作者|林 洛

編輯|友 子

7月5日，由龔俊、張慧雯主演的《你好，火焰藍(lán)》官宣定檔。該劇備受關(guān)注，不僅因?yàn)槠涫驱徔　渡胶恿睢泛蟮氖撞啃伦鳎脖患挠枇藶镼3熱場(chǎng)的厚望。

剛剛過(guò)去的Q2，劇集市場(chǎng)確實(shí)太冷了。

無(wú)論是聚焦火箭軍的《號(hào)手就位》、關(guān)注育兒?jiǎn)栴}的《小舍得》還是《長(zhǎng)歌行》《千古玦塵》等大IP古裝劇反響都不如預(yù)期，相對(duì)出彩的反而是《御賜小仵作》《變成你的那一天》等小體量作品，但受限于題材和受眾面也并未大火。

唯一的驚喜來(lái)自主旋律題材，《理想照耀中國(guó)》《叛逆者》等獻(xiàn)禮劇不僅收獲了高口碑，還得到了年輕觀眾的喜愛(ài)。

Q2原本是長(zhǎng)視頻劇集品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一役。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果三家平臺(tái)都新推或加推了劇場(chǎng)，但因?yàn)楦鞣N原因，都沒(méi)能復(fù)制去年迷霧劇場(chǎng)的轟動(dòng)效果。

進(jìn)入暑期，Q3的大體量作品數(shù)量增加，包括鄭曉龍、馮小剛等名導(dǎo)和正午陽(yáng)光等頭部廠牌都將推出新作，加上寵愛(ài)劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、季風(fēng)劇場(chǎng)繼續(xù)營(yíng)業(yè)，有望扭轉(zhuǎn)Q2的冷清。

古裝劇接連撲街

年輕人追捧主旋律

如果說(shuō)Q1還有《山河令》《司藤》等爆款，那Q2能稍微與之匹敵的只有《御賜小仵作》和《叛逆者》了。

二季度，古裝劇的數(shù)量、熱度繼續(xù)下滑。尤其是大IP、大明星、大投資的古裝劇，撲街已經(jīng)成為常態(tài)，尤其鵝家的《長(zhǎng)歌行》《驪歌行》《千古玦塵》，三部古裝劇評(píng)分一部比一部低。

劇情、制作和項(xiàng)目陣容、投資預(yù)期的不相符，以及傳統(tǒng)古裝套路過(guò)時(shí)、不出彩，是這類劇目前的主要問(wèn)題。

周冬雨主演的首部古裝仙俠劇《千古玦塵》，和Q1章子怡的《上陽(yáng)賦》一樣，再一次引發(fā)討論：影后下場(chǎng)大古裝為什么不靈了？

《千古玦塵》的整體表現(xiàn)和近期大IP古裝劇的套路并無(wú)太多區(qū)別，根本問(wèn)題還在于對(duì)IP、卡司的重視超過(guò)了劇本。隨著大古裝IP和仙俠熱潮的退卻，觀眾對(duì)劇情要求的提高，這樣的制作公式顯然已經(jīng)行不通了。

觀眾已經(jīng)完全拋棄古裝劇了嗎？二季度也有一部小成本古裝劇《御賜小仵作》出圈，豆瓣評(píng)分達(dá)8.2。

《御賜小仵作》無(wú)論IP原著、制作團(tuán)隊(duì)或者演員都并不出挑，但劇情節(jié)奏快、全員智商在線以及專心搞事業(yè)的男女主人設(shè)，外加演技在線，都讓該劇在一眾BG劇中顯露頭角。前期依靠口碑收獲了關(guān)注后，這部劇后期的宣傳也緊鑼密鼓跟上，由此在Q2成為一匹成功突圍的黑馬。

這部劇的表現(xiàn)可以說(shuō)明當(dāng)下觀眾對(duì)古裝劇的訴求——制作稍顯粗糙不是問(wèn)題，關(guān)鍵是劇本經(jīng)得起推敲，此外，人設(shè)和具體的反套路創(chuàng)新至關(guān)重要。

