8月12日，德國運(yùn)動服裝公司阿迪達(dá)斯（Adidas）宣布，以21億歐元（約25億美元）將銳步（Reebok） 出售給美國品牌管理營銷公司 Authentic Brands Group (ABG)。交易預(yù)計(jì)將于2022年第一季度完成。

2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元的價(jià)格收購了銳步。咨詢公司GlobalData的董事總經(jīng)理 Neil Saunders 認(rèn)為，阿迪達(dá)斯以遠(yuǎn)低于其支付的收購價(jià)出售銳步，“這凸顯了品牌資產(chǎn)受侵蝕的程度?！?/p>

在Neil Saunders看來，阿迪達(dá)斯一直未能明確銳步品牌定位，“銳步既不被體育專業(yè)人士視為首選品牌，也未能成為追求運(yùn)動休閑風(fēng)格用戶的首選?！?/p>

銳步于1958年在英國的北部城市博爾頓成立，現(xiàn)總部設(shè)在美國波士頓。銳步品牌近年來表現(xiàn)不佳，市場份額落后于Lululemon (LULU)、耐克等運(yùn)動品牌。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年底，銳步約占阿迪達(dá)斯整體銷售額的7%。

今年3月，阿迪達(dá)斯提出了2025 “掌控全場（Own the Game）”戰(zhàn)略，提出要專注核心資產(chǎn)，旨在到2025年大幅提高銷售額和盈利能力，提高市場占有率。在戰(zhàn)略制定過程中，阿迪達(dá)斯再次評估了銳步的戰(zhàn)略選擇，并于2021年2月宣布啟動剝離銳步的正式程序。

阿迪達(dá)斯稱，出售銳步對阿迪達(dá)斯今年的財(cái)務(wù)前景或公司2025年的財(cái)務(wù)目標(biāo)沒有影響。今年3月，阿迪達(dá)斯發(fā)布全新戰(zhàn)略預(yù)計(jì)，在2021年至2025年間，公司持續(xù)運(yùn)營帶來的凈收入，預(yù)計(jì)每年將實(shí)現(xiàn)平均16%至18%的增長。