據(jù)報(bào)道，近日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱椰樹集團(tuán)）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。隨后，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，認(rèn)為椰樹集團(tuán)發(fā)布的廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響。

已經(jīng)記不清這是椰樹集團(tuán)第幾次廣告翻車了。近年來，圍繞低俗廣告，椰樹集團(tuán)可謂上演了一出連續(xù)劇，劇情包括“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，“從小喝到大”的廣告語，招人要求應(yīng)聘者拿房產(chǎn)抵押、“顧事業(yè)不顧家”，再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風(fēng)”廣告，一遍遍刷新公眾認(rèn)知的下限。但面對(duì)輿論的口誅筆伐，椰樹集團(tuán)不僅沒有反思和收斂，反而像上了癮，在靠低俗博出位的路上越走越遠(yuǎn)。

這次驚動(dòng)監(jiān)管部門立案調(diào)查之前，面對(duì)媒體和公眾對(duì)低俗廣告的批評(píng)，椰樹集團(tuán)工作人員回應(yīng)，“這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格”。這可真是“一不小心”說了大實(shí)話。從這一回應(yīng)中，也能窺見椰樹集團(tuán)為何一定要將低俗廣告進(jìn)行到底，曾經(jīng)嘗到過低俗廣告的甜頭，現(xiàn)在、未來還將如法炮制。

關(guān)注椰樹椰汁的消費(fèi)者，對(duì)于其推出的種種土味廣告或許都不陌生，土本身沒有錯(cuò)，土到極致也可能成為企業(yè)與產(chǎn)品的鮮明風(fēng)格，是一種獨(dú)特的品位?？稍谕廖稄V告中加塞低俗信息，打色情擦邊球，就不是品位高低的問題了，而是涉嫌違法——《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。這是法律劃定的紅線，不容任何企業(yè)討價(jià)還價(jià)。在如今的法治社會(huì)，也是人人皆知的常識(shí)。

椰樹集團(tuán)作為一家知名企業(yè)，對(duì)自己發(fā)布的廣告是否涉嫌違法，必定心知肚明。明知故犯，說到底收益遠(yuǎn)大于代價(jià)，沒有足夠的痛感促使其反省企業(yè)價(jià)值觀。搜索公開報(bào)道，椰樹集團(tuán)上次被處罰，金額是20萬元。與大量報(bào)道帶來的曝光量、話題熱度相比，這點(diǎn)處罰可謂毛毛雨，甚至成了一種比花錢打廣告效果更好的反向營(yíng)銷，助其又上了一次熱搜。在一次次與監(jiān)管部門的“貓鼠游戲”中，椰樹集團(tuán)或早已深諳借力打力之道，每次被查被罰都能成為其宣傳的秀場(chǎng)。

其實(shí)，對(duì)于這種屢教不改的行為，《廣告法》并非束手無策。按照規(guī)定，對(duì)違反第九條行為的廣告主，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。一百萬元的罰款上限，在一家大企業(yè)眼中或許不算事兒，但吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、撤銷廣告審批文件，殺傷力還是很大的。

真的不能再讓椰樹集團(tuán)走低俗廣告的老路了。希望海南市場(chǎng)監(jiān)管局此次的立案調(diào)查，能依法嚴(yán)查徹查，用好《廣告法》中的各種“招式”，對(duì)企業(yè)來一次強(qiáng)力“去污”，洗回一個(gè)清爽不油膩的椰樹集團(tuán)。