椰樹這個品牌，決策思路多少有點問題。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，企查查APP顯示，近期，椰樹集團(tuán)有限公司為其廣告語中的“喝到大”三個字申請注冊了商標(biāo)，流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文。

不知道椰樹這是保護(hù)性注冊，還是真打算賣“喝到大”牌椰汁，反正這家企業(yè)對這三個字情有獨鐘，這點沒跑了。

有互聯(lián)網(wǎng)記憶的人可能知道，2019年那句“我從小喝到大”的廣告語，給椰樹送去了一張涉嫌內(nèi)容低俗、虛假宣傳豐胸功效的20萬元罰單。2021年，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司再次因發(fā)布“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的廣告，被罰款40萬元。

次次罰款，人人“反胃”，企業(yè)卻還是不厭其煩地把同一句廣告詞，反復(fù)拿出來曬，一點數(shù)沒有。像極了飯局上某個不知趣的LSP（老色痞），津津有味地講著只有自己覺得好笑的黃色“雙關(guān)語”。一桌子人臉色都不好看了，只有他洋洋得意，樂此不疲。

試問，誰不想送他一句，大可不必。

可惡的是，像這樣以物化侮辱女性進(jìn)行低俗營銷的品牌，可謂前仆后繼、層出不窮。比如喜茶和杜蕾斯的聯(lián)手營銷的性暗示文案，驚動了全國“掃黃打非”辦公室。比如長沙品牌茶顏悅色，兩度因廣告宣傳打兩性擦邊球，被網(wǎng)友“抓包”。最近還有一個沒啥知名度的奶茶品牌益禾堂，在其新品宣傳視頻中使用“這么大一杯夠你三四個秘書喝”“空姐的品質(zhì)，吉祥村的價格”等宣傳文案……“茶言茶語”成了軟色情廣告營銷的重災(zāi)區(qū)。

我理解流量邏輯，但我不能理解這份堅持。女性消費者反復(fù)表達(dá)了對這種營銷的排斥，表示感覺受到了這類廣告侮辱，企業(yè)好像根本不在意，只要能搏個出位，照樣我行我素，持續(xù)惡心女性群體，油膩氣質(zhì)十足。

它們的眼里，只有利益，沒有對人的基本尊重，沒有公序良俗，更沒有基本的商業(yè)倫理。

職場性騷擾也好，企業(yè)“堅持不懈”的低俗營銷也好，其實都指向了社會文化中，對性騷擾問題的覺醒還不夠，糾偏和肅清也不夠堅決。在某些模糊地帶，這類東西仍然有悄悄生長的空間。

不容忍，那能怎么辦？椰樹牌椰汁我是真的愛喝，燥熱的夏天打開冰箱，打開一罐喝下去，又冰又甜又沒負(fù)擔(dān)。但“從小喝到大”這句詞出圈以來，也是真的無法再直視這個飲料包裝了，從此一次也沒買過。

感謝市場經(jīng)濟(jì)帶來的的豐富性，不喝椰樹，我還有大把的好喝飲料可以選，要不是它又“作妖”上熱搜，都已經(jīng)徹底忘記有這個品牌存在了。

不止是椰樹，那些一邊賺著女性的錢、一邊物化侮辱女性的品牌，那些仗著違法成本低、拿低俗當(dāng)有趣的品牌，那些搞性別歧視、挑動大眾神經(jīng)的企業(yè)，有一個算一個，我都可以“丟出窗外”。

或許它不在乎我一個消費者，但這是我的權(quán)利。我還相信正直的力量，消費者都能亮出正直的態(tài)度，堅持正確的是非觀，商業(yè)文化乃至整個社會的文明水位，都會水漲船高。正所謂，企業(yè)企業(yè)，沒有了為“人”羞恥心，就只剩下“止”了。