中國(guó)企業(yè)錢寶網(wǎng)近日成為了西甲皇家社會(huì)新賽季的主贊助商，而這也是繼李寧、晶科等企業(yè)贊助西甲后中國(guó)企業(yè)再次將觸角伸向西甲。在西班牙遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，中國(guó)企業(yè)借助西甲良性平臺(tái)打造品牌是一招妙棋，但中國(guó)企業(yè)往往贊助缺乏持續(xù)性，單單依靠西甲平臺(tái)一步登天并不現(xiàn)實(shí)。

北京時(shí)間8月11日晚，皇家社會(huì)官網(wǎng)宣布中國(guó)企業(yè)錢寶網(wǎng)成為其主贊助商。

        在中國(guó)球迷眾籌拯救西甲埃瓦爾俱樂(lè)部后，中國(guó)企業(yè)也終于攪動(dòng)了新賽季的西甲聯(lián)賽。北京時(shí)間8月11日晚，皇家社會(huì)官網(wǎng)宣布中國(guó)企業(yè)錢寶網(wǎng)將成為其主贊助商，錢寶將成為球隊(duì)在2014-2015賽季胸前廣告贊助商，合同為期一年，但錢寶網(wǎng)擁有優(yōu)先續(xù)約的權(quán)利，據(jù)悉，在皇家社會(huì)對(duì)陣切爾西的熱身比賽中，“錢寶”logo就會(huì)正式亮相。

        錢寶網(wǎng)絕非第一個(gè)吃螃蟹的人，事實(shí)上，過(guò)去幾年中，涉足歐洲足壇的中國(guó)企業(yè)也大多秉承著“一路向西”的原則，西班牙聯(lián)賽早就成為了中國(guó)企業(yè)邁出國(guó)門，進(jìn)行海外贊助的首選。

西甲多次上演中國(guó)品牌德比

        錢寶網(wǎng)公司總部設(shè)于中國(guó)南京，主營(yíng)業(yè)務(wù)為開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及一些高科技產(chǎn)品的推出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，錢寶旗下網(wǎng)站錢寶網(wǎng)的用戶在今年1月份已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)之巨，按照市場(chǎng)的預(yù)估，這個(gè)數(shù)字有可能在幾年內(nèi)井噴至1億。

        此番攜手被認(rèn)為是錢寶與皇家社會(huì)的一次深入合作，此前雙方已經(jīng)有過(guò)多項(xiàng)媒體和商業(yè)廣告方面的合作，兩者都尋找到了贏利點(diǎn)，因而才有了現(xiàn)在皇家社會(huì)的“敞開胸懷”，此外，作為合作的一部分，未來(lái)皇家社會(huì)將會(huì)對(duì)南京錢寶足球隊(duì)的青訓(xùn)提供一系列幫助。

        中國(guó)企業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍西甲是從2007年中國(guó)能源企業(yè)英利贊助西甲奧薩蘇納隊(duì)開始，特步成為比利亞雷亞爾的球衣贊助商，李寧攜手塞維利亞、西班牙人，晶科能源與瓦倫西亞簽訂胸前贊助合同。2012年前后，西甲聯(lián)賽已經(jīng)成為了除中國(guó)國(guó)內(nèi)之外中國(guó)品牌曝光率最高的平臺(tái)。

        西班牙《馬卡報(bào)》曾撰文稱：“中國(guó)品牌不再是偶爾地出現(xiàn)在西班牙公眾的視野里，在西班牙的足球賽場(chǎng)上已經(jīng)多次實(shí)現(xiàn)了中國(guó)德比?！倍吕宋⒉⑷巳司W(wǎng)等也都購(gòu)買過(guò)西甲某一場(chǎng)比賽時(shí)兩隊(duì)的胸前球衣廣告。

西班牙經(jīng)濟(jì)萎靡加速中國(guó)企業(yè)搶灘

        聯(lián)系到如今錢寶的再次進(jìn)駐西甲，不得不讓人思忖，為什么西甲會(huì)與中國(guó)企業(yè)走的那么近、會(huì)成為中國(guó)品牌最樂(lè)意投放的市場(chǎng)？

