6月18日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)組織協(xié)調(diào)，寧波遠(yuǎn)見傳媒股份有限公司牽頭發(fā)起的“全國(guó)出租車媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)籌備會(huì)”在寧波召開。

文丨戶外廣告參考

圖丨遠(yuǎn)見傳媒

出行媒體作為可移動(dòng)的戶外廣告一直備受關(guān)注。隨著技術(shù)的革新，出行媒體在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、用戶互動(dòng)和清晰度方面有了很大的提升。目前，出租車媒體在各大城市的數(shù)量與日俱增，憑借其規(guī)模龐大、品牌傳播度高效以及增強(qiáng)廣告記憶的優(yōu)勢(shì)，被越來越多的廣告主所看重。據(jù)調(diào)查，全國(guó)大部分的出租車媒體公司，希望借行業(yè)趨勢(shì)，大力發(fā)揮其媒體價(jià)值，共享資源，合力發(fā)展。

此次，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)組織“全國(guó)出租車媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)籌備會(huì)”，正是接收到了來自全國(guó)出租車媒體的心聲，牽手遠(yuǎn)見傳媒為廣大的出租車媒體公司搭建一個(gè)互動(dòng)交流、資源合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的平臺(tái)。

同時(shí)，這次籌備會(huì)還邀請(qǐng)到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書長(zhǎng)王煥章、中國(guó)戶外廣告論壇組委會(huì)辦公室副主任羅世杰、寧波遠(yuǎn)見傳媒董事長(zhǎng)魯海波、上海碧虎網(wǎng)絡(luò)科技董事長(zhǎng)王劍鋒、內(nèi)蒙古太陽傳媒董事長(zhǎng)呂義偉、內(nèi)蒙古太陽傳媒副總裁王懋棟、找廣網(wǎng)副總裁吳彬、南寧全眾廣告總經(jīng)理熊小宇、南京博采云屏廣告副總經(jīng)理胡詩(shī)晗等，一同參與交流探討。

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統(tǒng)一出租車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升技術(shù)水平

6月18日，與會(huì)代表齊聚寧波，共商出租車媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)模式。

會(huì)議上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)秘書長(zhǎng)王煥章表示：出租車媒體在廣告行業(yè)雖然所占份額不大，但作為交通媒體的重要組成部分，出租車媒體前景越來越廣闊。中廣協(xié)非常重視出租車媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)。成立平臺(tái)可統(tǒng)一出租車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升出租車媒體表達(dá)形式和技術(shù)水平，為對(duì)接全國(guó)性業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)；平臺(tái)可通過學(xué)術(shù)研究、舉辦論壇、發(fā)布行業(yè)報(bào)告等形式，對(duì)出租車行業(yè)做深入分析和研究；通過規(guī)范全國(guó)出租車媒體運(yùn)營(yíng)模式，逐步提升出租車媒體品質(zhì)，樹立出租車媒體正面形象。相信在平臺(tái)成員的共同努力下，出租車媒體一定會(huì)不斷發(fā)展壯大，成為戶外廣告的主要生力軍。

談及出租車媒體發(fā)展趨勢(shì)，遠(yuǎn)見傳媒董事長(zhǎng)魯海波重點(diǎn)分析了全國(guó)的出租車媒體的現(xiàn)狀，他提出：成立平臺(tái)旨在統(tǒng)籌行業(yè)資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力，共同探索資源合作方式、分享創(chuàng)新成果、統(tǒng)一技術(shù)端口，協(xié)力推進(jìn)出租車媒體行業(yè)發(fā)展，使出租車媒體成為主流戶外媒體。

在會(huì)議的最后，與會(huì)代表們圍繞平臺(tái)職能和籌建規(guī)劃；平臺(tái)工作內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式和拓展全國(guó)業(yè)務(wù)方式；平臺(tái)入會(huì)方式和條件，權(quán)益和義務(wù)，以及中廣協(xié)戶外論壇現(xiàn)場(chǎng)平臺(tái)成立方式和流程等相關(guān)事宜建言獻(xiàn)策。

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將在“2021中國(guó)戶外廣告論壇”上

舉辦成立儀式

這次籌備會(huì)決定，在即將開幕的“2021中國(guó)戶外廣告論壇”上舉辦“全國(guó)出租車媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”成立儀式。同時(shí)，還確定了平臺(tái)的具體工作內(nèi)容：

1、吸收行業(yè)企業(yè)，包括上下游企業(yè)入會(huì)；

2、負(fù)責(zé)平臺(tái)的發(fā)展及同各單位的日常聯(lián)絡(luò)；

3、為平臺(tái)的成員單位提供各種咨詢服務(wù)；

4、制訂出租車廣告運(yùn)營(yíng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展規(guī)劃；

5、起草制訂數(shù)字化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)媒體標(biāo)準(zhǔn)化，打通技術(shù)接口；

6、整合行業(yè)信息，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)公眾號(hào)，管理會(huì)員微信群；

7、每年一次會(huì)員大會(huì)、兩次常委會(huì)、四次主席團(tuán)會(huì)；

8、請(qǐng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具全國(guó)出租車媒體運(yùn)營(yíng)情況、規(guī)范程度、通過行業(yè)報(bào)告；

9、發(fā)布全國(guó)出租車行業(yè)榜單，表彰優(yōu)秀會(huì)員企業(yè)；

10、推動(dòng)成立平臺(tái)銷售公司；

11、整合資源，提升行業(yè)服務(wù)水平。

內(nèi)參觀點(diǎn)：此次中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)發(fā)起建立“全國(guó)出租車媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，筆者認(rèn)為：一方面是市場(chǎng)認(rèn)可出租車媒體的未來價(jià)值，另一方面是在嘗試打造細(xì)分場(chǎng)景媒體聯(lián)盟。在中廣協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下，把全國(guó)的出租車媒體聚集在一個(gè)平臺(tái)下，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升媒體技術(shù)，研究媒體轉(zhuǎn)型之路，共享平臺(tái)資源，大力宣傳出租車媒體的優(yōu)勢(shì)，是每一位廣告人思考的重中之重。

在此，內(nèi)參君呼吁：如果您是出租車媒體公司，歡迎在我們的留言區(qū)建言獻(xiàn)策！同時(shí)，也歡迎更多的出租車媒體人加入到這個(gè)平臺(tái)，共創(chuàng)出租車媒體價(jià)值！

作者：呂群丨視覺：蔣坤江

審核：曾海純、李昂、張彬斌