想要火演耽改，一度是娛樂圈生存法則中的黃金定律。

3月30日，B站影視區(qū)某UP主因為一則吐槽耽改靠CP圈粉而陷入內(nèi)卷危機的視頻，被熱播耽改劇《山河令》的粉絲刷上熱搜，截止目前為止，該視頻在B站的播放量高達84.3萬，評論超過4萬條。

前有《陳情令》的“博君一肖”，后有《山河令》的“浪浪釘”，與其說耽改正當主流，倒不如說是CP上癮大行其道。常言道“萬物皆可CP”，這個起源于日本ACGN同人作品中的舶來文化，如今逐漸成為資本追逐流量的最佳“誘餌”，沒有之一。

環(huán)顧當前社交平臺，CP現(xiàn)象早已無孔不入地滲入到各個領(lǐng)域。在脫口秀舞臺上，“雪國列車”可以一直開到宇宙盡頭；在商業(yè)圈，董明珠與央視記者王冰冰一攜手便是在“上演”霸道言情；在政界，特朗普與拜登幾生幾世“情深虐戀”；在教育界，浙大與南大被莘莘學子送上一句“一文一理，才子佳人，江南絕配”；甚至在城市建設(shè)中，建設(shè)雙城經(jīng)濟圈的成都與重慶也喜提“成渝CP”……

顯然，不止在影視圈，嗑CP帶來的莫名爽感已經(jīng)在整個大環(huán)境中蔚然成風。

真人CP大勢所趨

CP的方式來營銷話題的鼻祖來源于韓國早期的偶像經(jīng)紀公司，尤其是頭部造星公司SM。據(jù)悉，當時SM沒有統(tǒng)一的宿舍，合租炒CP直到現(xiàn)在還是選秀綜藝制造宿舍話題的重要手段。

據(jù)藝恩報告《新世代 新圈層 2021CP圈層營銷報告》顯示，1998-2005時期是CP圈亞文化時期。以成立于1996年HOT為例，盡管該組合已經(jīng)解散近二十年，至今仍有粉絲在瘋狂懷念。站在嗑CP的角度，粉絲的忠誠度與熱情發(fā)電甚至遠比單純追星還要高，與之相關(guān)的社交話題無論過了多長時間依舊能一石激起千層浪。

2004年，韓國SBS電視臺推出一檔叫做《情書》的綜藝節(jié)目標志著CP經(jīng)濟正式出圈三次元。早在《老友記》時期，主創(chuàng)們就發(fā)現(xiàn)如果能讓觀眾推劇里的某對CP，就能大幅增加觀眾人數(shù)。

國內(nèi)的真人CP的生命周期顯然也比二次元作品中更長遠一些。早在90年代，熒幕情侶毛寧和楊鈺瑩就靠著超強的CP感，被稱作“金童玉女”，多年以后還是父母輩的意難平。

《陳情令》的博君一肖誕生于2019年，直到三年后的今天，其微博超話排名與LOFTER的標簽社區(qū)依然名列前茅，被CP粉津津樂道，博君一肖的抖音特輯點贊量超過699萬，播放量突破1億。

事實上，CP形式并沒有性別甚至物種的界限，在B站中，林黛玉與伏地魔、孫悟空與五指山、閏土和猹、唐僧與白龍馬……直接反映出這個領(lǐng)域的包容性與可分割性。但如今的CP大勢明顯屬于耽美圈，雖然粉絲難以接受某些CP線撐起耽改劇的質(zhì)疑聲，但不可否認，早期的耽美IP影視化從一開始就奠定了這種基調(diào)氛圍。

在第一部真正意義上的耽改劇《鎮(zhèn)魂》出圈前，“打直邊球”的耽美劇靠著CP經(jīng)濟創(chuàng)下一組組數(shù)據(jù)神話。彼時耽美上線審核嚴苛，《上癮》播放一半的被迫下架，而首部網(wǎng)絡(luò)耽美IP的影視劇《類似愛情》是靠發(fā)售DVD與周邊實現(xiàn)收益。

