7月17日23點(diǎn)05分，“@北京人不知道的北京事兒”通過(guò)微博發(fā)布了一則由網(wǎng)友“楮石”報(bào)料的信息，稱：“大白兔出雪糕了！”此后，這條消息迅速在微博傳播。不過(guò)，7月20日，澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者從上海冠生園食品有限公司獲悉，他們并沒(méi)有出過(guò)大白兔雪糕，對(duì)于微博內(nèi)容完全不知情。此后澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友報(bào)料的該條微博已找不到。

據(jù)報(bào)料圖片顯示，“大白兔雪糕”包裝上醒目地印著藍(lán)白紅經(jīng)典“大白兔”圖案，其外包裝和“大白兔”奶糖如出一轍。只是在末端多了一根雪糕棒。微博描述稱：竟然出大白兔雪糕了！口味介乎于雙棒兒和雀巢牛奶棒之間，主要是童年記憶！

這樣的“雪糕”引發(fā)網(wǎng)友的追捧，知名演員張歆藝甚至轉(zhuǎn)發(fā)該條消息，稱“懷念小時(shí)候的味道”，“想吃”。各美食微博則紛紛在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候加問(wèn)，“什么時(shí)候才有？”

不過(guò)，當(dāng)澎湃新聞?dòng)浾咴偎阉鳌拌钡奈⒉r(shí)，相關(guān)內(nèi)容已找不到。

作為上海乃至全國(guó)都家喻戶曉的糖果品牌，大白兔是上海冠生園集團(tuán)的著名商標(biāo)。奶糖小身材一下變大，還變身雪糕，難道冠生園開發(fā)了“大白兔”新產(chǎn)品？7月20日，澎湃新聞?dòng)浾咧码娚虾９谏鷪@食品有限公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“是假的！我們也不知道是誰(shuí)干的，你們知道么？是誰(shuí)干的告訴我們?！?/p>

冠生園食品有限公司表示，他們從未授權(quán)任何人或單位生產(chǎn)“大白兔雪糕”。雖然網(wǎng)上傳得有模有樣，但目前公司和集團(tuán)都沒(méi)有在市場(chǎng)上見到過(guò)該產(chǎn)品。

目前，上海冠生園集團(tuán)打假辦高度重視該事件進(jìn)展，已經(jīng)在上海及北京等多地市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)明確侵犯了“大白兔”品牌權(quán)益情況，等工商等部門處理后，上海冠生園集團(tuán)將根據(jù)相關(guān)法律依法對(duì)假冒商家進(jìn)行起訴。

2005年，冠生園集團(tuán)在長(zhǎng)沙取締過(guò)一個(gè)廠家，圖案并不和“大白兔”奶糖的經(jīng)典圖案一致，但是擅自使用“大白兔”三個(gè)字。