據(jù)了解，此次降價(jià)的雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括：小棕瓶家族降價(jià)幅度最多14%；倩碧高效護(hù)膚三部曲降價(jià)13%，全套產(chǎn)品從730元降至635元；悅木之源明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價(jià)格200元，降幅23%；海藍(lán)之謎精華面霜60ml價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。

        雅詩蘭黛稱，7月1日啟動(dòng)的價(jià)格下調(diào)策略適用于所有雅詩蘭黛官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨(dú)立專賣店及機(jī)場(chǎng)含稅店。

        據(jù)悉，調(diào)整之后，雅詩蘭黛在大陸地區(qū)的價(jià)格和香港地區(qū)的價(jià)格幾乎是一樣的，價(jià)差更多的是匯率的影響。

        雅詩蘭黛稱，此舉“旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措”。

        上月底，中國(guó)財(cái)政部發(fā)布消息，自6月1日起將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%，其中，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。當(dāng)時(shí)很多專業(yè)分析人士認(rèn)為，關(guān)稅的調(diào)整不至于會(huì)引起相關(guān)進(jìn)口產(chǎn)品降價(jià)，因?yàn)殛P(guān)稅在產(chǎn)品零售價(jià)中所占的比例微乎其微。

        不過，出乎意料的是，隨后歐萊雅及雅詩蘭黛兩大化妝品集團(tuán)均松口表示要降價(jià)。外界把化妝品集團(tuán)此次降價(jià)稱為“降稅給了一個(gè)最好的理由”。

        受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、海外代購(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素的影響，高端消費(fèi)品自去年以來在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)開始放緩。以歐萊雅為例，該公司去年在中國(guó)的銷售總額為143億元，較上年增長(zhǎng)7.7%，雖然保持了入華18年以來的慣有增長(zhǎng)，卻打破了此前保持了13年的雙位數(shù)增速。

        對(duì)于歐萊雅來說，利用小幅降價(jià)即可進(jìn)行一次成功的營(yíng)銷。據(jù)了解，歐萊雅此次降價(jià)的品種雖多，但降幅有限，如蘭蔻最受歡迎的小黑瓶，從780元下降到了760元，而幾款唇膏從280元下降到270元。

        而雅詩蘭黛此次大幅降價(jià)的一個(gè)目的就是把消費(fèi)留在本土市場(chǎng)。在上海浦東機(jī)場(chǎng)的免稅店里，雅詩蘭黛是最受歡迎的化妝品品牌之一。雅詩蘭黛也在聲明中表明了這一態(tài)度，該公司稱，希望更多的消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體驗(yàn)到雅詩蘭黛的產(chǎn)品。

        此前香奈兒引發(fā)了奢侈品降價(jià)潮，分析人士認(rèn)為兩大化妝品巨頭的降價(jià)行為或?qū)⒁l(fā)又一輪化妝品領(lǐng)域的降價(jià)潮。