題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品：NBS新品略  作者：吳文武

對(duì)于喜歡聽(tīng)音樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，成為音樂(lè)APP平臺(tái)會(huì)員或者是購(gòu)買單曲早已是常事，但瘋狂音樂(lè)的背后卻隱藏著不少的貓膩和陷阱。

01 音樂(lè)APP誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)

近日新華社報(bào)道了音樂(lè)APP誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)現(xiàn)象，登上熱搜，讓人們?cè)俅螣嶙h數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

原來(lái)是新華社記者進(jìn)行了一次行業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)很奇特的現(xiàn)象：同一個(gè)用戶重復(fù)花錢購(gòu)買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬(wàn)次不等。

也就是說(shuō)，如果花2塊錢可以購(gòu)買并聽(tīng)一首歌的話，有的消費(fèi)者在一首歌上花了幾十萬(wàn)元。

再如在頁(yè)面上還根據(jù)重復(fù)購(gòu)買的數(shù)量多少列出冠軍、亞軍、季軍榜單。在某些專輯的榜單上，居然有一個(gè)賬號(hào)最高購(gòu)買了同一張專輯重復(fù)達(dá)32萬(wàn)次，消費(fèi)金額達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元。

對(duì)于出現(xiàn)這種奇特而又奇葩的現(xiàn)象，相信許多人會(huì)和新品略一樣感到驚訝！

02 音樂(lè)APP亂象何來(lái)？

音樂(lè)APP出現(xiàn)各種亂象背后有看得見(jiàn)的原因，也有看不見(jiàn)的原因。

看得見(jiàn)的原因主要可以總結(jié)為粉絲經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)兩個(gè)關(guān)鍵詞，具體表現(xiàn)如下：

第一是狂熱粉絲經(jīng)濟(jì)。包括粉絲或者音樂(lè)迷為偶像而狂熱，粉絲愿意為音樂(lè)和知識(shí)版權(quán)買單。還有許多粉絲十分瘋狂，也有非理性消費(fèi)的一面。

第二是有目的為愛(ài)豆瘋狂打榜。仔細(xì)一看，這些重復(fù)購(gòu)買的人群里面，粉絲占大多數(shù)，而他們的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)購(gòu)買來(lái)提高偶像的作品銷量，也就是我們常常聽(tīng)到的打榜，也就是刷量，這也是流量經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)。

至于看不見(jiàn)的原因則是亂象背后有推手，音樂(lè)APP在煽風(fēng)點(diǎn)火，誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)。

比如在各大音樂(lè)APP上，消費(fèi)者花錢購(gòu)買版權(quán)后，音樂(lè)可以播放，但付費(fèi)界面還是存在，再比如出現(xiàn)了所謂的“氪金”行為，一些歌曲的付費(fèi)菜單里，在金額一欄下給出了“520”“1314”等默認(rèn)選項(xiàng)。

對(duì)此，有網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論稱，你把自己當(dāng)粉絲，人家卻把你當(dāng)提款機(jī)。南方都市報(bào)也發(fā)表評(píng)論稱，音樂(lè)APP誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)亟需整改。

03 數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境該如何凈化？

在粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，特別是在近年來(lái)流量經(jīng)濟(jì)大行其道的風(fēng)氣下，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)出現(xiàn)了不少行業(yè)亂象，是到了該凈化的時(shí)候了。

在新品略看來(lái)，要凈化數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，要從消費(fèi)層面、生產(chǎn)服務(wù)層面以及市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)范層面三個(gè)角度切入，才能有效規(guī)范市場(chǎng)。

首先是消費(fèi)者層面，倡導(dǎo)理性消費(fèi)是關(guān)鍵。不可否認(rèn)，我們要鼓勵(lì)消費(fèi)者為正版數(shù)字音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)，但同時(shí)也要倡導(dǎo)理性消費(fèi)，特別是針對(duì)瘋狂的流量經(jīng)濟(jì)，有組織或者有目的的為偶像打榜行為說(shuō)NO。

還有不少粉絲都是年輕人，而且還有很大一部分是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的學(xué)生群體，過(guò)度的粉絲消費(fèi)不僅浪費(fèi)了金錢，同時(shí)也不利于青少年的心理健康成長(zhǎng)，應(yīng)該予以引導(dǎo)教育。

其次是在生產(chǎn)服務(wù)層面，作為數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的提供者，音樂(lè)類APP的確不該出現(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的非市場(chǎng)行為，比如功能不清晰，利用粉絲的追星心理和打榜心態(tài)，和消費(fèi)者玩起了數(shù)字心理游戲等等，這些行為應(yīng)該被予以糾正和禁止。

第三是市場(chǎng)監(jiān)管層面。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)一樣，也同樣應(yīng)該受到行業(yè)監(jiān)管，針對(duì)音樂(lè)APP等平臺(tái)出現(xiàn)的各種亂象應(yīng)該給予規(guī)范和進(jìn)行常態(tài)化的監(jiān)管，才能保證數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序，平穩(wěn)健康發(fā)展。

但還有最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，新品略仍然建議數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)。

04 數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)前景仍可期

近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂(lè)用戶不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的用戶愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，這就推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的不斷發(fā)展。

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)大浪淘沙，剩下都是以騰訊QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等主要的大玩家。

騰訊音樂(lè)集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2020年集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.6%至人民幣291.5億元（44.7億美元），活躍用戶數(shù)穩(wěn)定超8億。

網(wǎng)易在2月25日發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)所在的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入達(dá)158.9億元，同比增長(zhǎng)38%。

可見(jiàn)，從盈利情況來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)APP企業(yè)的盈利模式已經(jīng)清晰，盈利情況正在逐步改善。

根據(jù)《2021年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，到截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

另根據(jù)新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)未來(lái)音樂(lè)業(yè)態(tài)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 自2017年以來(lái)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年達(dá)250.2億元，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到317.6億元。

未來(lái)，未來(lái)隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將被深入挖掘，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)前景仍可期。