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這屆年輕人，正在偷偷買臨期零食

2021-06-23 17:10

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 卜寶新周刊

超低折扣的臨期食品成功吸引了年輕人。/圖蟲創(chuàng)意

2.8元一瓶的巴黎水，6塊錢一罐的星巴克……在剛剛過去的618，這些是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上最暢銷的零食。

其它電商平臺動輒要十幾二十元一瓶的飲料，由于被打上了“臨期零食”的標簽而變得格外便宜。在豆瓣“我愛臨期食品小組”，聚集了7萬多名“臨食工”，他們的口號正是“用打折的價格，吃到不打折的美味”。

在豆瓣，搜索臨期食品，你會打開一個熱鬧的新世界。

去年，做二手交易的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)趁熱上線了臨期零食業(yè)務(wù)。根據(jù)他們發(fā)布的數(shù)據(jù)，在平臺上購買臨期零食的，六成以上都是以95后、00后為主的年輕人，所在區(qū)域的分布也相當“極端”，集中在北上廣深等一線城市或三線城市。

95后和00后是購買臨期食品的主力。

毫無疑問，“臨期零食”正在年輕人中悄悄走紅。這些看起來花錢大手大腳的年輕人們，正在用“摳門”追捧出一個數(shù)百億規(guī)模的市場。

當你以為“搶打折雞蛋”、“買晚市的蔬菜”是專屬于老年人的幸福時刻時，實不相瞞，這屆年輕人精打細算起來，比所有人都要夸張。

臨期零食，如何俘獲年輕人

微博上曾發(fā)起過一個關(guān)于臨期食品的話題討論，閱讀量達612.4萬。

對臨時零食，每個人都有不同的“入坑”片段。

剛下班的慶慶曾在街邊一家食品商店看到店員促銷，商品的價格讓他感到震驚：原價200多元一瓶的進口橄欖油，當時只標價40元。除此之外，還有很多遠低于原價的大牌食品讓他心動。店家說，這些都是臨期促銷的食品，慶慶在攤位前猶豫了一會兒，最終沒有買。

回家之后，慶慶在網(wǎng)上查了臨期零食的相關(guān)信息，才知道線上和線下都有很多類似的臨期零食專賣店。這些食品大多還處在保質(zhì)期剩下20%-50%期間，就會進入打折促銷期，“日期越近越便宜”，有些原價高昂的進口零食因為運輸時間長、保質(zhì)期短，更是會有巨大價差。以進口的德運牛奶為例，保質(zhì)期還剩3-6個月的1L裝脫脂牛奶通常只要6、7元，相當于傳統(tǒng)商超的五折。

臨期零食的價格讓人很難不心動。

便宜，是擊中很多人開始關(guān)注臨期零食的那個“決定性瞬間”。

生活在北京的杰哥，則是在網(wǎng)上沖浪時，第一次得知臨期食品的概念，去年12月，處于待業(yè)階段的他為了省錢，準備在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上購買二手電子產(chǎn)品，偶然刷到App推送的活動信息：“100塊錢，能做什么？”點進去，杰哥發(fā)現(xiàn)那里零食的價格都便宜到不可思議。在這家平臺所做的宣傳活動里，100元能買到六瓶巴黎水、六瓶星巴克咖啡、1L裝的進口果汁，結(jié)尾還有句令人心動的文案：

“這樣的物價是否讓你回到了90年代？”

對當時有較大經(jīng)濟壓力的杰哥來說，臨期零食無疑具有很大的吸引力。

杰哥從此“入坑”，閑暇時就會刷刷手機上的零食界面，下單一些自己平常愛吃的零食。動輒不到2元一瓶的可樂、1元一袋的薯片，成為杰哥待業(yè)在家時隱秘又觸手可得的快樂。

消費降級？不，只是快樂加倍

雖然便宜是重要的理由，但很多人認為，購買臨期零食的樂趣更多來自于一種隱秘的快感，那種“突然發(fā)現(xiàn)一個又好又便宜，覺得自己撿到寶”的感覺。

在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的數(shù)據(jù)里，購買過臨期零食的用戶，超過50%會在60天內(nèi)再次復購。

買到好吃的臨期食品是當代年輕人隱秘的快樂來源。

慶慶覺得，買臨期零食能讓他覺得很放松。與其說是為了省錢，不如說能低成本嘗試更多新商品。除了買愛吃的堅果、鴨貨，慶慶還會經(jīng)常下單沒吃過的進口零食。但慶慶堅持，有些品類她絕不會買臨期的，比如面包，因為她覺得會影響口感。

對杰哥來說，不像別的消費，買臨期零食不用有計劃性。他通常會在閑暇時間拿起手機隨便逛逛，看到感興趣的就會下單。對他而言，逛臨期零食的過程就是減壓的過程，省錢解饞，雙重快樂。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的銷售數(shù)據(jù)顯示，3元一瓶的依云礦泉水、1.8元一瓶的胃動力乳酸菌以及1.2元一盒的雀巢金牌咖啡，都是平臺上賣的最好的產(chǎn)品。