主旋律獻(xiàn)禮題材是Q2另一大熱門劇集類型，今年多部獻(xiàn)禮劇都采用了單元?jiǎng)〉男问?，每集或者每幾集講述一個(gè)故事。

和往年不同，今年獻(xiàn)禮劇俘獲了大批年輕觀眾，原因不僅在于這批作品的全明星陣容，更重要的還是優(yōu)質(zhì)的劇情。如朱一龍、童瑤主演的《叛逆者》，收獲了口碑和熱度的雙豐收，豆瓣評(píng)分8.3。

獻(xiàn)禮劇的營(yíng)銷也懂得利用優(yōu)勢(shì)抓住觀眾，如《理想照耀中國(guó)》的不少篇章都曾因相關(guān)流量演員登上熱搜。

但也可以發(fā)現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)大批獻(xiàn)禮劇密集排播，能夠受到關(guān)注的也僅有一兩部頭部作品。如Q2共播出包括《理想照耀中國(guó)》《我們的新時(shí)代》《光榮與夢(mèng)想》等6部大體量的獻(xiàn)禮劇，但受到廣泛關(guān)注并成功出圈的也僅有《理想照耀中國(guó)》，其豆瓣收獲了8.2的高分。其他很多劇在豆瓣甚至未出分。

偏主旋律/現(xiàn)實(shí)題材是Q2的另一大類。但Q2備受期待的《號(hào)手就位》以及《小舍得》等都沒(méi)能實(shí)現(xiàn)最終的預(yù)期。劇情偏傳統(tǒng)的《號(hào)手就位》播出后不溫不火，《小舍得》盡管話題出圈，但劇情所帶來(lái)的“社會(huì)焦慮”也引發(fā)了很多負(fù)面討論，口碑也未能趕上“小系列”前作。

Q2的冷清，為很多積壓劇提供了新的機(jī)會(huì)，如竇驍、李沁主演的改編自匪我思存小說(shuō)的《海上繁花》和陳偉霆、娜扎主演的《風(fēng)暴舞》，兩部作品都已經(jīng)積壓了兩三年。但意料之中，這類作品也并未掀起什么水花。

三大劇場(chǎng)

打不過(guò)一個(gè)迷霧

在整體較為低迷的環(huán)境下，當(dāng)代都市情感劇成了Q2的主力，Q2共有20部作品播出。

當(dāng)中小成本言情甜寵劇成為主要類型。尤其是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，都在二季度專門加推了針對(duì)甜寵劇的劇場(chǎng)。

“520”當(dāng)天打響的戀戀劇場(chǎng)和寵愛(ài)劇場(chǎng)各自的第一部作品，盡管分別坐擁虞書(shū)欣、趙露思兩位甜寵當(dāng)紅小花，但播出后無(wú)論口碑還是熱度都低于預(yù)期。

與之相對(duì)的是戀戀劇場(chǎng)的第二部作品，由張新成和粱潔主演的《變成你的那一天》。該劇講述的是男女主角身體互換的故事，主劇情設(shè)定和傳統(tǒng)BG言情劇并未太多區(qū)別。卡司除張新成外也多為新人。但喜劇的劇情和張新成的表現(xiàn)讓該劇成功出圈，豆瓣開(kāi)分8分，成為近期評(píng)分最高的甜寵劇集之一。

不過(guò)整體而言，因?yàn)槭鼙娒婧腕w量較小，該劇并沒(méi)有如此前迷霧劇場(chǎng)第二部作品《隱秘的角落》那樣成為年度爆款，由此對(duì)于戀戀劇場(chǎng)品牌的推動(dòng)效果也有限。

盡管同為劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，但相比于男頻正劇向的迷霧劇場(chǎng)，戀戀劇場(chǎng)目前來(lái)看還羽翼未豐，有待三季度爆款作品出現(xiàn)。

