作者：龔進(jìn)輝

“未來(lái)手機(jī)行業(yè)會(huì)是大集團(tuán)+副牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)立品牌機(jī)會(huì)不大?！睍r(shí)任魅族高級(jí)副總裁李楠在2018年11月說(shuō)道。如今，這一觀點(diǎn)依然正確。

不知你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，2018-2019年，正是副牌頻出的兩年。彼時(shí)，華為旗下榮耀表現(xiàn)愈發(fā)生猛；2018年8月，與OPPO關(guān)系密切的realme正式成立；2019年1月，小米把紅米系列升級(jí)為Redmi品牌；2019年3月，vivo推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌iQOO。

經(jīng)過(guò)兩三年發(fā)展，各大手機(jī)巨頭的副牌已開(kāi)始嶄露頭角。盡管榮耀已脫離華為，但正醞釀推出自己的全新子品牌“星耀”，主打線上；realme創(chuàng)下手機(jī)行業(yè)最快達(dá)到1億臺(tái)銷量的新紀(jì)錄；Redmi手機(jī)產(chǎn)品線和生態(tài)鏈產(chǎn)品線布局成型，成為小米不可或缺的銷量擔(dān)當(dāng)；iQOO僅用1年便成功躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前七。

在我看來(lái)，副牌進(jìn)一步提升手機(jī)巨頭的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其優(yōu)勢(shì)得以擴(kuò)大，這也意味著中小玩家的生存空間進(jìn)一步被壓縮，破局難度越來(lái)越大。為了更好地活下去，它們要么依附手機(jī)巨頭，要么抱團(tuán)取暖。

前者代表是黑鯊，傍上小米大腿是個(gè)明智選擇；后者代表是努比亞，努比亞掌門人倪飛操盤中興終端后，強(qiáng)調(diào)努比亞、紅魔三個(gè)品牌協(xié)同發(fā)展。而縱觀手機(jī)行業(yè)，魅族是為數(shù)不多仍堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的品牌，主要面向高端市場(chǎng)，這一策略不僅使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)活下來(lái)，還活得很好、很健康。

今年3月，魅族營(yíng)銷負(fù)責(zé)人萬(wàn)志強(qiáng)表示，“高端機(jī)和魅族本身的基因是非常匹配的，我們做大量中低端產(chǎn)品的時(shí)候反而不盈利，但是我們做高端機(jī)的時(shí)候反而是盈利的，我覺(jué)得這是中國(guó)差異化市場(chǎng)成熟的一個(gè)標(biāo)志。”

不難看出，魅族似乎鐵了心要死磕高端市場(chǎng)，對(duì)中低端市場(chǎng)一點(diǎn)也不留戀，潛臺(tái)詞是并不愿意重啟魅藍(lán)品牌。不過(guò)，業(yè)內(nèi)對(duì)魅族重啟魅藍(lán)的呼聲一直很高，始終牽動(dòng)著廣大魅友的心。

今年7月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，魅族注冊(cè)了魅藍(lán)平板、魅藍(lán)手表、魅藍(lán)電視、魅藍(lán)路由器等一系列賬號(hào)，似乎暗示魅藍(lán)即將回歸。對(duì)此，魅族內(nèi)部人士第一時(shí)間辟謠，稱這些賬號(hào)已荒廢，不會(huì)再使用，給滿心期待魅藍(lán)回歸的粉絲澆了盆冷水。與此同時(shí)，曾經(jīng)的魅藍(lán)總裁李楠也發(fā)文揮別魅藍(lán)。

看來(lái)，魅友真的要與魅藍(lán)說(shuō)再見(jiàn)。不過(guò)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，一個(gè)多月后，情況似乎出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。日前，魅族副總裁華海良轉(zhuǎn)發(fā)黑神話之悟空的官微，并寫道，“國(guó)產(chǎn)游戲之光，期待上市，預(yù)購(gòu)預(yù)購(gòu)?！笔瞩柢E的是，魅藍(lán)科技官微配上相同的文案，但發(fā)布后秒刪。

注意，魅藍(lán)科技官微之前名稱是“魅藍(lán)手機(jī)”，其運(yùn)營(yíng)主體是珠海市藍(lán)辰科技有限公司。企查查顯示，該公司成立于今年6月24日，法人正是華海良，注冊(cè)資本為200萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括移動(dòng)終端設(shè)備制造、移動(dòng)終端設(shè)備銷售。你品，你細(xì)品。

我認(rèn)為，魅藍(lán)重啟并不是完全沒(méi)戲，相反可能性在增加。如果真的重啟的話，魅族也將擁有自己的副牌，而華海良大概率會(huì)成為魅藍(lán)操盤手。對(duì)了，最近，魅族型號(hào)為M182Q和M192Q的兩款新機(jī)拿到中國(guó)無(wú)線電核準(zhǔn)認(rèn)證，或搭載驍龍870，不知道是魅族18X系列還是魅藍(lán)新機(jī)，坐等魅族正式官宣。

無(wú)論魅藍(lán)是否重啟，我都衷心祝福魅族越來(lái)越好?；厥走^(guò)去18年，魅族獨(dú)具熱愛(ài)、自成一派，堅(jiān)持自己應(yīng)該堅(jiān)持的，比如“產(chǎn)品大于商業(yè)”“追求源于熱愛(ài)”，期待未來(lái)它能與大家攜手共同譜寫更多故事，續(xù)寫更多輝煌。魅族加油！我挺你！