被祖國(guó)人民吐槽/傳唱了半年的神曲《小蘋果》，近日終于“如愿”沖出亞洲，走向世界——美國(guó)西部時(shí)間2014年11月23日晚，第42屆全美音樂(lè)獎(jiǎng)（American Music Awards）的頒獎(jiǎng)禮上，出現(xiàn)了“筷子兄弟”身影。

        肖央和王太利帶著身穿紅白橫條紋衫的舞者，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾獻(xiàn)演《小蘋果》，并領(lǐng)取了音樂(lè)獎(jiǎng)歷史上第一座“國(guó)際單曲獎(jiǎng)”（“International Song Award”）；一同出現(xiàn)在該場(chǎng)合的還有歌手張杰，他從Pitbull手里接過(guò)了“國(guó)際藝人獎(jiǎng)”（“International Artist Award”）的獎(jiǎng)座，用英語(yǔ)簡(jiǎn)短致謝，還清唱了一段邁克爾·杰克遜（Michael Jackson）的名作“Heal the World”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年11月23日，美國(guó)洛杉磯，參加第42屆全美音樂(lè)獎(jiǎng)的歌手張杰。 東方IC 圖細(xì)心的網(wǎng)友@耳帝發(fā)現(xiàn)，25日，AMA官網(wǎng)將張杰的名字拼成“Zhang Zie”。

        國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)在第一時(shí)間傳開了充滿民族自豪感的新聞標(biāo)題和轉(zhuǎn)帖。不過(guò)聰明的圍觀群眾也很快發(fā)現(xiàn)了一些奇怪的端倪：《小蘋果》的演出片段燈光暗淡、機(jī)位切換敷衍，觀眾反響也不溫不火（而且有明確的細(xì)節(jié)可以推斷并非現(xiàn)場(chǎng)演唱）；“筷子兄弟”的獎(jiǎng)座在舞臺(tái)側(cè)臺(tái)被胡亂塞進(jìn)二人手里，張杰的獲獎(jiǎng)感言在燈光和換場(chǎng)音樂(lè)的催促下草草收?qǐng)?，而他們所獲的獎(jiǎng)項(xiàng)均為“初次設(shè)立”（first-ever），并沒(méi)有第一時(shí)間被寫進(jìn)全美音樂(lè)獎(jiǎng)的完全獲獎(jiǎng)名單（北京時(shí)間11月25日，網(wǎng)友反映該名單已將這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)包括在內(nèi)）。

        說(shuō)實(shí)話張杰的英語(yǔ)講得頗讓美國(guó)觀眾刮目相看，清唱邁克爾·杰克遜也很討現(xiàn)場(chǎng)觀眾的喜歡。后來(lái)的劇情反轉(zhuǎn)大家都知道了，這兩段與中國(guó)藝人有關(guān)的內(nèi)容錄制于頒獎(jiǎng)禮第三小時(shí)的廣告時(shí)段，不面對(duì)全美觀眾播出，而是“特供”給中國(guó)網(wǎng)友；而美國(guó)音樂(lè)媒體的發(fā)問(wèn)也點(diǎn)出了中國(guó)觀眾心中的困惑：全美音樂(lè)獎(jiǎng)和中國(guó)達(dá)成了什么合作協(xié)議？這兩個(gè)初次設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)是否有其他提名者，還是隨意地頒給任意一個(gè)愿意坐飛機(jī)來(lái)洛杉磯的中國(guó)歌手？張杰知不知道自己的獲獎(jiǎng)沒(méi)有直播？如果知道，又為何特意用英語(yǔ)發(fā)表獲獎(jiǎng)感言？是為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)此鍍金，還是取悅諾基亞劇院里的名流們？《洛杉磯時(shí)報(bào)》點(diǎn)評(píng)稱，主持人多次介紹張杰失敗，而且他的發(fā)言時(shí)間太長(zhǎng)，沒(méi)等他說(shuō)完就被關(guān)燈趕下去。        與此同時(shí)，這次運(yùn)作的幕后力量也默默浮出水面?！皟?yōu)酷助力《小蘋果》問(wèn)鼎第42屆全美音樂(lè)獎(jiǎng)”，優(yōu)酷網(wǎng)首頁(yè)如是說(shuō)。