相比之下，優(yōu)酷的寵愛(ài)劇場(chǎng)則顯得更加低迷。近期寵愛(ài)劇場(chǎng)新劇《你微笑時(shí)很美》因?yàn)閯∏楹驼鎸?shí)電競(jìng)?cè)Φ妮^大差距，缺乏競(jìng)技精神遭遇大面積差評(píng)。該劇豆瓣開(kāi)分3分，口碑慘烈程度堪比年初的《鹿鼎記》。

除此之外湖南衛(wèi)視和芒果tv的季風(fēng)劇場(chǎng)也在Q2拿出了兩部作品。

作為衛(wèi)視平臺(tái)的首個(gè)短劇劇場(chǎng)計(jì)劃，季風(fēng)劇場(chǎng)的12*70min策略，在去年宣布推出以來(lái)就備受關(guān)注。如何通過(guò)劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)打造廠牌效應(yīng)，用短劇、精品劇來(lái)適應(yīng)年輕一代的觀劇需求，是上星衛(wèi)視在網(wǎng)劇時(shí)代面臨的重要考驗(yàn)。

但和高期待相對(duì)的是，目前季風(fēng)劇場(chǎng)二季度上線的兩部作品都沒(méi)能達(dá)到預(yù)期。首部作品《獵狼者》因?yàn)閷?dǎo)演曹盾和主演秦昊受到關(guān)注，7分+的口碑基本符合預(yù)期，但由于題材相對(duì)冷門，劇集熱度較低。

而第二部作品余男主演的《謊言真探》因?yàn)閯∏檩^為傳統(tǒng)，熱度和口碑都明顯不及第一部。

和平臺(tái)劇場(chǎng)專注懸疑、甜寵等類型劇不同，季風(fēng)劇場(chǎng)除了強(qiáng)調(diào)短劇外，其他方面的定位并不明確。

季風(fēng)劇場(chǎng)首輪排播6部作品，類型混雜。如首部作品《獵狼者》聚焦的是盜獵，《謊言真探》則是刑偵題材，隨后《婆婆的鐲子》和《我在他鄉(xiāng)挺好的》均是都市生活題材，《沉睡花園》則是懸疑愛(ài)情題材。

入選季風(fēng)劇場(chǎng)的作品類型不一，相信多少也受到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播策略的限制。相對(duì)而言，衛(wèi)視上星劇的題材都比網(wǎng)劇更受限制，尺度上也更保守，要想出現(xiàn)《隱秘的角落》和《沉默的真相》般一炮打響的情況也就更難。

Q3繼續(xù)甜寵

現(xiàn)實(shí)、女性題材回歸

從目前各大平臺(tái)的排播情況觀察，戀戀劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)還將繼續(xù)順延到Q3，此外Q3也不乏大體量的現(xiàn)實(shí)題材作品，包括不少名導(dǎo)的電視劇新作。

甜寵題材方面，7月首周一，由龔俊主演的消防題材情感劇《你好，火焰藍(lán)》宣布定檔7月8日，這也是龔俊自《山河令》大火后上線的第一部S級(jí)作品。這部作品也被歸入到優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)，能否依靠這部作品打響寵愛(ài)劇場(chǎng)的品牌，將成為優(yōu)酷又一個(gè)考驗(yàn)。

愛(ài)奇藝戀戀劇場(chǎng)首批其他幾部作品《循環(huán)初戀》《世界微塵里》《滿月之下請(qǐng)相愛(ài)》《喵請(qǐng)?jiān)S愿》《一生一世》預(yù)計(jì)將在三季度陸續(xù)播出。不過(guò)從題材和演員陣容來(lái)看，只有任嘉倫和白鹿主演的《一生一世》改編自墨寶非寶小說(shuō)《一生一世美人骨》，剩下幾部的“身世”并不突出。

時(shí)代劇、主旋律、軍旅題材依然也是Q3的一大重點(diǎn)。目前預(yù)計(jì)將在Q3上線的民國(guó)時(shí)代劇包括李現(xiàn)、春夏主演的民國(guó)史詩(shī)劇《人生若如初見(jiàn)》，張新成、蔡文靜主演的民國(guó)職場(chǎng)劇《光芒》。剛憑借《變成你的那一天》再次小火一把的張新成預(yù)計(jì)將為該劇帶來(lái)更多新的關(guān)注。