        西班牙國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的滑坡是一個(gè)無(wú)法回避的原因，過(guò)去建筑公司、房地產(chǎn)、銀行是西甲贊助的主要力量，但經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化已經(jīng)讓這些西班牙本土行業(yè)無(wú)力為西班牙聯(lián)賽繼續(xù)提供支持，過(guò)去幾年中，數(shù)十支西班牙各級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)申請(qǐng)破產(chǎn)就是一個(gè)例子。而西甲球隊(duì)的欠稅也已經(jīng)達(dá)到數(shù)億之巨，很多球隊(duì)都不得已賤價(jià)拋售胸前廣告，以桑坦德競(jìng)技為例，他們整個(gè)賽季的胸前廣告對(duì)外報(bào)價(jià)不過(guò)40萬(wàn)歐元。

        “雙刃劍”體育營(yíng)銷公司就負(fù)責(zé)代理一些中國(guó)品牌在西甲的投放，該機(jī)構(gòu)總經(jīng)理蔣立章在接受澎湃新聞?dòng)浾?www.loaarchitects.com.cn)采訪時(shí)直言不諱：“（中國(guó)企業(yè)大面積贊助西甲）這是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物，西班牙經(jīng)濟(jì)不好讓西甲球隊(duì)不得不尋找海外投資，中國(guó)企業(yè)有錢，又看中西班牙足球的影響力，需要西甲這個(gè)平臺(tái)，這才導(dǎo)致了雙方一拍即合?！北仨毺峒暗氖?，經(jīng)濟(jì)上萎靡眼下并未撼動(dòng)西甲在歐洲足壇的地位，有皇馬、巴薩兩大豪門支撐，加之西甲聯(lián)賽的觀賞性歷來(lái)較高，西甲依然是當(dāng)今世界最具眼球效應(yīng)的足球聯(lián)賽之一，從這個(gè)角度看，贊助西甲也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

中國(guó)贊助尚缺乏持續(xù)性

        從目前聯(lián)賽關(guān)注度而言，英超肯定是眼球度最高的聯(lián)賽，但贊助門檻和中國(guó)企業(yè)自身的謹(jǐn)慎態(tài)度也讓西甲成為了更加現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。

        “關(guān)鍵之道”體育資訊公司CEO張慶在接受澎湃新聞?dòng)浾撸╳ww.loaarchitects.com.cn）也拿英超和西甲做了對(duì)比，點(diǎn)出贊助西甲的性價(jià)比較高是中國(guó)企業(yè)趨之若鶩的關(guān)鍵，“歐洲足壇好的贊助平臺(tái)不止西甲一家，對(duì)于商家而言，性價(jià)比是必須考量的因素，以英超為例，這肯定是眼下最商業(yè)化、最好的聯(lián)賽，不過(guò)英超影響力大，投入勢(shì)必也更大，單看體育品牌，英超基本被耐克、阿迪達(dá)斯兩家把持，其他行業(yè)的贊助也同樣水漲船高，中國(guó)企業(yè)想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹并不容易，最好的未必是最合適的，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，眼下西甲被當(dāng)作贊助首選并不出人意料。”

        對(duì)此，贊助過(guò)西甲的晶科能源和特步方面在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)也對(duì)西甲的平臺(tái)給予了肯定，“對(duì)于贊助方而言，價(jià)格是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)，我們和各大聯(lián)賽都有過(guò)接觸，英超贊助門檻最高，其他幾個(gè)聯(lián)賽的價(jià)碼相當(dāng)，對(duì)比之下，我們還是傾向于西甲，畢竟意甲下滑明顯，德甲、法甲整體上看名頭不響，而西甲一直還保持著不錯(cuò)的勢(shì)頭。”

        但是，目前中國(guó)企業(yè)對(duì)于西甲的贊助似乎并不都具有持續(xù)性，在幾年的贊助之后，如今李寧和特步已經(jīng)從球衣贊助中淡出，晶科在瓦倫西亞的胸前廣告也被凱薩克銀行取而代之，這是否意味著贊助并沒有得到預(yù)期的回報(bào)？

        此番錢寶的贊助也只為期一年，只是合同結(jié)束后擁有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，意圖相當(dāng)明顯，錢寶也希望讓贊助風(fēng)險(xiǎn)最小化，希望在一年的贊助后，權(quán)衡利弊再做打算。

        對(duì)此，蔣立章表示結(jié)束贊助行為有多重原因，單單從品牌曝光和產(chǎn)品銷售而言，其實(shí)所知的贊助已經(jīng)得到了一些積極反饋，而張慶認(rèn)為中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)，眼下的試水主要還是積累經(jīng)驗(yàn)，為以后更大的商業(yè)行為做準(zhǔn)備，單單依靠西甲平臺(tái)一步登天并不現(xiàn)實(shí)。