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愚人節(jié)前，國內(nèi)幾大手機廠商紛紛奉上了這個春季最生猛的旗艦和機皇。在這中間，最能吸引吃瓜群眾圍觀的，自然是各家大廠中國民度最高的小米。

讓米粉們始料未及的是，3月30日晚短短兩個小時的直播過后，登上熱搜的除了小米造車，居然還有那個看起來“最小”的變化——小米家的新LOGO。

沒辦法，大家都知道小米剛剛邁入了第十個年頭。萬萬沒想到的是，這個寄托著下一個十年的新LOGO，在變化上竟表現(xiàn)得如此“克制”。

要知道，這個新LOGO的設計者，還是所有設計師都繞不開的國際設計大師——原研哉。

雖然，原研哉給出了一個“超橢圓”的概念，并用數(shù)學公式找到被認為最和諧的一個圓。但，在當下的中國職場隨便一棍子掃下去，被打中的設計師大概都覺得，自己閉著眼也能畫出來。

所以，當小米這么個國民度極高的公司，換了一個看起來連實習生都能做出的“微調”，諸位打工人瞬間就不淡定了：雷總，下次找我，只要200！

下一個十年

小米還是從前那個少年么？

對于小米來說，被騙當然是不可能被騙的。

很多人不知道，這并非小米LOGO第一次調整。在知乎上，有細心的米粉分享了7年前在小米之家拍下的照片。那時候，小米LOGO還是方方正正的直角橙色邊框，中間的MI能占據(jù)二分之一的面積，醒目而銳利。

時鐘撥回十年前，這也是初出茅廬的小米在江湖上留下的第一印象——那時候的手機市場上，諾基亞正擁抱著落日余暉，安卓系統(tǒng)和iphone都還可以算新生事物。至于今天雄踞國內(nèi)市場的幾位玩家，要么剛剛成立，要么還未轉型。

作為一位有志氣的新手玩家，小米的任務當然不只是那個以性價比為宗旨的“科技創(chuàng)造美好生活”，還要想辦法給自己刷刷存在感。

所以，小米不但搞出來一個正方形LOGO，還喜歡將LOGO放在手機左上角這樣顯眼的位置上，讓人一眼就能看出那是誰家的產(chǎn)品。

但其實，隨著步履愈發(fā)沉穩(wěn)，小米很快就將這份張揚內(nèi)斂了起來。在推出原研哉版新LOGO之前，小米這幾年所用的LOGO早就用R角取代了直角，白色的MI也縮小到了三分之一左右的占比，比初出茅廬時要成熟圓潤不少。

因此，這次看起來“更圓”的小米新LOGO，基本上是沿襲此前的思路。用一位米粉的話來說：“畢竟家大業(yè)大，誰還不能成熟點呢？”

從邏輯上看，米粉大概率還真是讀懂了小米的心思。原研哉在視頻中提到過，這一版LOGO融入了傳統(tǒng)的東方哲學。如果從結構上留意方形的MI和超橢圓的橙色邊框，很多中國人應該都能想起那耳熟能詳?shù)乃膫€字：外圓內(nèi)方。

這意味著，圓潤的外表之下，少年可能還是那個血氣方剛的少年。單純從圖形變化的角度來看，這體現(xiàn)的自然更多是小米站在里程碑上的寄望。

成熟點，他不只是個“代言人”

也許，這便是設計和藝術不盡相同的地方。

作為每個設計系學子都繞不過的豐碑，原研哉自然擁有比普通設計師更大的話語權。但從根本上來說，這仍然是一個需要給消費者傳達品牌意志的商業(yè)合作。

也就是說，在面對這么一個小小的LOGO時，既要最大化保留品牌這個無形資產(chǎn)的價值，也要展現(xiàn)小米對下一個十年的寄望，可謂是真正的在螺獅殼里做道場。

