時(shí)裝設(shè)計(jì)師王陶的這個(gè)春節(jié)是在紐約度過的。就在春節(jié)前的2月16日，她在紐約林肯中心舉辦了她同名品牌在紐約時(shí)裝周的第二場秀。身穿著自己設(shè)計(jì)的品牌Taoray Wang的軍綠色翻領(lǐng)黑大衣，王陶站在紐約曼哈頓的萊克星頓大道上，一邊冒著寒風(fēng)等著計(jì)程車，一邊說：“我們九月的時(shí)裝周還會(huì)來，以后我們每一季都會(huì)來。”不遠(yuǎn)處就是奢侈品百貨公司Barney’s New York的旗艦店，王陶希望自己的品牌在那里有一席之地。

“辦秀就是想接單”

        中國設(shè)計(jì)師在紐約時(shí)裝周辦秀早已經(jīng)不是新奇的事情。光這一季的紐約時(shí)裝周，從中國遠(yuǎn)道而來辦秀的就還有年輕設(shè)計(jì)師范然等人。許多華文媒體自然紛紛為中國面孔走出國門、亮相紐約叫好。不過，業(yè)內(nèi)人都知道，設(shè)計(jì)師們參加時(shí)裝周的原因并不相同。

        多數(shù)例子是像范然一樣的新銳設(shè)計(jì)師，憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)在“梅賽德斯-奔馳中國先鋒設(shè)計(jì)師”比賽獲獎(jiǎng)，從而直接得到在四大時(shí)裝周亮相的機(jī)會(huì)。因?yàn)橛写蠊久焚惖滤?奔馳傾力相助，每年獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師可以不用過于操心秀導(dǎo)和公關(guān)安排，但是這也意味著他們的出場機(jī)會(huì)可能只有一次。

        王陶走的是另一條道路。在紐約辦秀，要先過設(shè)計(jì)關(guān)：她的設(shè)計(jì)必須獲得紐約時(shí)裝周舉辦方——美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的認(rèn)可。接下來她還要操心與美國秀導(dǎo)公司、公關(guān)公司的合作，因?yàn)楹竺鎯烧邔?huì)對時(shí)裝秀的質(zhì)量和影響力起很大作用。當(dāng)然，強(qiáng)大的資金支持也必不可少。身為日播時(shí)尚集團(tuán)股東之一的王陶直言不諱地說，她不僅僅是為了讓世界看到自己的作品，這也是集團(tuán)的持續(xù)性商業(yè)投資：她辦秀，是想把她同名品牌的衣服留在美國。

        展示高級成衣的國際四大時(shí)裝周——紐約、倫敦、巴黎、米蘭時(shí)裝周是服裝設(shè)計(jì)師獲得關(guān)注的最好機(jī)會(huì)。秀場聚集了幾千名記者和攝影師；設(shè)計(jì)師的衣服會(huì)常年在電視、報(bào)紙和雜志上出現(xiàn)。媒體的報(bào)道是批評還是贊美倒不重要，按照設(shè)計(jì)大師克里斯蒂·迪奧的話說，“重要的是這些能不能出現(xiàn)在頭版”。

        曾在歐美國家任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)、并師從日本名設(shè)計(jì)師的王陶深諳時(shí)裝周的實(shí)際功用。她說，“我想要市場，紐約有更大的市場。北美市場是繼中國之后最大的市場，我辦秀就是想要接單?！?/p>

“不希望打上中國式設(shè)計(jì)的烙印”

        接國際訂單，在中國服裝紡織業(yè)國際化的進(jìn)程當(dāng)中已經(jīng)是司空見慣的事情。在美國還有歐洲，很多衣服、甚至是大牌設(shè)計(jì)師的衣服內(nèi)里，都印著“中國制造”的字眼。根據(jù)全球紡織網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，早在2013年底，中國服裝紡織企業(yè)在國外設(shè)立工廠約2600多家，分布在108個(gè)國家和地區(qū)。 中國服裝紡織業(yè)對發(fā)達(dá)國家的品牌技術(shù)及上游原料進(jìn)行并購的案例也在日益增多。例如，如意集團(tuán)收購澳大利亞棉田農(nóng)場、富麗達(dá)集團(tuán)并購加拿大紐西爾溶解漿公司、中銀絨業(yè)收購世界知名的英國羊絨紗線生產(chǎn)商鄧肯紗廠。

        盡管中國服裝紡織業(yè)在邁出國門方面做出了多方位的嘗試，但是在設(shè)計(jì)上，中國設(shè)計(jì)師嶄露頭角的并不多。一些歐洲大牌的衣服盡管在中國生產(chǎn)，但還是要特別注明“意大利設(shè)計(jì)”（Designed in Italy)一類的字眼。

        王陶的嘗試有所不同。她跑歐洲談面料，從意大利拿到上等的羊絨面料，然后在中國設(shè)計(jì)，由中國工人手工制衣，最終想要在美國賣出她“中國設(shè)計(jì)”和“中國制造”的動(dòng)輒幾千美元的高級女裝成衣。

        關(guān)注中國品牌走出去的人們會(huì)問她，她設(shè)計(jì)中有什么中國元素?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹背Ｊ侵袊阶叱鋈サ目谔枴Ｍ跆照f，自己并沒有在設(shè)計(jì)當(dāng)中強(qiáng)調(diào)中國元素。

