本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“DT財(cái)經(jīng)”

據(jù)說(shuō)如果把“yyds”“笑死”“寶”這些流行詞屏蔽掉，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)將會(huì)消失一半。從諧音梗到洗腦神曲再到迷之縮寫，在語(yǔ)言愈發(fā)碎片化的當(dāng)下，年輕人離開流行詞，就不能好好說(shuō)話了嗎？

上周末，DT君向讀者發(fā)起一項(xiàng)流行詞調(diào)研：6月熱詞有哪些？共有472位讀者向我們提供了有效的答案，其中90后（23.7%）、95后（35.1%）、00后（28.2%）占比最多，女性超過(guò)7成（71.8%）。

我們發(fā)現(xiàn)，流行詞已經(jīng)成為年輕人日常聊天的一部分。

從受訪者數(shù)據(jù)來(lái)看，95后和00后中互聯(lián)網(wǎng)十級(jí)沖浪選手的比例高于其他年齡。在“你知道這些流行詞的來(lái)源嗎”問(wèn)題下，接近九成的95后和00后表示，至少知道一部分。同時(shí)，年輕人和周圍的人更頻繁使用流行詞。尤其是00后，周圍“經(jīng)常使用”和“頻繁使用流行詞，不用可能無(wú)法正常溝通”的人群占比加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)了50%。

DT君計(jì)劃在以后每個(gè)月月末，都發(fā)起當(dāng)月流行詞調(diào)研。我們?cè)噲D通過(guò)定期的調(diào)研與分析，了解在當(dāng)下青年的語(yǔ)言體系中，何為流行？以及它們?yōu)楹瘟餍?？如何流行?/p>

以下是6月份被提及頻率排名前20的熱詞，我們將圍繞它們展開分析和討論。

注重正向情緒的表達(dá)

在我們采集的四百多條樣本中，yyds（永遠(yuǎn)的神）以25.2%的被提及頻率，獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一。

yyds，即永遠(yuǎn)的神，最初來(lái)源于游戲主播山泥若，在直播時(shí)他夸贊電競(jìng)職業(yè)選手烏茲為“永遠(yuǎn)的神”，表達(dá)對(duì)他的喜愛和實(shí)力的認(rèn)可。因?yàn)楹?jiǎn)單易記、情緒振奮，永遠(yuǎn)的神被網(wǎng)友們不斷重復(fù)、傳播，并簡(jiǎn)化為拼音縮寫yyds，成為網(wǎng)絡(luò)流行詞。

今年4月，yyds因?yàn)闂钛蟮囊粭l微博熱度再次升高，在評(píng)論區(qū)，粉絲們調(diào)侃明星，故意翻譯成“楊洋單身”“永遠(yuǎn)單身”……

如果你在微博上以yyds為關(guān)鍵詞搜索話題，就會(huì)發(fā)現(xiàn)yyds幾乎可以用來(lái)夸一切事物或者人。安利一部劇，無(wú)論是想夸劇情、演員還是服化道，萬(wàn)物皆可yyds；為自家愛豆打call，從顏值都唱跳到演技乃至情商性格，全都yyds；更別提生活中的衣、食、住、行：種草一件合心意的商品，打卡好吃的餐廳、找到合適的穿搭……

如果你正在進(jìn)行一場(chǎng)尷尬的聊天，或身處某種詞窮社交現(xiàn)場(chǎng)，yyds簡(jiǎn)直成了萬(wàn)能回復(fù)模板。譬如同事問(wèn)你今天的妝容如何、朋友向你安利你并不認(rèn)識(shí)的明星、女朋友問(wèn)你新衣服好看嗎；甭管對(duì)方說(shuō)什么，只需要誠(chéng)懇地在這個(gè)人/這件物品后面加個(gè)后綴：“xxx，yyds！”就能輕松回復(fù)，如果想要增加認(rèn)同感，記得在“yyds”后面多加幾個(gè)感嘆號(hào)。

在讀者向我們提供的6月流行詞中，我們發(fā)現(xiàn)許多詞語(yǔ)和yyds相似——詞語(yǔ)本身并沒有太多實(shí)際性的信息含量，使用它，只是為了傳達(dá)一種正向的情緒。

