中國企業(yè)錢寶網(wǎng)近日成為了西甲皇家社會新賽季的主贊助商，而這也是繼李寧、晶科等企業(yè)贊助西甲后中國企業(yè)再次將觸角伸向西甲。在西班牙遭遇經(jīng)濟危機的情況下，中國企業(yè)借助西甲良性平臺打造品牌是一招妙棋，但中國企業(yè)往往贊助缺乏持續(xù)性，單單依靠西甲平臺一步登天并不現(xiàn)實。

北京時間8月11日晚，皇家社會官網(wǎng)宣布中國企業(yè)錢寶網(wǎng)成為其主贊助商。

        在中國球迷眾籌拯救西甲埃瓦爾俱樂部后，中國企業(yè)也終于攪動了新賽季的西甲聯(lián)賽。北京時間8月11日晚，皇家社會官網(wǎng)宣布中國企業(yè)錢寶網(wǎng)將成為其主贊助商，錢寶將成為球隊在2014-2015賽季胸前廣告贊助商，合同為期一年，但錢寶網(wǎng)擁有優(yōu)先續(xù)約的權(quán)利，據(jù)悉，在皇家社會對陣切爾西的熱身比賽中，“錢寶”logo就會正式亮相。

        錢寶網(wǎng)絕非第一個吃螃蟹的人，事實上，過去幾年中，涉足歐洲足壇的中國企業(yè)也大多秉承著“一路向西”的原則，西班牙聯(lián)賽早就成為了中國企業(yè)邁出國門，進行海外贊助的首選。

西甲多次上演中國品牌德比

        錢寶網(wǎng)公司總部設(shè)于中國南京，主營業(yè)務(wù)為開發(fā)中國市場的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用以及一些高科技產(chǎn)品的推出，據(jù)統(tǒng)計，錢寶旗下網(wǎng)站錢寶網(wǎng)的用戶在今年1月份已經(jīng)達到了500萬之巨，按照市場的預估，這個數(shù)字有可能在幾年內(nèi)井噴至1億。

        此番攜手被認為是錢寶與皇家社會的一次深入合作，此前雙方已經(jīng)有過多項媒體和商業(yè)廣告方面的合作，兩者都尋找到了贏利點，因而才有了現(xiàn)在皇家社會的“敞開胸懷”，此外，作為合作的一部分，未來皇家社會將會對南京錢寶足球隊的青訓提供一系列幫助。

        中國企業(yè)集團進軍西甲是從2007年中國能源企業(yè)英利贊助西甲奧薩蘇納隊開始，特步成為比利亞雷亞爾的球衣贊助商，李寧攜手塞維利亞、西班牙人，晶科能源與瓦倫西亞簽訂胸前贊助合同。2012年前后，西甲聯(lián)賽已經(jīng)成為了除中國國內(nèi)之外中國品牌曝光率最高的平臺。

        西班牙《馬卡報》曾撰文稱：“中國品牌不再是偶爾地出現(xiàn)在西班牙公眾的視野里，在西班牙的足球賽場上已經(jīng)多次實現(xiàn)了中國德比。”而新浪微博、人人網(wǎng)等也都購買過西甲某一場比賽時兩隊的胸前球衣廣告。

西班牙經(jīng)濟萎靡加速中國企業(yè)搶灘

        聯(lián)系到如今錢寶的再次進駐西甲，不得不讓人思忖，為什么西甲會與中國企業(yè)走的那么近、會成為中國品牌最樂意投放的市場？

        西班牙國內(nèi)經(jīng)濟的滑坡是一個無法回避的原因，過去建筑公司、房地產(chǎn)、銀行是西甲贊助的主要力量，但經(jīng)濟環(huán)境日趨惡化已經(jīng)讓這些西班牙本土行業(yè)無力為西班牙聯(lián)賽繼續(xù)提供支持，過去幾年中，數(shù)十支西班牙各級聯(lián)賽球隊申請破產(chǎn)就是一個例子。而西甲球隊的欠稅也已經(jīng)達到數(shù)億之巨，很多球隊都不得已賤價拋售胸前廣告，以桑坦德競技為例，他們整個賽季的胸前廣告對外報價不過40萬歐元。

