易觀分析：“每逢佳節(jié)倍思‘親’”，七夕佳節(jié)即將來臨，在國家政策和七姑八婆的督促下，后疫情時(shí)代的年輕人們，在婚戀交友這個(gè)“老大難”的問題上，到底有沒有偷偷的主動(dòng)起來？

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，隨著今年夏季的到來，社交熱度不斷攀升，“婚戀交友”領(lǐng)域的移動(dòng)應(yīng)用也異常活躍。

本期易觀千帆將通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)，帶大家探索線上婚戀交友行業(yè)及用戶現(xiàn)狀。

一、 疫情反復(fù)大背景下，6月婚戀交友領(lǐng)域逐步升溫

在疫情反復(fù)的大背景下，單身群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的線上社交訴求，婚戀交友領(lǐng)域一掃前期的陰霾，6月異性社交、婚戀交友行業(yè)的用戶規(guī)模增長顯著，分別達(dá)到4171萬人和1253萬人，創(chuàng)出近半年的高點(diǎn)。

二、 用戶擇偶重“三觀”也重“五官”

從細(xì)分行業(yè)頭部APP用戶規(guī)模和功能分類來看，由于核心用戶是年輕群體，“靈魂匹配”（通過大數(shù)據(jù)算法尋找志同道合的朋友）和顏值社交（探探）的用戶受眾最為廣泛，而傳統(tǒng)婚戀交友軟件也紛紛通過玩法創(chuàng)新，來尋求用戶突破。以伊對(duì)為例，其通過實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)解決了陌生人線上社交破冰及真實(shí)性的難題，并以社交網(wǎng)絡(luò)為載體，多場景為用戶創(chuàng)造更多戀愛機(jī)會(huì)，成功斬獲近千萬的用戶。

三、 婚戀交友是門好生意，用戶線上付費(fèi)能力強(qiáng)

對(duì)比全網(wǎng)用戶，從各平臺(tái)的用戶付費(fèi)能力看，中高消費(fèi)群體比重普遍高于網(wǎng)民平均水平。根據(jù)相關(guān)分析機(jī)構(gòu)測算，2021年在線婚戀交友領(lǐng)域市場規(guī)模將突破70億，并且行業(yè)潛力尚待發(fā)掘。

四、 用戶畫像：一家女百家求，大城市婚戀目的性更強(qiáng)，小城市更重趣味

1. 男多女少成各平臺(tái)普遍現(xiàn)象

從各細(xì)分行業(yè)頭部APP用戶性別分布來看，除小恩愛這類情侶互動(dòng)應(yīng)用，以及聲洞這款主打聲音社交應(yīng)用，婚戀交友男多女少成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。

2. 24-35歲用戶為在線婚戀交友領(lǐng)域核心群體，創(chuàng)新交友模式對(duì)低年齡用戶有較強(qiáng)吸引

從各細(xì)分行業(yè)頭部APP用戶年齡分布來看，婚戀交友應(yīng)用的普遍年齡在24到35歲之間，靈魂社交、聲音社交這類創(chuàng)新社交模式對(duì)24歲以下的年輕用戶吸引力較大。

3. 大城市婚戀交友目的性更強(qiáng)，下沉市場更在乎趣味玩法

從細(xì)分行業(yè)頭部APP用戶各級(jí)城市分布來看，世紀(jì)佳緣、百合婚戀這類傳統(tǒng)婚戀交友平臺(tái)，核心用戶群體以二線以上城市為主。而下沉市場中，生活節(jié)奏相對(duì)較慢，更在乎交友模式的趣味性，呼呼、聲洞這類趣味交友模式反而能斬獲更多的下沉流量。

五、 使用粘性：“顏值”難廝守，“靈魂”常相伴

從用戶粘性來看，靈魂社交中志同道合的朋友會(huì)更有話題，同性普遍更懂同性，且忠誠度較高，而探探這類偏工具屬性的產(chǎn)品用戶粘性不高，且關(guān)系鏈較容易遷移。

你更看好哪個(gè)在線交友應(yīng)用？七夕將至，單身的你會(huì)選擇哪個(gè)應(yīng)用嘗試找尋心儀的TA呢？