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椰樹牌椰汁

▎廣電總局的通報(bào)表示，一些電視臺(tái)播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。

鈦媒體編輯丨陶淘

鈦媒體APP注：日前，椰樹牌椰汁圍繞女性身材打擦邊球的廣告，再度引發(fā)了社會(huì)爭(zhēng)議，并被叫停。

國(guó)家廣電總局最近發(fā)布通知，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅(jiān)決杜絕此類違規(guī)問題。

廣電總局的通報(bào)表示，一些電視臺(tái)播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。

“我從小喝到大”的廣告語和畫面中女性身材的聚焦點(diǎn)，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、顯然易對(duì)廣大受眾、尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

今年1月1日，《民法典》正式施行，在多個(gè)條文中對(duì)公序良俗予以著重強(qiáng)調(diào)。

近期，在市場(chǎng)監(jiān)管總局的統(tǒng)一部署下，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門集中開展違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳整治行動(dòng)，多地發(fā)布的商業(yè)廣告導(dǎo)向?qū)彶樘崾局?，明確提出要依法查處低俗、庸俗、媚俗商業(yè)營(yíng)銷宣傳行為，嚴(yán)禁惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷、挑戰(zhàn)公序良俗等營(yíng)銷宣傳行為，依法嚴(yán)厲打擊含有色情及各類“軟色情”內(nèi)容的違法廣告。按照這條紅線，出格、奇葩、軟色情的廣告正是堅(jiān)決打擊的對(duì)象。

椰樹牌椰汁的上述廣告，正是符合了軟色情的內(nèi)容特點(diǎn)。

除了這條廣告之外，椰樹牌椰汁近日的另一則“招生廣告”表示，該集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，只要懂寫作， “入學(xué)就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追?！?/p>

招生啟事還顯示，“上學(xué)第一年，博士生年薪33.6萬，月薪2.8萬；碩士生年薪25.2萬，月薪2.1萬；本科生年薪16.8萬，月薪1.4萬。每年還會(huì)增長(zhǎng)20%的工資，入職第九年，博士生年薪能達(dá)到108.69萬，月薪9.06萬；碩士生年薪81.52萬，月薪6.79萬；本科生年薪54.34萬，月薪4.53萬。

據(jù)招聘介紹，升任椰樹集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)……

椰樹牌椰汁廣告

在這則廣告中，“有美女帥哥追”、“600萬海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬別墅”則分別體現(xiàn)了低俗、庸俗等營(yíng)銷行為。盡管椰樹牌椰汁回應(yīng)紅星新聞稱，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。

對(duì)此，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司（下稱椰樹集團(tuán)）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。省市場(chǎng)監(jiān)管局表示，椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響。

事實(shí)上，這已經(jīng)是椰樹集團(tuán)屢次觸及廣告法的紅線了。

行政處罰顯示，早在2019年3月，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被海口市龍華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬元。處罰依據(jù)正是廣告法第九條“廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。

去年8月，海南椰樹還因一則招聘廣告的“招生條件”而引發(fā)了眾網(wǎng)友的憤慨，紛紛指責(zé)椰樹牌椰汁有違反廣告法之嫌。該廣告提到，要求應(yīng)聘者做到：“忠誠不謀私，顧事業(yè)不顧家”，“承諾終生在椰樹服務(wù)”，“要寫承諾書，承諾以房產(chǎn)作為抵押，離職以房產(chǎn)償還”。

招聘條件

隨后，椰樹集團(tuán)對(duì)該招聘廣告造成的不良影響表達(dá)了歉意。

從此前椰樹集團(tuán)屢教屢犯的情況來看，或許是市場(chǎng)監(jiān)督局對(duì)其罰款和懲戒還不足以扼制其打各類媚俗、惡俗和違法的勢(shì)頭。

消費(fèi)者對(duì)椰樹牌椰汁的依賴，低俗廣告反而會(huì)增加流量并且?guī)?dòng)產(chǎn)品銷量，可能也導(dǎo)致了其對(duì)廣告內(nèi)容打擦邊球的有恃無恐。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢(shì)的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)，優(yōu)于全行業(yè)。2013-2017年，椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元。

椰樹集團(tuán)目前并未上市。根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長(zhǎng)7.49%），連續(xù)9年位列海口市工業(yè)企業(yè)稅金第三名。

(鈦媒體APP編輯陶淘綜合中國(guó)企業(yè)家雜志、中國(guó)基金報(bào)、紅星新聞）

原標(biāo)題：《椰樹椰汁被立案調(diào)查》

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