在此前的阿里巴巴發(fā)布會上，天貓將2014年的“雙11”戰(zhàn)略總結(jié)為國際化、無線化和生態(tài)化。

“雙11”期間，京東手機客戶端、微信購物入口、手機QQ購物入口以及京東微店、拍拍微店都可以進入“秒殺”。

        2014年“雙11”大戰(zhàn)將至。

        澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，作為阿里巴巴上市后的首場“大秀”，2014年的“雙11”，其與京東等電商將投入大量資源，在移動客戶端展開激烈爭奪。

電商爭奪移動端用戶        

        手機、IPAD等移動端用戶，將成為電商“雙11”爭奪的戰(zhàn)場。

        在此前的阿里巴巴發(fā)布會上，天貓將2014年的“雙11”戰(zhàn)略總結(jié)為國際化、無線化和生態(tài)化。其中，無線化成為重中之重。無線天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等阿里巴巴旗下的APP都參與其中，甚至還包括阿里巴巴投資并購的UCweb、優(yōu)酷、銀泰等。

        10月27日，上海大悅城向澎湃新聞記者透露，“雙11”期間，他們將與阿里巴巴合作，在商城指定區(qū)域發(fā)起手機“搖一搖”活動，“其實這也是阿里巴巴線上線下融合，培養(yǎng)和爭奪手機用戶的活動?！?/p>

        京東將與騰訊合作。

        澎湃新聞記者從京東獲悉，在“雙11”前夕，京東集團旗下的拍拍網(wǎng)推出拍拍微店，同時京東微店也在升級后重磅推出。由此，“雙11”期間，京東手機客戶端、微信購物入口、手機QQ購物入口以及京東微店、拍拍微店都可以進入“秒殺”。

        2014年“雙11”期間，騰訊除了微信、手機QQ之外，微信支付、廣點通廣告系統(tǒng)、騰訊視頻、騰訊門戶等眾多資源都會投入到京東的“雙11”中。

        “總之，對消費者來說，今年‘雙11’會更便捷，隨便在哪里都可以‘秒殺’。對電商來說，就是移動客戶的又一次大爭奪，大練兵?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士分析說。

        澎湃新聞記者于10月27日瀏覽多個網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，不僅是天貓和京東，不少網(wǎng)站也加入“雙11”混戰(zhàn)，甚至紛紛自造“預(yù)熱節(jié)”。

        中糧我買網(wǎng)從10月31日到11月30日，一整月會有各種品類的商品5折銷售。1號店則在拒絕明降暗升的同時，聲稱八大品類的商品要再度沖擊吉尼斯世界紀錄。

        據(jù)中糧我買網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人介紹，“雙11”這個節(jié)點經(jīng)過5年的時間，網(wǎng)友們已形成條件反射，覺得這就是一個購物的節(jié)日，即使不做大的宣傳推廣也會比往常的銷售量高，參與這樣一個大的“盛宴”，一定對品牌的曝光和銷量的提升有一定好處。

傳統(tǒng)百貨反應(yīng)不一        

        “事實上，‘雙11’百貨商場是不是加入，都是自由的商業(yè)行為?！鄙虾Ｊ猩涛娮由虅?wù)處處長陳曉明表示，據(jù)他了解，上海所有的百貨商場都深入研究過電商“雙11”現(xiàn)象。

        第一八佰伴、新世界、巴黎春天等均表示，11月的商場活動暫時沒有出來，按照往年慣例，應(yīng)該不會有大的動作，更多的精力會放在12月底的跨年促銷。而百聯(lián)中環(huán)總經(jīng)理傅明敢透露，11月8日將推出“感恩酬賓會”，當(dāng)天的營業(yè)時間從9時一直持續(xù)到24時。他坦言，這是為了應(yīng)對“雙11”，提前搶市場。

        上海百聯(lián)集團股份有限公司副總經(jīng)理胡津喬則表示，11月11日前，其旗下所有門店將舉行線上線下通活動。顧客在電商網(wǎng)上即可提前預(yù)定到部分緊俏商品，手機支付結(jié)束，隨后就能到相應(yīng)柜臺取貨。

        陳曉明表示，傳統(tǒng)百貨不一定要加入“雙11”。10月，上海所有商業(yè)系統(tǒng)已舉辦過上海購物節(jié)；12月，傳統(tǒng)百貨的跨年促銷也是一大盛事。對于傳統(tǒng)百貨來說，他們辦活動的成本要大得多，最明顯一條：人流一大，安全隱患勢必也大。

        他指出，電商的促銷可以一天下單，之后一周陸續(xù)發(fā)貨，但傳統(tǒng)百貨的交易是一對一貨幣換實物，所以實體店的壓力和成本無疑要大很多，“我個人覺得，傳統(tǒng)百貨在一天之內(nèi)辦大型促銷，優(yōu)勢不明顯。”