主旋律題材中，《功勛》或?qū)⒊蔀镼3獻(xiàn)禮劇中的重磅。這部劇的主創(chuàng)陣容包括鄭曉龍、沈嚴(yán)等知名導(dǎo)演以及王小槍、鞏向東、徐速等編劇。

該劇分為9個(gè)單元分別講述了袁隆平、屠呦呦、鐘南山為代表的9位功勛人物的故事。主要演員包括周迅、雷佳音、黃曉明、張頌文、陳寶國(guó)、奚美娟等等。無(wú)論從導(dǎo)演、演員陣容還是關(guān)注的時(shí)代人物看，該劇都將受到重點(diǎn)關(guān)注。

“八一”建軍節(jié)在即，軍旅題材方面繼Q2首部火箭軍題材作品《號(hào)手就位》后，由黃景瑜、肖戰(zhàn)主演的《王牌部隊(duì)》也有望Q3上線。主旋律軍事硬核的看點(diǎn)之外，可以想象肖戰(zhàn)將為該片帶來(lái)極大的流量。

Q3大體量的現(xiàn)實(shí)題材主要集中在家庭生活和創(chuàng)業(yè)，其中包括由張嘉益、沙溢主演的家庭劇《對(duì)你的愛(ài)很美》和白宇、宋祖兒等主演的正午陽(yáng)光新劇《喬家的兒女》，創(chuàng)業(yè)題材劇包括靳東、宋佳主演的《縱有疾風(fēng)起》以及吳磊、侯明昊主演的《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》。

去年涌現(xiàn)的女性題材劇也將在Q3重新回到舞臺(tái)中央。其中最受期待的莫過(guò)于馮小剛時(shí)隔二十五年再次執(zhí)導(dǎo)的電視劇新作《北轍南轅》。

該劇聚焦都市中五個(gè)女性的生活，講述了五人在攜手創(chuàng)立“北轍南轅”餐廳的過(guò)程中收獲成長(zhǎng)與愛(ài)情的故事。從題材看和早前的《歡樂(lè)頌》有些許相似，也有熟悉日劇的觀眾稱其為中國(guó)版的《問(wèn)題餐廳》，圍繞這部劇預(yù)計(jì)會(huì)有很多話題。

女性題材中，劉濤、杜淳主演的都市職場(chǎng)劇《我是真的愛(ài)你》以及周雨彤主演關(guān)注“異鄉(xiāng)人”的《我在他鄉(xiāng)挺好的》也值得關(guān)注。

目前來(lái)看Q3的古裝題材依然不多，除白鹿、王一哲主演的《玉樓春》，還有成毅、張予曦主演的《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》，任嘉倫、白鹿主演的《一生一世美人骨》古代篇《長(zhǎng)安如故》以及虞書(shū)欣、王鶴棣主演的仙俠劇《蒼蘭訣》。

《千古玦塵》和《遇龍》的表現(xiàn)無(wú)疑讓觀眾對(duì)仙俠題材再次失望，盡管兩位演員會(huì)讓市場(chǎng)對(duì)《蒼蘭訣》擔(dān)憂，不過(guò)題材低谷期，如果作品質(zhì)量較好，反而更容易超出觀眾的預(yù)期。

此外，結(jié)合平臺(tái)此前公布的片單來(lái)看，《青簪行》《斛珠夫人》《鏡雙城》以及耽改古裝《皓衣行》《烽火流金》（原名《殺破狼》）也不排除突然定檔的可能性。

而能為這個(gè)暑假帶來(lái)一絲涼意的或許可以期待一下鬼吹燈系列的《云南蟲(chóng)谷》。去年4月上線的《龍嶺迷窟》播出后收獲了一眾好評(píng)，豆瓣分?jǐn)?shù)維持在8.2。由此原班人馬續(xù)作第二部《云南蟲(chóng)谷》也一直備受期待。