文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產業(yè)觀察者）

8月4日，新華社發(fā)布名為《警惕電子煙流向未成年人》的文章，表示目前品牌授權店的管理松緊不一，且依然存在被明令禁止的線上銷售的情況。

7月27日，世衛(wèi)組織也發(fā)布了一份2021全球煙草流行情況報告，追蹤了各國自2008年以來在煙草控制方面取得的進展，并指出電子尼古丁極易使人上癮，必須更好地管制電子煙。

今年以來，我國對電子煙的管控政策日趨嚴格。

3月22日，中國工信部發(fā)布了一條關于《煙草專賣法》的征求意見稿，在原有條例中增加了一條附則：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙等有關規(guī)定執(zhí)行。”這意味著，電子煙將會按照卷煙的標準征稅，各環(huán)節(jié)利潤都會被壓縮，一些沒有資質的小品牌也將在市場上消失。

激烈競爭形勢下，不少品牌專賣店為沖銷量，會將電子煙低價賣給微商，或者自己悄悄放在電商平臺銷售，而線上渠道的售賣對象往往沒有年齡限制。

除了上述仍處在灰色地帶的銷售渠道，在淘寶、京東、閑魚等平臺，不少商家會打著“電子霧化器煙桿保護殼”和“電子霧化器掛鏈”等旗號，暗地售賣電子煙。

對此，時代財經記者徐丹和書樂進行了一番交流，貧道以為：

電子煙在監(jiān)管趨嚴之下，會慢慢離開野蠻生長的環(huán)境，在監(jiān)管之下逐步從一個網(wǎng)紅時尚變成一種常規(guī)業(yè)務。

早在20世紀60年代左右，關于電子煙的設計理念在美國就已存在，此后陸續(xù)有類似產品問世，可惜都未能實現(xiàn)商業(yè)化。直到一名叫韓力的中國藥劑師“橫空出世”，打開了中國電子煙市場的潘多拉魔盒，也開啟了電子煙全球商業(yè)化的閘門。

2015年以后，國內多個電子煙品牌相繼獲得融資。伴隨著技術革新、40%以上毛利率等因素，電子煙在2018年成為前往“財富自由”的快速通道，引得IDG資本、源碼資本、紅杉資本中國、真格資本等創(chuàng)投機構紛紛進入。

2018年開始，在資本和互聯(lián)網(wǎng)的助推下，國內電子煙企業(yè)用“比卷煙更健康” “潮流玩物”等口號，分別打動老煙民和年輕人。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前中國共有超9.1萬家企業(yè)名稱或經營范圍含“電子煙”“電子霧化器”，62%的相關企業(yè)為個體工商戶，37%的相關企業(yè)為有限責任公司，近8成注冊資本在200萬元以下。2020年中國電子煙相關企業(yè)年注冊量猛增，全年新增近2.3萬家相關企業(yè)（全部

企業(yè)狀態(tài)），年注冊增速高達77%。

隨著電子煙成為網(wǎng)紅，暴利+低稅的背景，也使得其成為資本熱門，也隨即遭遇到了監(jiān)管的注意，其以健康為名的虛假營銷也被逐一揭穿。

一系列監(jiān)管政策相繼出現(xiàn)，有關電子煙的輿論監(jiān)督沒有停歇。

而電子煙行業(yè)也在裂變，其整體也將從現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)氛圍變成少數(shù)幾個品牌的垂直市場的份額切分，且在和煙草同樣的監(jiān)管規(guī)則之下運行，其對品牌和商家的營銷、生產等規(guī)范，也必然給出明確標準和劃定禁區(qū)。

7月19日，天津市煙草專賣局收到信訪線索，反映濱海新區(qū)某便利店存在向未成年人銷售電子煙的違法行為。濱海新區(qū)煙草專賣局塘沽分局根據(jù)線索迅速啟動聯(lián)合檢查機制，在市場監(jiān)管部門協(xié)同配合下對涉案便利店依法進行現(xiàn)場檢查，詢問相關人員，固定證據(jù)。該店經營者對向未成年人銷售電子煙的違法事實供認不諱。

值得注意的是，中國電子煙相關企業(yè)中有近5900家出現(xiàn)過經營異常，近1400家曾遭到行政處罰，50余家有嚴重違法行為。僅2020年，電子煙相關企業(yè)被執(zhí)行人信息數(shù)量超3000條。

至于一部分商家會用微信朋友圈宣傳+閃送的方式銷售。

愚以為，從廣義上就屬于線上銷售，而電子煙本質上也是一種煙草的形態(tài)，因此最終還是會納入規(guī)定的銷售軌道之中，而不能肆意生長。

膽敢違規(guī)者，必將遭到最嚴厲的迎頭痛擊。