排名靠前的“絕絕子” “勇敢牛?！焙汀皔yds”有異曲同工之妙，簡(jiǎn)單的名詞+絕絕子+感嘆號(hào)公式，就能傳達(dá)出一種積極的認(rèn)同感和正向的夸贊。“勇敢牛?！眲t最初來(lái)源一張牛的表情包，上面寫著八個(gè)字“勇敢牛牛，不怕困難”，后來(lái)勇敢牛牛被廣泛流傳，用于鼓勵(lì)自己和別人。

DT君的一位朋友說(shuō)，自己即便不了解室友正在追的明星，也會(huì)在聊天中直接回應(yīng)她：xxx，yyds。因?yàn)椴挥觅M(fèi)盡心力思考措辭，使用yyds等詞語(yǔ)的社交成本非常低，但傳達(dá)出來(lái)的善意和認(rèn)同相對(duì)有效。

“聰言聰語(yǔ)”霸占6月流行詞

王思聰為6月的流行熱詞作出了巨大貢獻(xiàn)，在排名前20名流行詞中，有4條都和王思聰相關(guān)。其中“想你的液”憑借其超高的含油量和諧音梗成功出圈，被廣大網(wǎng)友調(diào)侃玩梗，并由此演變出一系列諧音梗式土味情話：

原因不難理解，一是網(wǎng)友對(duì)諧音梗幾乎百玩不厭，二是王思聰本人就具有熱搜體質(zhì)，富二代人設(shè)+舔狗式土味情話的反差，更加吸引人注意。

另外，在我們的問(wèn)卷中，女性提及王思聰語(yǔ)錄的三個(gè)關(guān)鍵詞，比例明顯比男性高。拋開性別本身比例的影響，在提及“想你的液”“我命油我不油天”和“蔥油餅”這三個(gè)流行詞的人群中，女性所占比例仍然較高。比如，受訪者中女性占比為71.5%，但提及了“蔥油餅”關(guān)鍵詞的人中女性占比高達(dá)87.5%。

這可以在某種程度上說(shuō)明，女性比男性對(duì)王思聰事件更為關(guān)注和敏感。熱搜事件中女生孫一寧那句“我命油我不油天”在本次流行詞調(diào)研中同樣受關(guān)注，被提及頻率排名第六。在玩梗之后，有不少微博博主、自媒體文章開始分析看似好玩的土味情話背后，隱藏的“得不到就毀掉”的情感PUA。

某自媒體文章標(biāo)題如下：

結(jié)合數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為，對(duì)于娛樂事件中的流行詞，當(dāng)下年輕人的態(tài)度已經(jīng)不僅僅限于“覺得好玩”，也有不少人愿意開始從女性視角，作出反思和警醒。

年輕人偏愛“無(wú)腦式”快樂

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?/p>

“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價(jià)格低。冰淇淋，化得快，不如來(lái)個(gè)大圣代?！?/p>

土味的審美、拙劣的曲調(diào)、蹩腳的中英文混雜……6月，這首集合了所有神曲統(tǒng)一缺點(diǎn)的洗腦宣傳歌，讓蜜雪冰城幾乎一夜之間從土味之王晉升為頂流。在我們的統(tǒng)計(jì)中，“蜜雪冰城甜蜜蜜”被提及為6月流行詞的頻率排名第三。截至6月29日，微博上#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題獲得了6.4億閱讀、5.1萬(wàn)討論。

我們發(fā)現(xiàn)，這種對(duì)神曲的狂歡不止停留在歌曲本身的“洗腦”和“上頭”。蜜雪冰城甜蜜蜜衍生出了一系列二次創(chuàng)作：鬼畜混剪視頻、陰陽(yáng)怪氣表情包等在社交平臺(tái)上繼續(xù)傳播發(fā)酵并成為一種新型互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù)。

圖片來(lái)源：豆瓣@開心的相冊(cè)《誰(shuí)也逃不過(guò)蜜雪冰城》

與此相似的還有歌曲《熱愛105度的你》（本次統(tǒng)計(jì)中“105度的你”排名十四）。最開始是一首廣告宣傳曲，然后不少人對(duì)這首歌進(jìn)行翻唱，在B站上以“熱愛105度的你二次創(chuàng)作大賽”為關(guān)鍵詞搜索，除了原版、女聲日語(yǔ)等意料之中的版本，惡搞型二次創(chuàng)作格外受歡迎：