        筆者不是調(diào)查記者，但優(yōu)酷土豆在這次“中國(guó)神曲走出去”中的努力也不是秘密：借運(yùn)作《小蘋果》之機(jī)宣傳網(wǎng)站品牌，希望能與海外投資人、媒介大佬們搭上話，對(duì)于優(yōu)酷土豆來(lái)說(shuō)是一次實(shí)惠的投入，和其他的知名品牌出資贊助藝術(shù)活動(dòng)無(wú)異。筆者對(duì)打著文化藝術(shù)項(xiàng)目的招牌做商業(yè)推廣也并無(wú)異議，但貴為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站當(dāng)仁不讓的龍頭老大，優(yōu)酷土豆走向海外時(shí)的處境多少有點(diǎn)尷尬：在全球視頻平臺(tái)霸主Youtube缺席競(jìng)爭(zhēng)的封閉環(huán)境里，再好的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)離開中國(guó)也沒(méi)有多少說(shuō)服力。

張杰的經(jīng)紀(jì)人坐在One Direction成員Harry（泰勒·斯威夫特前男友）腿上給張杰拍照。

        《小蘋果》同樣面臨這個(gè)問(wèn)題。截至2014年11月25日，這段6分20秒的視頻在優(yōu)酷上的播放次數(shù)達(dá)到了1926萬(wàn)，而在Youtube上只有550萬(wàn)（兩個(gè)視頻的發(fā)布日期皆為2014年5月29日）。這個(gè)數(shù)字其實(shí)還不錯(cuò)，但橫向?qū)Ρ戎隆娪啊缎请H穿越》的第三款預(yù)告片在近兩個(gè)月里超過(guò)1100萬(wàn)點(diǎn)擊率（發(fā)布于10月1日），泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的最新單曲"Blank Space"在15天里便超越9100萬(wàn)（發(fā)布于11月10日）；而兩年前的11月，韓國(guó)歌手“鳥叔”Psy的神曲"Gangnam Style"（《江南Style》）成為全球第一個(gè)達(dá)到20億點(diǎn)擊率的視頻，被他超過(guò)的是彼時(shí)尚在巔峰的賈斯汀·比伯（Justin Bieber）。

        那么問(wèn)題來(lái)了：當(dāng)國(guó)內(nèi)媒體與聽眾熱切地把《小蘋果》盼作第二個(gè)《江南Style》，“筷子兄弟”的作品到底能不能不負(fù)眾望，達(dá)到鳥叔的高度，成為洗腦美國(guó)人民的神曲？

        這兩首歌有很多共同之處——副歌朗朗上口，節(jié)奏蠢蠢欲動(dòng)，不想聽都學(xué)得會(huì)；全面侵蝕各年齡段聽眾，收獲無(wú)數(shù)討論與搞笑/山寨/改編版本。只是，鳥叔貨真價(jià)實(shí)地在全世界掀起了波瀾，而“小蘋果”們還沒(méi)有滲透到國(guó)門之外——更像是在自家地盤上的手舞足蹈。就音樂(lè)而言，《江南Style》的編曲與制作至今依然不輸主流風(fēng)潮，而《小蘋果》過(guò)時(shí)的迪斯科音色、死板的節(jié)奏和幼兒園水準(zhǔn)的演唱，的確只能讓人想到大媽跳廣場(chǎng)舞?？纯带B叔在2012年全美音樂(lè)獎(jiǎng)上表演時(shí)臺(tái)下觀眾的反響之熱烈，與“筷子兄弟”的反差如此明顯——《小蘋果》聽著是挺開心，但只能讓一部分人開心。

美國(guó)洛杉磯2014年11月23日，參加第42屆全美音樂(lè)獎(jiǎng)的演唱組合筷子兄弟。 東方IC 圖

        有人會(huì)說(shuō)，這樣強(qiáng)行比較對(duì)“筷子兄弟”是不公平的——但如此將《小蘋果》送到大洋彼岸，就難免要扯到國(guó)家軟實(shí)力這些話題上來(lái)。“筷子兄弟”和張杰所遭受的怪遇讓我們看到了現(xiàn)實(shí)的骨感：“文化”天生是后知后覺(jué)的歸納總結(jié)，而我們偏偏試圖用簡(jiǎn)單粗暴的方式，人為地讓“文化”落地發(fā)芽，揠苗助長(zhǎng)；一旦發(fā)現(xiàn)事情并非想象的那樣，“為國(guó)爭(zhēng)光”就變成了“有辱國(guó)格”，得失心如此之重，用力過(guò)猛、適得其反也便不意外了。前段時(shí)間爆出的一些國(guó)家對(duì)“孔子學(xué)院”中國(guó)式擴(kuò)張表示不滿便是這樣，一門心思希望中國(guó)的流行歌曲能登上別國(guó)舞臺(tái)，席卷人家的AMA，“嗨”爆人家的全場(chǎng)，也是這樣。

