據(jù)報道，近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱椰樹集團）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生！??！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。隨后，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談，認為椰樹集團發(fā)布的廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響。

已經(jīng)記不清這是椰樹集團第幾次廣告翻車了。近年來，圍繞低俗廣告，椰樹集團可謂上演了一出連續(xù)劇，劇情包括“胸模瓶”的設(shè)計，“從小喝到大”的廣告語，招人要求應聘者拿房產(chǎn)抵押、“顧事業(yè)不顧家”，再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風”廣告，一遍遍刷新公眾認知的下限。但面對輿論的口誅筆伐，椰樹集團不僅沒有反思和收斂，反而像上了癮，在靠低俗博出位的路上越走越遠。

這次驚動監(jiān)管部門立案調(diào)查之前，面對媒體和公眾對低俗廣告的批評，椰樹集團工作人員回應，“這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格”。這可真是“一不小心”說了大實話。從這一回應中，也能窺見椰樹集團為何一定要將低俗廣告進行到底，曾經(jīng)嘗到過低俗廣告的甜頭，現(xiàn)在、未來還將如法炮制。

關(guān)注椰樹椰汁的消費者，對于其推出的種種土味廣告或許都不陌生，土本身沒有錯，土到極致也可能成為企業(yè)與產(chǎn)品的鮮明風格，是一種獨特的品位。可在土味廣告中加塞低俗信息，打色情擦邊球，就不是品位高低的問題了，而是涉嫌違法——《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。這是法律劃定的紅線，不容任何企業(yè)討價還價。在如今的法治社會，也是人人皆知的常識。

椰樹集團作為一家知名企業(yè)，對自己發(fā)布的廣告是否涉嫌違法，必定心知肚明。明知故犯，說到底收益遠大于代價，沒有足夠的痛感促使其反省企業(yè)價值觀。搜索公開報道，椰樹集團上次被處罰，金額是20萬元。與大量報道帶來的曝光量、話題熱度相比，這點處罰可謂毛毛雨，甚至成了一種比花錢打廣告效果更好的反向營銷，助其又上了一次熱搜。在一次次與監(jiān)管部門的“貓鼠游戲”中，椰樹集團或早已深諳借力打力之道，每次被查被罰都能成為其宣傳的秀場。

其實，對于這種屢教不改的行為，《廣告法》并非束手無策。按照規(guī)定，對違反第九條行為的廣告主，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。一百萬元的罰款上限，在一家大企業(yè)眼中或許不算事兒，但吊銷營業(yè)執(zhí)照、撤銷廣告審批文件，殺傷力還是很大的。

真的不能再讓椰樹集團走低俗廣告的老路了。希望海南市場監(jiān)管局此次的立案調(diào)查，能依法嚴查徹查，用好《廣告法》中的各種“招式”，對企業(yè)來一次強力“去污”，洗回一個清爽不油膩的椰樹集團。