排名第一的《熱愛1005度的你》，歌詞從“super Idol 的笑容，都沒你的甜，八月正午的陽(yáng)光，都沒你耀眼”被惡搞成“super idol 的笑容，都沒你的咸，八月正午的陽(yáng)光，都沒你刺眼……”除此之外，還有熱愛250度的你、熱愛150分的你、熱愛下班的你……

00后提及“蜜雪冰城甜蜜蜜”和“105度的你”的比例明顯高于其他年齡階段的人群。在提及105度的你的人中，00后大概占據(jù)了四分之三。

除了惡搞版《熱愛105度的你》的發(fā)源地是年輕人較多的B站之外，我們還分析了兩點(diǎn)原因：

①簡(jiǎn)單又上頭的神曲，符合當(dāng)下人尤其是年輕人的“無(wú)腦式”快樂需求：追求短暫的視聽快感和心理愉悅，拒絕深度思考。因此，獲得成本和理解成本都相對(duì)較低、尤其是帶有沙雕特質(zhì)的梗，更容易在年輕人群中流行起來(lái)。

②我們可以從這些二次創(chuàng)作的傳播中發(fā)現(xiàn)，年輕人越來(lái)越不掩飾自己對(duì)廉價(jià)快感的追求，也不太在意土味、low等負(fù)面標(biāo)簽。某種程度上，玩梗、自嘲，已經(jīng)成為他們消解被高高架起的嚴(yán)肅和虛偽的一種方式。

正如網(wǎng)友說(shuō)的那樣：“土味是真的，蜜雪冰城難喝也是真的，但帶來(lái)的快樂是抓得到的?！?/p>

寫在最后

我們必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，現(xiàn)實(shí)社會(huì)正在向網(wǎng)絡(luò)世界轉(zhuǎn)移。許多人尤其是年輕人在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)實(shí)中的面對(duì)面溝通。在我們統(tǒng)計(jì)的6月流行詞TOP20中，除了高考、畢業(yè)這種全民性關(guān)注的年經(jīng)話題，其他的幾乎全部來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)。

也因此，網(wǎng)絡(luò)流行詞被賦予了越來(lái)越豐富的內(nèi)涵。表面上，年輕人試圖通過(guò)制造出來(lái)一種新的語(yǔ)言，彰顯個(gè)性、自?shī)首詷?，?shí)際上，正在流行的熱詞、熱梗，也是一種他們可以彼此確認(rèn)的暗號(hào)，最后，他們通過(guò)這種確認(rèn)形成聯(lián)結(jié)，得到規(guī)模更大的群體認(rèn)同感。

總結(jié)6月流行詞，DT君認(rèn)為，年輕人正在回歸一種簡(jiǎn)單的快樂。

無(wú)論是以yyds為代表的拼音縮寫，還是蜜雪冰城甜蜜蜜引發(fā)的土味狂潮，還有對(duì)聰言聰語(yǔ)的調(diào)侃、對(duì)內(nèi)卷的自嘲式消解、對(duì)陌生人“勇敢牛?！笔降墓奈?，年輕人能縮寫，就不多說(shuō)，能rap，就不念出來(lái)。每個(gè)字母都呈現(xiàn)出“愛誰(shuí)誰(shuí)，快樂就好”的姿態(tài)，每個(gè)音調(diào)都有種痛快瀟灑的氣質(zhì)。

北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心曾在文章中寫：“（流行詞）這種民眾群體狂歡似的語(yǔ)言游戲，實(shí)際上是研究大眾精神生活、社會(huì)群體行為和流行文化風(fēng)潮的典型標(biāo)本?！?/p>

這也是我們想做流行詞系列調(diào)研的初衷。

重要的，不僅是破解這些流行暗號(hào)的含義，也是透過(guò)這些盡可能簡(jiǎn)化的表達(dá)方式，看到年輕人內(nèi)心的豐富和復(fù)雜，聽見他們真正想表達(dá)的是什么。

作者：張晨陽(yáng)，編輯：唐也欽，數(shù)據(jù)：倪可揚(yáng)，設(shè)計(jì)：戚桐琿、邢思達(dá)