因此對年輕人來說，買臨期零食似乎也并不意味著“消費降級”。價格低并不是他們的唯一追求，這些精打細算的年輕人更看重商品的品質(zhì)，也更享受購買行為本身的快樂。

雖然快樂是真實的，但實際生活里，一些買臨期食品的年輕人有時面臨著一種“快樂無法分享”的囧境。

阿穎是去年九月開始接觸臨期零食的。剛“入坑”的興奮讓她迫不及待地向身邊好姐妹分享，有朋友因此入了坑，用原價三分之一的價格囤到了一箱臨期豆奶。也有朋友向她潑過冷水：“喝快過期的東西對身體不好”，阿穎頓時覺得，開心的感覺少了一半。

但在“我愛臨期零食”小組里，“臨時工”們熱鬧地分享著自己新發(fā)現(xiàn)的店鋪、新“剁手”的劃算訂單、甚至手把手地教新人入門。小組里還有個精華帖——《在吃臨期的你，在哪里，正在做什么，有什么用的生活故事呢？》，不斷有人在這個帖子下方回復自己的故事。這些有著共同消費觀的年輕人，在這種分享里，共振成了一個有著相同快樂的連接體。

杰哥似乎沒有這種糾結(jié)，他覺得男生們的世界比較簡單，對食物的標準也沒那么苛刻。常買賣二手商品的他，對臨期零食有著相似的理解：“很簡單的，食物沒過期就是能吃的啊，又能省錢，還避免浪費。把每個商品都給到有需要的人，有什么不好呢？”

買得快樂，也要買得安全

臨期零食到底安全嗎？是初接觸臨期零食的人最普遍的疑問。

中國農(nóng)業(yè)大學食品學院營養(yǎng)與食品安全系副教授范志紅表示，食品保質(zhì)期快到來的那一段時間，并不意味著食物不能食用或安全性下降。因此對于消費者來說，如果愿意購買，在食用時并不需要有心理障礙。

目前，市面上大部分的臨期零食都是實體零售商賣不完，退回給供應(yīng)商的尾貨，或是大的電商平臺囤積的余貨。這些商品被代理商或工作室回收，出售給下一級商家，而這些商家再將這些商品銷售，就形成了所謂的臨期零食市場，嚴格意義上來說，臨期零食也算作是一種閑置資源的流轉(zhuǎn)。

同時，進口食品要通過國外品牌商和海關(guān)運送至國內(nèi)，再由區(qū)域經(jīng)銷商層層經(jīng)手，最終到達零售終端，需要消耗一定的時間，這也導致了進口食品更容易轉(zhuǎn)變?yōu)榕R期零食。

慶慶覺得，接受并愛上臨期零食，確實需要建立在科學認知的基礎(chǔ)上，“當你真的認可買的東西是沒問題的，你才能享受發(fā)現(xiàn)寶藏般的快樂吧?！睉c慶說。

在我國家，有關(guān)部門對于臨期零食的銷售也有著明確的規(guī)定，商品一旦臨期，商家是必須要告知消費者的。2012年，國家工商局明文要求：“食品經(jīng)營者對即將過期的食品應(yīng)向消費者作出醒目提示”。

售賣臨期零食都需要標注剩余保質(zhì)期。

而對于不同的商品，臨期的標準也不同，北京工商局曾明確臨近保質(zhì)期限的具體標準，分為6種情況，比如保質(zhì)期為一年以上的，臨期為保質(zhì)期前45天，保質(zhì)期少于15天的，臨期為前1至4天。大型超市、便利店，對于臨期的界限會更加嚴格。大部分超市會在保質(zhì)期剩余40%的時候，將食品退會供應(yīng)商，正是這種漫長的食品流通過程，導致了許多臨期零食的出現(xiàn)。

年輕人對臨期零食接受意愿變高，某種程度上成為了一件各方都能受益的事情：商家減少庫存，避免食物浪費，有需要的人也能夠花更少的錢買到需要的東西。

在二手平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上搜“臨期”，能發(fā)現(xiàn)一個巨大的閑置流轉(zhuǎn)市場。

盡管如此，當下國內(nèi)的臨期食品市場還是有著一些顯而易見的弊端。以慶慶自己的觀察，對于一些商品來說，變成臨期并不是沒有理由的。各大臨期食品專賣店里，搶手貨依然是那些比較“大牌”的食品，如某品牌的干果、蘇打水、燕麥片……并不是每次都能買到。而庫存很大的，往往是原本就銷量較差的食品，如某款山藥脆片，在各大臨期食品店內(nèi)都有極高的出鏡率。

而慶慶也隱約覺得，一些不知名的小型零食廠家，也正在借機混入到臨期食品店里，以低質(zhì)量的產(chǎn)品冒充臨期。因為價格便宜，很多購買者也不會過多懷疑。