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椰樹牌椰汁

▎廣電總局的通報表示，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告存在導向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。

鈦媒體編輯丨陶淘

鈦媒體APP注：日前，椰樹牌椰汁圍繞女性身材打擦邊球的廣告，再度引發(fā)了社會爭議，并被叫停。

國家廣電總局最近發(fā)布通知，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規(guī)問題。

廣電總局的通報表示，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告存在導向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。

“我從小喝到大”的廣告語和畫面中女性身材的聚焦點，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、顯然易對廣大受眾、尤其是未成年人產生誤導。

今年1月1日，《民法典》正式施行，在多個條文中對公序良俗予以著重強調。

近期，在市場監(jiān)管總局的統(tǒng)一部署下，全國市場監(jiān)管部門集中開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳整治行動，多地發(fā)布的商業(yè)廣告導向審查提示中，明確提出要依法查處低俗、庸俗、媚俗商業(yè)營銷宣傳行為，嚴禁惡搞經典、惡俗營銷、挑戰(zhàn)公序良俗等營銷宣傳行為，依法嚴厲打擊含有色情及各類“軟色情”內容的違法廣告。按照這條紅線，出格、奇葩、軟色情的廣告正是堅決打擊的對象。

椰樹牌椰汁的上述廣告，正是符合了軟色情的內容特點。

除了這條廣告之外，椰樹牌椰汁近日的另一則“招生廣告”表示，該集團培養(yǎng)正副總經理學校再招生，只要懂寫作， “入學就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追?！?/p>

招生啟事還顯示，“上學第一年，博士生年薪33.6萬，月薪2.8萬；碩士生年薪25.2萬，月薪2.1萬；本科生年薪16.8萬，月薪1.4萬。每年還會增長20%的工資，入職第九年，博士生年薪能達到108.69萬，月薪9.06萬；碩士生年薪81.52萬，月薪6.79萬；本科生年薪54.34萬，月薪4.53萬。

據招聘介紹，升任椰樹集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權……

椰樹牌椰汁廣告

在這則廣告中，“有美女帥哥追”、“600萬海景房、獎勵1000萬別墅”則分別體現了低俗、庸俗等營銷行為。盡管椰樹牌椰汁回應紅星新聞稱，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。

對此，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（下稱椰樹集團）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。省市場監(jiān)管局表示，椰樹集團發(fā)布的上述廣告內容，違反了《廣告法》的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響。

事實上，這已經是椰樹集團屢次觸及廣告法的紅線了。

行政處罰顯示，早在2019年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，被海口市龍華區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。處罰依據正是廣告法第九條“廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。

去年8月，海南椰樹還因一則招聘廣告的“招生條件”而引發(fā)了眾網友的憤慨，紛紛指責椰樹牌椰汁有違反廣告法之嫌。該廣告提到，要求應聘者做到：“忠誠不謀私，顧事業(yè)不顧家”，“承諾終生在椰樹服務”，“要寫承諾書，承諾以房產作為抵押，離職以房產償還”。

招聘條件

隨后，椰樹集團對該招聘廣告造成的不良影響表達了歉意。

從此前椰樹集團屢教屢犯的情況來看，或許是市場監(jiān)督局對其罰款和懲戒還不足以扼制其打各類媚俗、惡俗和違法的勢頭。

消費者對椰樹牌椰汁的依賴，低俗廣告反而會增加流量并且?guī)赢a品銷量，可能也導致了其對廣告內容打擦邊球的有恃無恐。

據公開數據顯示，在中國飲料行情整體出現滯銷趨勢的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產值處于略微下行的狀態(tài)，優(yōu)于全行業(yè)。2013-2017年，椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元。

椰樹集團目前并未上市。根據椰樹集團官網，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長7.49%），連續(xù)9年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)稅金第三名。

(鈦媒體APP編輯陶淘綜合中國企業(yè)家雜志、中國基金報、紅星新聞）

原標題：《椰樹椰汁被立案調查》

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