12月3日，足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆與香港利標(biāo)品牌（Global Brands Group，00787.HK）簽約，正式建立合資企業(yè)，打造全新品牌。

        “未來(lái)不只是大衛(wèi)·貝克漢姆，還有其他受人追捧的偶像明星，新成立的合資企業(yè)將打造一個(gè)全球性的品牌，并對(duì)外授權(quán)?！崩麡?biāo)品牌首席執(zhí)行官（CEO）布魯斯·羅克威茲在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

        香港《南華早報(bào)》稱(chēng)，從利豐有限公司(Li & Fung，00494.HK）分拆后，利標(biāo)品牌的戰(zhàn)略就是用名人效應(yīng)塑造品牌形象。

        羅克威茲稱(chēng)，大衛(wèi)·貝克漢姆的品牌將涵蓋所有消費(fèi)領(lǐng)域：從服裝、食品、電子產(chǎn)品到童裝，“這將改變體育和娛樂(lè)界的游戲規(guī)則”。

        “在我的職業(yè)生涯中，簽署過(guò)不少授權(quán)合同。”貝克漢姆說(shuō)，“但這次不同以往。我從單純的贊助者升級(jí)為老板?！?/p>

        利標(biāo)沒(méi)有披露花了多大代價(jià)請(qǐng)來(lái)小貝。

        “我們不只是想建立一個(gè)品牌，一個(gè)運(yùn)動(dòng)或內(nèi)衣品牌——我們要做很多可擴(kuò)展的產(chǎn)品，足以吸引各種各樣的人?！绷_克威茲說(shuō)。

        該協(xié)議是一個(gè)平等的伙伴關(guān)系——利標(biāo)品牌持有一半股份，貝克漢姆及其經(jīng)紀(jì)人西蒙·福勒持有另一半。

        小貝和他的妻子維多利亞已經(jīng)擁有自己的公司，授權(quán)使用貝克漢姆品牌。他的經(jīng)紀(jì)人西蒙·福勒此前一手打造了“辣妹”組合和熱門(mén)選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》，還把版權(quán)賣(mài)到英國(guó)和中國(guó)。福勒認(rèn)為，全新的品牌將比小貝夫婦的更勝一籌。

        “這不僅僅是貝克漢姆品牌，還會(huì)有其他的超級(jí)巨星加盟?！备＠照f(shuō)。

        羅克威茲說(shuō)，品牌定位不會(huì)太過(guò)高端，更可能是像邁克高仕（Michael·Kors）和CK這樣的輕奢品牌。

        貝克漢姆不排除辣妹維多利亞和他的孩子們未來(lái)也會(huì)參與。

        里昂證券分析師Mariana Kou認(rèn)為，利標(biāo)有打造貝克漢姆12歲兒子羅密歐的可能，羅密歐曾出現(xiàn)在最近的博柏利（Burberry）廣告上?！氨M管利標(biāo)沒(méi)有透露他們有多少的營(yíng)業(yè)額來(lái)自童裝，但這是塊很大的市場(chǎng)……他們可能從小貝開(kāi)始，讓他家人也參與進(jìn)來(lái)?！?/p>

        貝克漢姆去年5月宣布從體育界退休，但他的商業(yè)帝國(guó)日程更為忙碌，包括與拉斯維加斯金沙賭場(chǎng)在亞洲推廣；與瑞典快時(shí)尚H&M合作推內(nèi)衣；與Coty合推香水；為阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)裝拍攝廣告。

        最近，他更推出自己的威士忌品牌海格俱樂(lè)部（Haig Club），由帝亞吉?dú)W（Diageo）生產(chǎn)。