分化嚴(yán)重！這一次，不只是家電產(chǎn)業(yè)、家電品牌、家電消費群體的分化，而是整個中國的人口結(jié)構(gòu)也迎來了新的分化。那么，面對持續(xù)分化的人口結(jié)構(gòu)，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，還有多少人口紅利“可挖”？

華辛||撰稿

最新發(fā)布的全國人口普查結(jié)果，再次引發(fā)了全社會的關(guān)注。那么，具體到家電產(chǎn)業(yè)，最新發(fā)布的人口普查結(jié)果對于企業(yè)和商家，又有哪些值得關(guān)注的焦點、可以布局的熱點，以及探索的價值點？

家電圈在梳理數(shù)據(jù)和解讀之后認(rèn)為：一是，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，人口紅利仍然存在；二是，出現(xiàn)的人口結(jié)構(gòu)分化，將是家電產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會點；三是，城鄉(xiāng)人口、受教育人口，以及流動人口等變化，將為家電產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展帶來更多可能。

家電圈也提醒所有的家電廠商：短期的五年內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)的主旋律仍然是在發(fā)展中洗牌和調(diào)整，市場的變革進(jìn)程不會減速而會加快，行業(yè)巨頭化向寡頭化轉(zhuǎn)化將不可扭轉(zhuǎn)；但整個產(chǎn)業(yè)的成熟性和穩(wěn)定性大勢已定，這將會進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的競爭手段和內(nèi)容，全面回歸正軌。

主基調(diào)：人口紅利，仍然存在

與2010年的第六次全國人口普查數(shù)據(jù)相比，2020年的第七次人口普查數(shù)據(jù)增長5.38%，年平均增長率為0.53%。數(shù)據(jù)表明，我國人口10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。但是，在14.1178億人口基數(shù)之下，還能保持著增長，表明整個人口規(guī)模沒有發(fā)生根本性變化，延續(xù)規(guī)模優(yōu)勢。

同時，全國共有家庭戶4.9億戶，但平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶的人口規(guī)?？s小，主要是受我國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響。

這兩組數(shù)據(jù)，對于家電產(chǎn)業(yè)來說則意味著：一是家電作為家庭的耐用消費品，在人口基數(shù)穩(wěn)定的情況下，穩(wěn)步增長將是常態(tài)；二是家庭戶的人口規(guī)?？s小背后的人口流動和年輕人婚后獨居趨勢，則意味著家電在家庭中的需求因此會穩(wěn)步增加。

當(dāng)然，面對龐大的人口基數(shù)，以及持續(xù)的小戶化發(fā)展，對于家電廠商來說，機(jī)會是均等的，關(guān)鍵是誰能找到新的手段去突破。

新變化：人口分化，隱藏機(jī)會

與2010年相比，0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個百分點、下降6.79個百分點、上升5.44個百分點。這意味著，中國的少兒人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效；同時人口老齡化程度進(jìn)一步加深，人口結(jié)構(gòu)的分化開始加速并明顯。

人口結(jié)構(gòu)的變化，一頭一尾的人群增加，中間人群的減少，這對于家電企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、商家的市場經(jīng)營，還有整個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營邏輯、渠道布局都提出了新的要求。簡單來說，可以避免“一招鮮、吃遍天”的經(jīng)營邏輯，探索更為多層次、立體化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；還能避免“低價格戰(zhàn)的泥潭”，謀求更好的經(jīng)營質(zhì)量和用戶經(jīng)營策略落地。

具有大學(xué)文化程度的人口為2.18億人。與2010年相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年，文盲率由4.08%下降為2.67%。受教育狀況的持續(xù)改善，這對于家電產(chǎn)業(yè)來說，意味著新一輪基于全屋、套系家電的經(jīng)營布局，將會加速落地。

這幾年來的智能家居在一線市場上，屬于典型的“雷聲大、雨點小”。所以很多家電企業(yè)并沒有一步到位推全屋家電，而是重點放在成套家電、套系家電的落地之中。那么，未來高知識分子人群的出現(xiàn)，不只是會對新鮮事物保持著高度的敏感性，同時還會對智慧生活接觸度更高。

2020年，人戶分離人口達(dá)到4.92億人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口為1.17億人，流動人口為3。與2010年相比，人戶分離人口增長88.52%，市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口增長192.66%，流動人口增長69.73%。這正是經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展，為人口的遷移流動創(chuàng)造了條件，人口流動趨勢更加明顯。這意味著，越來越多的人，為了追求美好生活，選擇從農(nóng)村進(jìn)入城市，從小城市進(jìn)入大城市。

人口流動的速度和規(guī)模，直接拉動了家電的更新消費，以及新增消費。特別是當(dāng)他們一旦進(jìn)入高品質(zhì)生活的通道之后，對于中高端精品、新品家電的認(rèn)知和體驗，會成倍增長。這也要求家電廠商接下來，要提升對于品質(zhì)、精品、高端家電產(chǎn)品、服務(wù)的探索和布局。

都說，機(jī)會總是在不經(jīng)意間出現(xiàn)，總是在變化中綻放。對于家電廠商的當(dāng)前及未來經(jīng)營來說，必須要學(xué)會把握人口變化的趨勢，在變化中尋找新的商業(yè)機(jī)會。