        “雙刃劍”體育營銷公司就負責代理一些中國品牌在西甲的投放，該機構(gòu)總經(jīng)理蔣立章在接受澎湃新聞記者(www.loaarchitects.com.cn)采訪時直言不諱：“（中國企業(yè)大面積贊助西甲）這是天時地利人和的產(chǎn)物，西班牙經(jīng)濟不好讓西甲球隊不得不尋找海外投資，中國企業(yè)有錢，又看中西班牙足球的影響力，需要西甲這個平臺，這才導致了雙方一拍即合?！北仨毺峒暗氖牵?jīng)濟上萎靡眼下并未撼動西甲在歐洲足壇的地位，有皇馬、巴薩兩大豪門支撐，加之西甲聯(lián)賽的觀賞性歷來較高，西甲依然是當今世界最具眼球效應(yīng)的足球聯(lián)賽之一，從這個角度看，贊助西甲也是一個不錯的選擇。

中國贊助尚缺乏持續(xù)性

        從目前聯(lián)賽關(guān)注度而言，英超肯定是眼球度最高的聯(lián)賽，但贊助門檻和中國企業(yè)自身的謹慎態(tài)度也讓西甲成為了更加現(xiàn)實的目標。

        “關(guān)鍵之道”體育資訊公司CEO張慶在接受澎湃新聞記者（www.loaarchitects.com.cn）也拿英超和西甲做了對比，點出贊助西甲的性價比較高是中國企業(yè)趨之若鶩的關(guān)鍵，“歐洲足壇好的贊助平臺不止西甲一家，對于商家而言，性價比是必須考量的因素，以英超為例，這肯定是眼下最商業(yè)化、最好的聯(lián)賽，不過英超影響力大，投入勢必也更大，單看體育品牌，英超基本被耐克、阿迪達斯兩家把持，其他行業(yè)的贊助也同樣水漲船高，中國企業(yè)想從激烈的競爭中分一杯羹并不容易，最好的未必是最合適的，對于中國企業(yè)而言，眼下西甲被當作贊助首選并不出人意料?！?/p>

        對此，贊助過西甲的晶科能源和特步方面在接受澎湃新聞記者采訪時也對西甲的平臺給予了肯定，“對于贊助方而言，價格是一個重要的考量標準，我們和各大聯(lián)賽都有過接觸，英超贊助門檻最高，其他幾個聯(lián)賽的價碼相當，對比之下，我們還是傾向于西甲，畢竟意甲下滑明顯，德甲、法甲整體上看名頭不響，而西甲一直還保持著不錯的勢頭?！?/p>

        但是，目前中國企業(yè)對于西甲的贊助似乎并不都具有持續(xù)性，在幾年的贊助之后，如今李寧和特步已經(jīng)從球衣贊助中淡出，晶科在瓦倫西亞的胸前廣告也被凱薩克銀行取而代之，這是否意味著贊助并沒有得到預期的回報？

        此番錢寶的贊助也只為期一年，只是合同結(jié)束后擁有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，意圖相當明顯，錢寶也希望讓贊助風險最小化，希望在一年的贊助后，權(quán)衡利弊再做打算。

        對此，蔣立章表示結(jié)束贊助行為有多重原因，單單從品牌曝光和產(chǎn)品銷售而言，其實所知的贊助已經(jīng)得到了一些積極反饋，而張慶認為中國品牌進入國際市場任重道遠，眼下的試水主要還是積累經(jīng)驗，為以后更大的商業(yè)行為做準備，單單依靠西甲平臺一步登天并不現(xiàn)實。