后來的《逆襲》DVD+寫真，定價138元人民幣一套，12000套在一周內(nèi)全部售罄。劇組舉辦的一場見面會門票，定價有380元和520元，在淘寶上3秒被搶空，黃牛票價高達2000元一張。

從本質(zhì)上來說，CP經(jīng)濟初現(xiàn)端倪后在耽美圈被無限放大，進入現(xiàn)實世界對資本造成“降維打擊”，一對CP合體的商業(yè)價值要高于單人形象，比如《聲入人心》中的阿云嘎與鄭云龍，2019年“云次方”合體演唱電影《全職高手之巔峰榮耀》《深夜食堂》主題曲，還斬獲了海飛絲、olay等五項“雙人”商業(yè)合作。

電影片尾曲的雙人MV上線半小時播放量破100萬，“云次方”的電子刊銷量高達7.8萬。如今，愛奇藝與騰訊再次展開選秀大戰(zhàn)，選秀綜藝將CP經(jīng)濟捧至高點，據(jù)悉，微博超話CP榜上，有31.3%來自選秀節(jié)目。只有12個成員的韓團EXO里，就有66對CP可以磕。

無獨有偶，《皓衣行》拍攝期間，代拍圈的生意招手即來。據(jù)悉，《皓衣行》主演羅云熙與陳飛宇20秒以上的雙人視頻起價就是500元，雙人合體的路透圖幾千一張，甚至有價難求。而反觀單人正臉路透圖價格只需要10元每張，是CP圖的百分之一不到。

2018年，《鎮(zhèn)魂》白宇與朱一龍的雙人照片集在CP站中開售一小時內(nèi)預(yù)定數(shù)量就超過了15000冊，截至鏈接關(guān)閉，總銷售額超過260萬。據(jù)統(tǒng)計，有76.5%的粉絲會為了嗑CP而消費，單純喜歡而不消費的僅占2%。

正如CP圈中那句名言“你我本無緣，全靠我花錢”，所謂的CP人設(shè)也是“隱性紅利”，當從二次元上升到真人，這場資本助力的CP游戲已然出見成效。

瘋狂的CP粉VS狂熱的品牌方

我們永遠都想象不到粉絲情感會異變到什么程度，追真人CP能從側(cè)面實現(xiàn)粉絲個體對自由符號的闡述。2020年9月份，一場粉絲為肖戰(zhàn)與王一博組織的“婚禮”在社交網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，堪稱瘋魔化的線下娛樂方式讓CP文化再次登上輿論的風口浪尖。

從網(wǎng)絡(luò)上流傳的幾張照片來看，“婚禮”現(xiàn)場氣球、鮮花、賓客席以及伴手禮等常規(guī)婚禮的設(shè)置一應(yīng)俱全，更關(guān)鍵的是，本次博君一肖的大婚在全國巡演，共計有十個城市。不止博君一肖，王俊凱與王源的CP粉也舉辦過婚禮。

據(jù)悉，凱源CP每年都會舉辦雙人應(yīng)援活動，2017年，他們更將二人的大幅寫真送上了重慶各個輕軌站和解放碑巨型LED。如果說明星被捆綁集體營業(yè)是一種無奈之舉，那粉絲瘋狂的舉動則意味著CP文化或?qū)⒈煌饨缈闯商魬?zhàn)人倫的病態(tài)現(xiàn)象。

一個最直接的問題也擺在眼前，選擇權(quán)并不掌握主流認知手里。

另一方面，品牌們的CP圈層營銷無論是在形式上，還是噱頭上的花樣都只增不減，就目前看來，品牌CP組合渠道高達5種。例如品牌X藝人，品牌X品牌，品牌X熱門CP，品牌X IP以及品牌矩陣內(nèi)產(chǎn)品自行CP。

前四種形式屢見不鮮，而此前農(nóng)夫山泉與故宮文化服務(wù)中心合作出的“皇上”“臣妾”的CP款礦泉水就是品牌矩陣產(chǎn)品CP的鮮明例子。據(jù)悉，農(nóng)夫山泉故宮瓶是以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設(shè)計主體，限量只有9瓶。

