7月8日，澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）從多個渠道獲知，按照最新政策的要求，三大運營商，即中移動、中聯(lián)通、中電信將對包括終端補貼在內(nèi)的營銷費用進行削減，手機補貼可能大受影響。

        當天，有媒體報道稱，國務(wù)院國資委已通知三大運營商，要求其把各自的營銷費用大幅削減20%。據(jù)此推算，僅中國移動一家，3年里就需減少營銷費用240億元。而三大運營商3年總計需要減少營銷費用400多億元。

        一名中移動地方營銷負責人，以及一名中電信內(nèi)部人士確認了降低營銷費用的消息。中電信人士稱，通知下發(fā)到三大運營商方面的時間比較早，可以確認營銷費用削減20%，6月份，中電信已經(jīng)著手去做計劃，“壓縮終端補貼費用，對降低營銷費用的效果最為明顯?！?/p>

        據(jù)上海移動內(nèi)部人士透露，約在1個月前已經(jīng)得知將削減營銷費用的消息，目前中移動總部尚未給出具體操作方案，待總部方案確定之后，各地方公司再具體確定削減方案。削減項目或?qū)ㄤN售費用、廣告費用和宣傳費用等。

        值得注意的是，5月份就有消息稱，國內(nèi)三大運營商在逐步調(diào)整補貼策略，2014年手機補貼額度將下調(diào)100億元，其中移動50億元，聯(lián)通、電信各25億元。

        一名手機渠道商高管向澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）介紹，三大運營商已通知其所在公司，手機終端補貼會出現(xiàn)下降?！澳壳埃瑖鴥?nèi)有運營商對4G手機的補貼，占到手機成本的40%?！?/p>

        通常情況下，一些與運營商合作的手機賣場等渠道商，半數(shù)以上的銷量均來自合約機，而且運營商也會給補貼，銷量完成還能有豐厚的返點。

        不僅是渠道商，生產(chǎn)商之前也能拿到不少運營商的終端補貼。據(jù)酷派副總裁曹井升近期對外透露的數(shù)據(jù)，從全球來看，運營商補貼的大趨勢是下滑，但仍是市場和渠道的主導(dǎo)力量，2014年國內(nèi)市場方面，運營商補貼仍會覆蓋近60%的手機銷量。

        除了生產(chǎn)商和渠道商，消費者也是運營商終端補貼的一大受益者。目前尚無消息表明，針對消費者的手機補貼力度會作何等調(diào)整。

        不過，在中移動的官網(wǎng)上，澎湃新聞觀察到，目前，中移動列出的優(yōu)惠措施多為優(yōu)惠購機、充話費送話費等?！?元購機”、“充話費送手機”等奪人眼球的優(yōu)惠模式已“不見蹤影”。上海移動方面證實，約在1個多月前，中移動已經(jīng)暫停了實物營銷方式，其中便包括0元購機、充話費送手機等優(yōu)惠模式。

        受訪人士均贊同這樣的說法：減少營銷補貼的導(dǎo)火線，是電信業(yè)“營改增”。今年6月1日起，電信業(yè)開始實施營改增試點范圍，稅率分兩檔，基礎(chǔ)電信服務(wù)征收11%的稅率，增值電信服務(wù)適用6%的稅率。三大運營商之前稅率僅3%，調(diào)整后稅率增加數(shù)倍，意味著多繳稅。

        前述電信人士稱，電信行業(yè)開展預(yù)存話費送手機的業(yè)務(wù)，是終端補貼的一種方式，原有稅制下，手機免征營業(yè)稅，也沒有增值稅。但“營改增”后，手機作為銷售處理，要按照市場價繳納增值稅。

        運營商的一些補貼變化已可見端倪。前述渠道運營商說，中移動的3G手機已經(jīng)不補貼了，轉(zhuǎn)而補貼4G手機機型，3G手機的渠道傭金將按用戶的AUPR值（用戶平均消費額）來結(jié)算，而非之前的以裸機計算。

        該高管同時稱，之前三大運營商為了控制成本，有過一些自主降低補貼的行為，但因為合約機的出貨量大降，所以很快又把補貼調(diào)回來了。