文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

“今天晚點(diǎn)‘上車’么？”

這是劇本殺“圈子”里出現(xiàn)頻率最高的話。

在劇本殺世界里，“Z世代”正在通過網(wǎng)絡(luò)，一車人一車人地相約來到一個(gè)帶有場景設(shè)計(jì)的房間，通過劇本，經(jīng)歷一次沉浸式的情感體驗(yàn)或硬核推理找出背后“真兇”。

艾媒咨詢2021年第一季度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，劇本殺已經(jīng)成為當(dāng)下最受年輕人歡迎的夜間消費(fèi)活動(dòng)之一。

更有甚者發(fā)出“128元買一段人生！”的感慨，劇本殺似乎成了社交新寵。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年全國劇本殺實(shí)體店數(shù)量由2400家飆升至12000家。而到2020年，盡管遭遇疫情，工商登記顯示國內(nèi)共新增劇本殺相關(guān)企業(yè)依然超過3100家，較2019年同比增長達(dá)63%。

劇本殺的成功，全靠手游“幫忙”！

但快速增長背后亦有隱憂。

有媒體報(bào)道，截至5月中旬，國內(nèi)已注銷近200家劇本殺相關(guān)企業(yè)，其中，4月注銷了近百家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長102%。

公開數(shù)據(jù)顯示，在二手平臺(tái)咸魚上，4月份以“倒閉甩賣”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、桌椅等相關(guān)商品的數(shù)量較上月增長110%。

就此，《商學(xué)院》雜志記者李婷和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

劇本殺火爆的原因其實(shí)在于國內(nèi)游戲（無論線上、線下）的整體單調(diào)性。

特別是線上游戲娛樂玩法往往過度密集于卡牌、MOBA和MMORPG幾個(gè)常規(guī)類型，且往往為了營收而重度氪金、傷肝，至于線下，屬于年輕人的游戲方式則更少，多年如一日的三國殺、狼人殺，因此一個(gè)全新的游戲體驗(yàn)出現(xiàn)，很容易形成社交熱度。

此外，電影、健身的社交屬性（如消費(fèi)者的相互交流）偏弱，因此劇本殺可以在每一次游戲中，帶來各種“偶遇”（如演技爆發(fā)、新成員加入、情節(jié)的多樣性）體驗(yàn)，也同樣引發(fā)了偏愛個(gè)性化體驗(yàn)的Z世代們的熱捧。

事實(shí)亦是如此，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，參與劇本殺的玩家中，31—40歲的消費(fèi)者占37.0%，19—30歲的劇本殺消費(fèi)者占比達(dá)54.4%。

可以說，劇本殺作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，由于近年來的孵化和各種外力的綜合效應(yīng)，進(jìn)入了一個(gè)高速增長的爆發(fā)期。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模突破百億達(dá)109.7億元，同比增長68%；預(yù)計(jì)2021年的市場規(guī)模將達(dá)到170.2億元。

但整體來說還處在一個(gè)十分初級的階段，其市場規(guī)模對比網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)來說只是零頭。

但它的熱度和可能破解的網(wǎng)游線下場景解鎖難題，讓網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)都有極大的熱情進(jìn)軍于此。

網(wǎng)游闊佬們?yōu)楹吻嗖A劇本殺？

最為典型的就是游戲巨頭騰訊。

此前，就《慶余年》《全職高手》《鬼吹燈2》《凡人修仙傳》《余罪》等IP改編劇本殺事宜，其旗下的閱文集團(tuán)與熹多文化、北京超自然力量兩家發(fā)行商達(dá)成了合作。

其中，《慶余年》改編的劇本殺在600個(gè)城市限定發(fā)售。

隨后，騰訊游戲《王者榮耀》宣布5月8日正式發(fā)售首個(gè)官方劇本殺《不夜長安·機(jī)關(guān)詭》，初步銷量已達(dá)百萬級。

同時(shí)，其可能帶來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)新的領(lǐng)域，跳出現(xiàn)有的套路化和盈利模式單一（靠網(wǎng)文付費(fèi)和影視化）的路線，也可能帶來更多資本的青睞。

