)內(nèi)較為新興的概念，在歐美、日韓已經(jīng)流行多年，形成了數(shù)字文化領(lǐng)域一種獨(dú)特的發(fā)展模式。

比如，迪士尼公司就是IP“最大化”的代表，從米老鼠到《星球大戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》，通過(guò)電影、電視劇、漫畫(huà)、衍生品在內(nèi)的綜合體系，迪士尼公司持續(xù)打造了一大批在全球范圍內(nèi)具有深遠(yuǎn)影響、傳播美國(guó)文化和價(jià)值觀的IP形象。

在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)也有一批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的文化IP產(chǎn)品。比如，疫情期間，敦煌研究院聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)新媒體推出“云游敦煌”小程序、敦煌動(dòng)畫(huà)劇，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)用戶線上游敦煌、為動(dòng)畫(huà)劇角色配音，了解敦煌傳統(tǒng)文化。

范小青認(rèn)為，“中國(guó)式IP”應(yīng)該有自己獨(dú)特的思路和方式，否則只能跟在國(guó)外模式和經(jīng)驗(yàn)之后，一直處于落后地位。

范小青建議，引入“新文創(chuàng)”的核心理念，運(yùn)用數(shù)字化手段推動(dòng)傳統(tǒng)文化IP化，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

其實(shí)，新文創(chuàng)的核心就是探索以構(gòu)建IP為核心的數(shù)字文化生產(chǎn)方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲等多種數(shù)字化手段，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源在現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化符號(hào)，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

此外，范小青建議，進(jìn)一步健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時(shí)通過(guò)政策扶持和引導(dǎo)，讓更多有技術(shù)能力和資質(zhì)的企事業(yè)單位參與到傳統(tǒng)文化的IP挖掘和培育事業(yè)中，如采取建立傳統(tǒng)文化IP扶植基金計(jì)劃等方式，對(duì)重點(diǎn)傳統(tǒng)文化的活化項(xiàng)目給予定向引導(dǎo)和支持。

目前，我國(guó)具備全球較大影響力的文化符號(hào)不多，傳統(tǒng)的有孫悟空、花木蘭、李小龍等。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)依托數(shù)字技術(shù)積極向全球拓展，動(dòng)漫《狐妖小紅娘》、電影《流浪地球》等一批文化產(chǎn)品受到海外市場(chǎng)歡迎。

“我國(guó)的文化出海力度還應(yīng)該進(jìn)一步加大，建議鼓勵(lì)融合現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)意，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化海外巡展，讓更多人了解中國(guó)文化，喜歡中國(guó)文化。”范小青說(shuō)。