        有資深?yuàn)蕵?lè)圈人士指出，鳥叔于2012年登上全美音樂(lè)獎(jiǎng)表演，情形和“筷子兄弟”類似——走了紅毯、做了采訪，但演出與頒獎(jiǎng)禮無(wú)關(guān)，拿的也是沒(méi)來(lái)由的特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)。事實(shí)上，連鳥叔也承認(rèn)過(guò)“江南Style”的巨大成功和自己關(guān)系并不大，更多要?dú)w功于360度的營(yíng)銷推廣；而獻(xiàn)藝全美音樂(lè)獎(jiǎng)，只是其中一環(huán)。

        鳥叔背后的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷達(dá)人是史古特·布勞恩（Scooter Braun），就是此人當(dāng)年在Youtube上發(fā)掘了賈斯汀·比伯，后來(lái)又簽下了“蹲妹”卡莉·蕾·杰普森（Carly Rae Jepsen）。在他的運(yùn)作之下，鳥叔甫一亮相美國(guó)便密集地出現(xiàn)在周六夜現(xiàn)場(chǎng)（Saturday Night Live），艾倫秀（The Ellen DeGeneres Show）, 今夜秀（The Tonight Show with Jay Leno）等美國(guó)受眾廣泛的綜藝節(jié)目中；《江南Style》則在運(yùn)作之下滲透進(jìn)了《與星共舞》、《歡樂(lè)合唱團(tuán)》等真人秀、頒獎(jiǎng)禮與電視劇集。同時(shí)，布勞恩旗下廠牌School Boy Records將鳥叔帶入環(huán)球唱片，為“江南Style”在數(shù)字發(fā)行、版權(quán)代理、商業(yè)使用等諸多方面帶來(lái)穩(wěn)定的合作資源與保障，不僅一舉成就了鳥叔，更成功地為韓國(guó)的后輩藝人打開了一片新的世界。

        鳥叔的勝利既是市場(chǎng)營(yíng)銷的勝利，也是唱片與娛樂(lè)工業(yè)人才發(fā)掘的勝利，離不開敏銳的嗅覺(jué)、累積的投入和持續(xù)的曝光。反觀“筷子兄弟”與張杰們的處境，尷尬之處不在于他們被晾在了人家的舞臺(tái)上，而是他們很有可能一閃而過(guò)便沒(méi)了下文，成了中國(guó)來(lái)的孔慶翔。說(shuō)實(shí)話，假若“老男孩”與“閏土”真講著英文，和美國(guó)同行勾肩搭背，與脫口秀名嘴們談笑風(fēng)生，即便常年吐槽他們的文藝青年也會(huì)覺(jué)得眼前一亮；而放眼國(guó)內(nèi)其實(shí)也有勵(lì)志的例子：有多少曾經(jīng)死硬的“鳳凰傳奇”黑，如今拜倒在玲花的石榴裙下嘛。

        所以，以何種形式登上老美的舞臺(tái)也并不重要。只是，如果金主們真的決定砸錢“搞一搞”音樂(lè)，請(qǐng)做到有始有終，而不是拿音樂(lè)做敲門磚去做一錘子賺錢買賣。君不見(jiàn)音樂(lè)人們已經(jīng)一次次死在別人的船上——電視臺(tái)與傳媒公司主導(dǎo)的電視選秀節(jié)目，打包了多少歌手去走穴，卻沒(méi)能包裝出一個(gè)像樣的錄音室藝人。無(wú)需談情懷與理想，只要最初與最終目的不是“做音樂(lè)的生意”，音樂(lè)人都將成為陪死的炮灰。只是，我們真的能將責(zé)任一股腦推給國(guó)內(nèi)這羸弱的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)嗎？