        “我不希望打上中國式設(shè)計(jì)的烙印，”王陶說。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，她關(guān)注的是創(chuàng)作，并不愛探討太多“高大上”的思想，所以也沒有想太多中國設(shè)計(jì)走出去的事情。

秀場后臺的文化差異

        盡管王陶的設(shè)計(jì)獲得了美國一些時(shí)尚評論家的青睞，但是一個(gè)中國團(tuán)隊(duì)在紐約打拼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是模特們穿著她設(shè)計(jì)的衣服，在臺上優(yōu)雅地走十幾分鐘，然后設(shè)計(jì)師謝個(gè)幕、接個(gè)花束那樣簡單。王陶的團(tuán)隊(duì)著實(shí)碰上了不少中國人走出去都會(huì)遇到的文化沖撞。工作模式、商業(yè)模式的不同，導(dǎo)致中方和美方的磨合難免磕磕碰碰。

        就在王陶的時(shí)裝秀要開始前的兩個(gè)小時(shí)，中方的團(tuán)隊(duì)在前臺幫助布置現(xiàn)場。按照中國的習(xí)慣，他們正在前排座位上貼上VIP客人的姓名。沒多久，穿著全黑職業(yè)裝的美國公關(guān)公司工作人員就前來制止，說在座位上貼具體的姓名不美觀，客人拿著票對號入座就行。美國公關(guān)公司甚至強(qiáng)硬地表示：我們不能讓你們這么做，因?yàn)檫@不符合行規(guī)。美國公關(guān)公司所不理解是，這場時(shí)裝秀請了很多來自中國的貴客，按照中國的做法，這些貴客將由工作人員直接迎進(jìn)秀場，根本不會(huì)攜帶門票。好在經(jīng)過幾番交涉，美國公關(guān)公司終于讓步。

        其實(shí)在前一個(gè)星期，就象征身份的第一排座位要怎么分配，中方和美方已經(jīng)發(fā)生了爭執(zhí)。頭排座位有限，美方說要優(yōu)先美國媒體、國際時(shí)尚媒體以及買手；中方說，國內(nèi)的VIP客人、中國媒體，以及使領(lǐng)館的貴賓也要坐頭排。為這種無關(guān)對錯(cuò)、只關(guān)文化的分歧，中方和美方公司也鬧得不甚愉快。

        這一切當(dāng)然不僅僅是語言的不通。英文流利的王陶說：“語言不一定能代表文化。你說著相互能明白的語言，也不能明白語言后面的東西?！?/p>

        語言后面的文化差異是中國團(tuán)隊(duì)在美國必然要遇到的問題。黃婧思是王陶這一次以及上一季紐約辦秀的中間人。她和王陶是在中國駐紐約領(lǐng)事館的一個(gè)有關(guān)服裝業(yè)的活動(dòng)上相識的。聽說王陶想在紐約辦秀后，黃婧思所在的咨詢公司便幫助王陶尋找秀導(dǎo)公司、美國公關(guān)公司，并聯(lián)系買手。黃婧思有好幾年的辦秀經(jīng)驗(yàn)，但是在紐約時(shí)裝周辦秀，她也是第二次。她介紹說，第一次辦秀真的非常慌亂，甚至在秀就要開始前出現(xiàn)沒人熨衣服的險(xiǎn)情。原來，中國和美國的秀導(dǎo)公司職責(zé)很不一樣。時(shí)裝秀上，每一位模特都會(huì)配備一名專門幫助換衣服的助手。在中國，這一類助手還會(huì)負(fù)責(zé)熨平衣服；可是在紐約，助手只負(fù)責(zé)協(xié)助模特穿衣。就這樣一個(gè)小區(qū)別，讓大家當(dāng)時(shí)真的捏了把汗。好在一些做志愿者的留學(xué)生們懂得熨衣服，這才順利過關(guān)。

        有的時(shí)候只是一些在美國司空見慣但國人不知道的規(guī)定，都可能影響到中國設(shè)計(jì)師在美國辦秀的成功與否。在美國的商用樓里，運(yùn)貨必須要用貨梯，而且必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)使用。王陶的秀在早上11點(diǎn)，意味著一大早就得把衣服從在紐約臨時(shí)租的工作室運(yùn)到位于林肯中心的秀場，而這個(gè)時(shí)候貨梯還沒有開放。為了把衣服運(yùn)到秀場，中國團(tuán)隊(duì)跟大樓管理人員進(jìn)行了一番協(xié)商，而這耽誤了不少時(shí)間。

        王陶說，“我是以很謙卑的方式希望知道美國工作方式是怎么樣的?！彼f，自己既然到了紐約，就要知道在紐約大家希望以一種什么方式來溝通。畢竟，她的首要目標(biāo)是要進(jìn)入紐約市場。

        王陶的努力和用心以及幾個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，已經(jīng)初步有了成效。時(shí)裝秀結(jié)束后，有時(shí)尚買手來聯(lián)系王陶訂購衣服；她跟Barney’s New York的合作在洽談當(dāng)中；同時(shí)，在紐約SOHO商業(yè)區(qū)開店的計(jì)劃也在推進(jìn)當(dāng)中。

        對于怎么樣做到品牌走出去，王陶謙虛地說，“我不能說我已經(jīng)知道了，我正在逐步知道的路上?！?