愚以為，劇本殺事實(shí)上就是一種桌游體驗(yàn)，和國外熱了數(shù)十年的龍與地下城之類的高度開放性角色扮演類劇本桌游有相似度，但開放性依然不足。

未來，可能會(huì)走向劇本定義背景、玩家自定義劇本走向的開放世界桌游，衍生出更多玩法。

此外，劇本殺的線下店數(shù)據(jù)正在以井噴式的方式增長，有人疑惑，在現(xiàn)在一個(gè)人人都已“線上化”的年代，為什么一個(gè)線下的親密互動(dòng)的游戲又開始受年輕人歡迎？

在書樂看來，恰恰在于線上游戲在手游化之后，由于游戲載體和呈現(xiàn)形式等問題，原本在端游時(shí)代濃郁的社交屬性被稀釋，反而變成了某種意義上玩家闖關(guān)式的在線形態(tài)單機(jī)游戲，互動(dòng)性不足，反而讓線下的社交屬性游戲讓想要享受親密互動(dòng)的用戶所樂意接受和熱捧。

此刻的關(guān)店潮，其實(shí)是產(chǎn)業(yè)的自身凈化和市場調(diào)控功能在發(fā)揮作用。

劇本殺的內(nèi)卷隱憂

劇本殺會(huì)持久地活下去，但會(huì)淘汰亂入的蹭熱點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者，然后慢慢演變出更多的場景和玩法。

內(nèi)卷的可能性是存在的，畢竟在目前這種初創(chuàng)階段，劇本殺的核心是劇本，而劇本的質(zhì)量問題則可能帶來兩方面困擾。

一來可能帶來劇本創(chuàng)作者為求快錢而同質(zhì)化粗制濫造，就如網(wǎng)文里的八成內(nèi)容一般。

媒體報(bào)道稱，由于劇本殺成為新風(fēng)口，劇本的隱形產(chǎn)業(yè)鏈正在冒頭，很多“7天教你寫出好劇本”、“9.9—69.9元就能買到獨(dú)家劇本”等生意泛濫。

恰恰是這種快速同質(zhì)化的一種呈現(xiàn)。

二來可能由于優(yōu)質(zhì)劇本較少，而讓創(chuàng)業(yè)者只能海量購買消耗本金以謀求和同行之間的競爭力差異。

劇本殺和狼人殺還是有很大區(qū)別的，劇本殺本身有劇本內(nèi)容的多樣性，可以帶來更多的差異化體驗(yàn)，而且可以通過劇本的快速迭代，以及線下場景的裝修形成更多的沉浸體驗(yàn)。

狼人殺則更類似于棋牌游戲，是每一局中的玩家水準(zhǔn)帶來的“麻將式的局局新”。

兩者各有千秋，劇本殺的未來，或許和網(wǎng)游的IP結(jié)合，延伸出更多玩法，并為網(wǎng)游一直沒能打開的周邊市場開拓一條新路，創(chuàng)造更大的價(jià)值，這是狼人殺和其他桌游所不具備的。

誰最適合劇本殺創(chuàng)業(yè)？

不過綜上所述，不難看出，小本經(jīng)營者其實(shí)不適合進(jìn)入劇本殺領(lǐng)域。

特別是在場景布置需要和劇本更迭一起快速迭代的狀態(tài)下。

反而隨著游戲公司、網(wǎng)文平臺(tái)帶資金、IP和劇本進(jìn)入，其可以通過連鎖的方式，全國一盤棋的通過快速迭代的方式進(jìn)行場景翻新和擴(kuò)容，可以更快速的搶占市場并形成更大的風(fēng)潮，以及線上線下的協(xié)同。

當(dāng)然，劇本殺作者作為創(chuàng)業(yè)者倒是生存空間變大，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)腰部作者們，有可能由此突出收益難題的重圍。

此外，劇本殺的內(nèi)在瓶頸現(xiàn)在也很嚴(yán)重，最關(guān)鍵的破解辦法形成一個(gè)好的IP，然后類似哈利波特、指環(huán)王一般形成系列劇，并且線上影視、游戲、動(dòng)畫，線下劇本殺場景、文創(chuàng)周邊等協(xié)同，更好的打開屬于劇本啥的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

現(xiàn)在的難題是劇本殺的劇本、線下場景有進(jìn)入模式化的可能，這樣會(huì)帶來新鮮感的快速消退，而讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)熄火。