伊利QQ星、小天才電話手表、途牛旅行網(wǎng)……今年9月1日之后，出現(xiàn)在這些廣告中因“爸爸去哪兒”火起來的童星們，或?qū)⒓w消失。

9月1日起，新《廣告法》正式實施。8月18日，上海市工商局啟動《新廣告法》宣傳，根據(jù)近期上海市工商局的廣告預(yù)監(jiān)測，至今已發(fā)現(xiàn)560條（次）廣告違反了新《廣告法》的18個新增條款。其中，近六成廣告違法使用廣告代言人作推薦，包括利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。上海市工商局局長陳學(xué)軍在接受澎湃新聞專訪時表示：新法實施后，違法使用廣告代言人的情況將成為監(jiān)測重點。

新法強化對未成年人保護

澎湃新聞(www.loaarchitects.com.cn)從上海市工商部門了解到，與修訂前相比，新《廣告法》有很大變化，主要體現(xiàn)在十個方面：新增和補充完善廣告準(zhǔn)則；完善廣告代言制度；廣泛禁止煙草廣告；完善關(guān)于未成年人保護的廣告規(guī)范；增加互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范；明確虛假廣告界定標(biāo)準(zhǔn)；嚴(yán)格大眾傳播媒介的廣告發(fā)布行為規(guī)范；加重違法廣告的法律責(zé)任承擔(dān)；強化廣告監(jiān)管職權(quán)和責(zé)任；新增廣告行業(yè)組織職責(zé)和公益廣告規(guī)定內(nèi)容。

其中，強化對未成年人的保護備受關(guān)注，例如：不能在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)做廣告，也不能利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等做廣告；不滿十周歲的小朋友不能作為廣告代言人；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不能含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)的內(nèi)容和可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容；禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品的廣告，這意味著一周歲以下的奶粉不能做廣告。

昨日，在南京東路寶大祥二樓，一家服裝品牌Mini Peace店內(nèi)，就豎立著童星天天（張悅軒）的形象代言。黃浦工商執(zhí)法人員當(dāng)即告知，9月1日之后，不能再用這個廣告牌，也不能用不滿10周歲的兒童代言品牌。

工商將重點監(jiān)測違法代言

上海市工商局透露，這次預(yù)監(jiān)測主要針對目前不違法但違反新《廣告法》的廣告。尤其是廣告代言制度的建立受到社會廣泛關(guān)注。

新《廣告法》明確規(guī)定了禁止廣告代言的幾類商品和服務(wù)，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等均在其列。此外還規(guī)定了代言廣告必須依據(jù)事實，代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務(wù)，實際上進一步擴大了禁止代言的范圍。

8月18日，在南京東路第一醫(yī)藥連鎖店，小S代言的撒隆巴斯、陳寶國代言的鴻茅藥酒、高明代言的特一止咳寶片、孫淳代言的西門子助聽器統(tǒng)統(tǒng)“中槍”。

此次《廣告法》還較大幅度加重了違法廣告的法律責(zé)任，對計算廣告費用的處罰倍數(shù)由原來最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費用無法計算或明顯偏低的，最高處罰金額可達200萬元。除了繳納罰金，違法企業(yè)還可能面臨吊銷企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等被強制退出市場的處罰。此外，廣告代言人也將因虛假違法廣告面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰沒款，還可能被禁止代言長達三年，以及承擔(dān)連帶的民事責(zé)任，明星們可不能任性代言了。

上海工商局局長陳學(xué)軍表示，新法實施后，違法使用廣告代言人的情況將成為監(jiān)測重點。