當然，盡管很多網(wǎng)友覺得，以自己作為一個普通設計者的水平，也能做出這種程度的設計。但恐怕，素來堅持己見的設計師不會太在意。

這位大師在《設計中的設計》一書中曾說過，如果設計的用力之處總是停留在“讓今天的東西明天看起來更顯舊”以及給好奇的餐桌提供“新奇果實”，那么它遵循的就無非是技術本身的形式。

換句話來說，設計本身不該以“新舊”為目的，只要恰如其分地表達或超越消費訴求，形式與形狀可能并不重要，恰如原研哉在同一本書的自序中所言：

“將設計以文字的方式表達出來，也是以一種設計?！?/p>

這樣的傾向，在原研哉過去的作品中同樣有跡可循。幾年前，他曾為日本宅急便快遞設計過一個新LOGO。在當時，原研哉就幾乎原封不動保留了該公司沿用超過60年的“大貓叼小貓”元素，因為這個組合已經(jīng)是當?shù)厝说摹肮餐敭a(chǎn)”，有著相當?shù)膰穸取?/p>

所以，原研哉設計的新LOGO僅僅去掉了黑色邊框，并將黑貓的腳簡化，讓整個圖案看起來清爽簡潔一些，表達出不受過去束縛的信心。

回到小米新LOGO上，看過設計解讀的網(wǎng)友應該留意到一點，本次設計所調整的并不只是一個簡單的LOGO，而是整個品牌標識系統(tǒng)的梳理和重構。

簡單來說，原研哉教會了小米：什么時候、應該怎樣、使用哪一個logo。

譬如，除了原有的橙白色LOGO之外，原研哉還為小米設計了灰色的“xiaomi”字母LOGO，前者將用于小米的品牌形象，后者則更多會應用在xiaomi系列產(chǎn)品上。

大師為什么貴？當然不只是畫功和廣告費。對于小米來說，這就是自家品牌視覺體系在下一個十年的起點，戰(zhàn)略意義不言而喻。

而原研哉不但為這個體系搭好了骨架，還提取出了與小米天然契合的設計概念：Alive。

萬物互聯(lián)的“解憂雜貨店”

眾所周知，小米是一家技術至上的互聯(lián)網(wǎng)公司，向來信奉科技能夠創(chuàng)造美好生活。

Alive的概念便源自小米科技創(chuàng)造美好生活的使命。在將之上升到了“科技和生命的關系”后，我們便洞悉了科技越發(fā)展，便越應該接近生命的形態(tài)。

某種意義上說，這也是小米最深層的基因。

眾所周知，在國內(nèi)科技界，小米幾乎是最堅定的“手機+AIoT主義者”。

2019年，雷軍曾在知乎上發(fā)出過個人唯一一個提問“2019年，你有哪些推薦的小米產(chǎn)品？”，收到了近3000個回復。

除了手機之外，米粉們還分享了五花八門的米產(chǎn)品，從空調到凈水器，從電子秤到電動牙刷，從小愛同學到掃地機器人，小米就像一個包辦一切的“解憂雜貨店”，讓機器消解人在瑣碎勞動中付出的隱形成本，一點點改變著普通人的生活方式。

科技在智能化，機器在擬人化，一個實現(xiàn)萬物互聯(lián)的米家APP則負責連接起這一切，成為解放人類雙手的管家。

很有可能，這便是原研哉從小米身上所看到的“科技與生命的關系”。

所以，在小米設計的整個視覺系統(tǒng)中，最巧妙的應該是那一組Motion LOGO所帶來的生命感，通過一種不局限時間與位置的放置形式，讓整個LOGO“活”了起來。

這個被賦予了生命感的LOGO，象征著小米所扮演的管家角色。某種程度上說，這才是原研哉為小米新創(chuàng)造出來的“代言人”。

因此，與其說原研哉以名氣為小米站臺。倒不如說，作為一個時常思考設計哲學的設計者，他通過一個全新的視覺系統(tǒng)，精準傳達出了站在下一個十年起點上的小米，對過去十年的精神內(nèi)核想要傳承、專注和革新的部分。

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原標題：《設計這種事，真不是越復雜越好》

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