產(chǎn)業(yè)作者|王晶晶|一鳴網(wǎng)

“溫客行真的是太帥了！”最近剛追完《山河令》的普普，直言自己又找回2018年夏天追《鎮(zhèn)魂》的快樂(lè)了。

《山河令》打響了2021耽改劇的第一槍?zhuān)刂?月9日，微博上 #山河令#話題閱讀量高達(dá)150.8億，劇集登頂電視劇超話榜榜首，由該劇的雙男主CP“浪浪釘”，也登上微博CP超話榜TOP1。 

自2018年以《鎮(zhèn)魂》為代表的“社會(huì)主義兄弟情”火爆出圈以來(lái)，耽改劇市場(chǎng)熱度越發(fā)高漲， 一時(shí)間，耽改劇成為影視界玩家圈錢(qián)、造星的財(cái)富密碼。

進(jìn)入2021年，在資本嘗到甜頭，開(kāi)始更為密集的進(jìn)軍耽改劇市場(chǎng)。據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)， 僅目前已售出影視版權(quán)、備案、或開(kāi)機(jī)的耽改劇項(xiàng)目來(lái)看，數(shù)量便多達(dá)68部。

但耽改101來(lái)襲，資本恐怕很難在這五六十部耽改劇、“108位耽美好漢”中再造頂流，疊加主流文化對(duì)于耽美文化的態(tài)度微妙， 耽改劇的撈金玩法恐怕持續(xù)不了多久。

耽改劇的資本行為

提到耽改劇，誰(shuí)能說(shuō)不香呢？

前有《鎮(zhèn)魂》爆火，兩位主演從小透明迅速出圈，資源、代言拿到手軟，后有《陳情令》再造頂流，越來(lái)越多資本蜂擁至耽改圈。不同于《鎮(zhèn)魂》時(shí)期資方的小試牛刀， 如今優(yōu)愛(ài)騰開(kāi)始投入大量資源，力求吃到這波紅利。

2月22日，《山河令》低調(diào)開(kāi)播，在播出當(dāng)日上午，《山河令》官方才放出首支預(yù)告片，并宣布當(dāng)晚6點(diǎn)在優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)家播出。

《山河令》原名《天涯客》，改編自耽美圈著名作者Priest一篇不太出名的作品，男主張哲瀚，前期多活躍于于正劇中，長(zhǎng)期擔(dān)任配角，另一男主龔俊，更是常年混跡于小成本網(wǎng)劇中，兩位演員此前在影視圈并未見(jiàn)有多大聲量。

但 該劇播出后，兩位演員再次演繹了“耽改出頂流，CP得天下”的神話。

劇集播出后， 兩位演員不僅粉絲量破千萬(wàn)，而且代言也是拿到手軟。 

以龔俊為例，艾漫數(shù)據(jù)2021年第12周（2021.3.22-2021.3.28）的代言數(shù)據(jù)顯示，龔俊的熱度指數(shù)占據(jù)前十代言中兩席，以擔(dān)任野獸派香氛大使，代言數(shù)據(jù)值列為第八，熱度指數(shù)是88.53，擔(dān)任沃隆堅(jiān)果品牌大使位列第十，代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)86.97。

當(dāng)然， 后期龔俊營(yíng)業(yè)速度更快了，還拿下了馥蕾詩(shī)、tangle teezer王妃梳、歐萊雅、營(yíng)養(yǎng)快線等諸多代言，其中不乏是龔俊與張哲瀚的雙人代言。 

到目前為止， 龔俊的代言還在增加，但與之形成鮮明對(duì)比的是，龔俊此前一個(gè)代言也沒(méi)有。

不僅如此，兩位出圈后，也開(kāi)始頻頻搭車(chē)綜藝，先后登上王牌對(duì)王牌、快樂(lè)大本營(yíng)等綜藝，開(kāi)始頻頻進(jìn)入公眾視野。

當(dāng)然，賺的盆滿缽滿的還有投資方與平臺(tái)方。

《山河令》的資方為慈文傳媒以及優(yōu)酷，此劇投資也不多，網(wǎng)傳3000萬(wàn)，還有兩種說(shuō)法，一種5000萬(wàn)，還有一說(shuō)堅(jiān)果供應(yīng)商也成為了資方，在5000萬(wàn)的基礎(chǔ)上追加了2000萬(wàn)。但從所有的市場(chǎng)聲音來(lái)判斷，《山河令》是一部遠(yuǎn)低于1億的小制作耽改劇。

劇集播出火爆后，一些劇迷直接在優(yōu)酷官微喊話，希望可以加更，并表明大家愿意為加更花錢(qián)。于是在 《山河令》上線 5 天之后，優(yōu)酷推出了“琉璃甲解鎖加更”的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

加更活動(dòng)的思路很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)累計(jì)足量琉璃甲來(lái)解鎖，而獲得琉璃甲的方式有三種：

一是拉好友助力。每邀請(qǐng)一位好友助力可以獲得20塊琉璃甲，但每日最多邀請(qǐng)5人助力。二是會(huì)員做任務(wù)。每觀看10分鐘正片可獲得10塊琉璃甲，但每日最多只能獲得100塊琉璃甲。三是購(gòu)買(mǎi)季卡、半年卡和年卡，每張就可分別可獲得130塊、260塊、520塊琉璃甲，并且無(wú)上限。

在這前兩種方式都限量且量級(jí)不大的情況下，第三種會(huì)員開(kāi)的購(gòu)買(mǎi)成為解鎖上千萬(wàn)，甚至上億數(shù)量琉璃甲的重頭戲。