時至今日，品牌玩CP營銷已然成為一種常態(tài)，前幾日，中國聯(lián)通官宣王一博為品牌合伙人。值得一提的是，在官方宣傳的“沃派·星燃卡”的靚號組里赫然有醒目的1823，這組號碼被官方列為CP粉喜愛號，音譯過來就是“耶博愛贊”。

一向有“婚慶公司”之稱的時尚芭莎，截止3月9日，《山河令》兩位主角龔俊、張哲瀚的芭莎電子刊銷量接近20萬，銷售額接近120萬，排在訂閱第一位的用戶，單獨購買超過1000冊。自因“胡霍”CP出圈后，時尚芭莎將CP生意玩得風生水起，無論是18年的《鎮(zhèn)魂》，還是19年的《陳情令》，主演的電子刊銷量都不容小覷。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2015年至2021年，時尚芭莎共拍攝明星CP 27對?！缎率来氯酉盗袌蟾嬷瓹P圈層營銷報告》中，“增強品牌市場活力”、“拉近新生消費群距離”、“核心+邊緣效應(yīng)收割”、“形成短期熱度暴發(fā)”被列為品牌CP營銷的四大關(guān)鍵因素。從粉絲到品牌，誰都難以終結(jié)這段脆弱的情感。

在CP成癮背后

作為飯圈亞文化的一個重要分支，“全民”嗑CP的現(xiàn)象通過社交網(wǎng)絡(luò)的多元架構(gòu)傳播分裂，最終表現(xiàn)為一種對文本或者人物關(guān)系的過度闡述與拼湊想象，這種內(nèi)容的生產(chǎn)與再生產(chǎn)很大程度上滿足了粉絲的掌控欲，也在粉絲與偶像之間架起了隱形的規(guī)則。

一直以來，CP粉被整個粉絲市場視為鄙視鏈的最低端，在多數(shù)粉絲眼中，CP粉是一個比“毒唯”還有不得人心的存在。具體來看，博君一肖的CP同人文成了肖戰(zhàn)粉絲洗地飯圈的導火索，2020年相繼播出的《琉璃》《韞色過濃》《傳聞中的陳芊芊》就曾因線下真人CP營業(yè)不得力，而引起大批CP粉不滿。

以《琉璃》中袁冰妍和成毅為例，在此前的收官歌友會上，成毅因與袁冰妍刻意保持距離而掉粉高達6萬。要知道，在劇集播出期間，成毅最大幅度的漲粉不過130萬。CP現(xiàn)象重塑了粉絲的虛擬關(guān)系，并構(gòu)建了隱匿的規(guī)則話語體系，在這種體系當中，CP組沒有任何話語權(quán)。

隨著國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)的造星流程越來越熟練，比起單純地追星，嗑CP更像是人設(shè)豐富下的戲劇創(chuàng)作過程，無論是打榜簽到、投票、修圖，還是寫同人、剪輯視頻都使粉絲由接受者漸漸朝著傳播者過渡，自我滿足的故事性與波折性讓傳統(tǒng)的飯圈產(chǎn)業(yè)模式受到一定沖擊。

保持CP人設(shè)營業(yè)做得最出彩的當屬《親愛的，熱愛的》，主演楊紫與李現(xiàn)在微博、網(wǎng)易云皆有官方專屬賬號，CP售后一直持續(xù)到今年2月份仍在繼續(xù)。當然，這也為第二部上映培養(yǎng)了一定的市場熱度。

除了掌控文本走向，CP現(xiàn)象泛濫的背后有一點值得注意。在CP圈里90后占比最多，互聯(lián)網(wǎng)割裂了當代男女之間的社交線，側(cè)面導致越來越多人喜歡通過嗑CP來填補情感空白，甚至有心理學家將CP文化與多巴胺、內(nèi)啡肽等愛情類激素聯(lián)系在一起。

或許，CP成癮背后是孤獨經(jīng)濟在作祟也說不定。

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