從琉璃甲貢獻(xiàn)排行榜來(lái)看，排名第一的用戶打投了108995個(gè)琉璃甲，按照一張年卡等于520琉璃甲來(lái)?yè)Q算，這一個(gè)用戶相當(dāng)于充值了209張年卡。這場(chǎng)氪金游戲之后，粉絲如愿得到加更。

但資本的玩法可不僅于此。在集琉璃甲活動(dòng)之后，優(yōu)酷又推出了“狂歡吧！山人”活動(dòng)，在《山河令》還推出每周兩集超前點(diǎn)播，每集3元的騷操作下，推出VIP年卡+8張超前點(diǎn)播券限時(shí)7折活動(dòng)，大有憑借《山河令》這一部劇拉動(dòng)優(yōu)酷全年會(huì)員KPI的野心。

氪金與撈金的玩法還延伸到了劇中的演員戲服和道具。

最近，《山河令》劇方在網(wǎng)上云拍賣(mài)劇中演員的服裝，龔俊飾演的主角溫客行的一套紅衣價(jià)格已經(jīng)拍到20萬(wàn)，出價(jià)近兩百次，張哲瀚飾演的周子舒藍(lán)色戲服被拍到近9萬(wàn)，出價(jià)一百多次。

不得不說(shuō)，《山河令》開(kāi)啟的這場(chǎng)資本大賞再次讓人艷羨娛樂(lè)圈的粉絲經(jīng)濟(jì)真的太強(qiáng)大了。

耽改劇的進(jìn)與退

耽改劇成為氪金集中地最大的原因是抓住了女性用戶。

長(zhǎng)期以來(lái)的虛擬文學(xué)創(chuàng)作與文化環(huán)境中，女性角色的性別意識(shí)和性別特征在大部分情況下是作為被剝削、被凝視的一部分。但在耽美文化中，借由雙男主的角色身份，女性可以盡情地將男性角色作為受剝削者與受凝視者來(lái)塑造， 女性將自己理想的情感關(guān)系摘出性別限制。

不僅如此，從耽美文學(xué)轉(zhuǎn)為耽改劇，紙片人男主開(kāi)始實(shí)體化。投合女性口味的選角屆時(shí)亦成為關(guān)鍵， 不管是此前《鎮(zhèn)魂》的朱一龍，還是《山河令》的龔俊，都是妥妥的美男設(shè)置，簡(jiǎn)直就是直擊觀眾的多巴胺。 

不 過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)雖火，但大家也并不甘愿誰(shuí)都上來(lái)割點(diǎn)韭菜。 

要知道，耽改劇并非資本致勝法寶，此前由黃曉明、尹正主演的耽改劇《鬢邊不是海棠紅》就撲街了，自帶流量的明星攜著京劇IP也未撐起該劇，看了該劇的大白直言，“最大的原因就是兩位主角沒(méi)有CP感，硬卡眼神戲奈何一點(diǎn)氛圍都沒(méi)有，反而全是尬點(diǎn)?！?/p>

而即便就是此次爆火的《山河令》， 也有不少觀眾吐槽其復(fù)制粘貼式的后期制作以及簡(jiǎn)陋的布景。實(shí)不相瞞，也就是演員的顏值、演技以及劇情上的及格，讓其吃到了耽改劇的紅利。 

紅利在前，進(jìn)場(chǎng)者多了，大家一邊合力把蛋糕做大，一邊又互相廝殺。

內(nèi)卷與趨勢(shì)變化

耽改101并非戲謔，從2018年耽改劇再迎春天之后，資本就一直緊盯這場(chǎng)紅利，這次集中爆發(fā)于2021并非偶然。

但耽美作為亞文化的一個(gè)分支，集中爆發(fā)勢(shì)必將主流文化造成沖擊，對(duì)于耽美圈的粉絲而言也并非是一個(gè)文化出圈的好事。

不少書(shū)粉看到這些即將上映的耽改劇其實(shí)并不買(mǎi)賬， 爆發(fā)式的上線將不可避免的引發(fā)魔改、注水、制作粗糙、選角不貼切等問(wèn)題，進(jìn)而毀了心中的“白月光”。 

無(wú)獨(dú)有偶， 耽改劇的泛濫也引起了官媒的注意，最近《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)文痛批耽改劇文化，直指耽改劇是畸形審美，不符合大眾審美。同時(shí)，《光明日?qǐng)?bào)》還指出耽改劇盛行使得男藝人通過(guò)定位柔美風(fēng)格出圈，這種審美趨勢(shì)一定程度上影響了影視創(chuàng)作和娛樂(lè)生產(chǎn)，導(dǎo)致流量明星中奶油小生越來(lái)越多。其強(qiáng)調(diào)陰柔之美可以有，但萬(wàn)事皆宜有度。 

樹(shù)大招風(fēng)，一時(shí)間《山河令》成反面典型。按此前耽改劇的發(fā)展趨勢(shì)，兩位主角未來(lái)將迅速解綁。

從官媒的態(tài)度可以知道，其棍子并非是要打在《山河令》身上，而是耽改劇登堂入室之后的文化影響。未來(lái)，面對(duì)耽改劇市場(chǎng)的爆發(fā)，官方的態(tài)度勢(shì)必將越來(lái)越嚴(yán)苛。

耽改劇的紅利持續(xù)不了多久，內(nèi)卷化的貼身肉搏外加文化環(huán)境的變化，未來(lái)通過(guò)耽改劇再塑頂流和重講資本的故事恐怕將越來(lái)越難看見(jiàn)。