“非獨家”時代，版權(quán)還那么重要嗎？ 原創(chuàng) 肅肅 新音樂產(chǎn)業(yè)觀察

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 ｜ 肅肅

騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》，一度高居熱搜榜首多時。這是騰訊對國家市場監(jiān)督管理總局《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》的回應(yīng)。早在7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局下發(fā)《決定書》，責(zé)令其三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)，恢復(fù)市場競爭狀態(tài)。

一個月過去，騰訊正式回應(yīng)放棄獨家授權(quán)權(quán)利。靴子落地，在線音樂市場的格局又要變化了嗎？

A

網(wǎng)易云何時可周杰倫？

從騰訊發(fā)布《聲明》后瞬間登頂熱搜，就能看出網(wǎng)友們對此無比興奮，他們最關(guān)心的點幾乎都集中于：以后，網(wǎng)易云可以聽周杰倫了嗎？

這件事不得不從多年前的“版權(quán)大戰(zhàn)”說起。

2015年，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。這個被稱為“最強(qiáng)版權(quán)令”的《通知》，讓各大平臺下架未經(jīng)授權(quán)的音樂作品。

為了留住用戶，各大平臺開始了激烈的版權(quán)大戰(zhàn)，購買獨家版權(quán)，在版權(quán)市場占領(lǐng)一席之地。騰訊系、阿里系以及網(wǎng)易云音樂硝煙四起。有數(shù)據(jù)顯示，2016年前后，騰訊系的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上。

2016年前后，騰訊系在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

在隨后的兩年中，國家版權(quán)局開始推動騰訊音樂娛樂集團(tuán)、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂三大平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，最終騰訊與網(wǎng)易云互授99%的音樂作品，版權(quán)大戰(zhàn)暫告段落。但是在這種情況下，那1%的版權(quán)就成為競爭的重點，而周杰倫的版權(quán)就屬于這1%，被騰訊系牢牢握在手里。

這幾年間，想聽周杰倫的歌，網(wǎng)友們就會想到去買QQ音樂會員，他發(fā)新歌，還要花上幾塊錢買數(shù)字專輯。所以，早在7月24日國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)出《決定書》時，網(wǎng)友們就已經(jīng)開始蠢蠢欲動，直到騰訊回應(yīng)放棄獨家，網(wǎng)友們終于問出了最關(guān)心的問題：什么時候可以去網(wǎng)易云聽周杰倫？

想聽周杰倫的歌，要購買QQ音樂的VIP，部分歌曲還需要另外單獨付費

似乎有點讓人失望，至少現(xiàn)在，周杰倫的曲庫并沒有因為騰訊聲明放棄獨家權(quán)利而出現(xiàn)在更多的音樂平臺上。

在樂評人郵差看來，無論是國家市場監(jiān)管總局的《決定書》，還是騰訊的《聲明》，“都只是說明網(wǎng)易云有機(jī)會拿到周杰倫的版權(quán)，但實際上也不能馬上拿到，還得掏錢去買。”擺在網(wǎng)易云面前有兩條路，一是直接向杰威爾購買，二是和QQ音樂尋求轉(zhuǎn)授權(quán)。

顯然，無論走那種渠道，都需要掏錢。有意思的是，騰訊發(fā)出《聲明》之后，網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊隔空回應(yīng)：“我們看到騰訊音樂放棄音樂獨家版權(quán)的公告，我們非常期待這是一個真心實意的、不含任何陽奉陰違的決定?！蓖瑫r呼吁：“唱片公司以開放公平，共同創(chuàng)造行業(yè)健康發(fā)展的理念，開放授權(quán)?！辈⑾蚋鞔蟪竞霸挘骸拔覀冇凶銐虻馁Y金?！倍遥W(wǎng)易云以前獨家專輯標(biāo)有的“獨家”標(biāo)識，也已經(jīng)去除。

從獨家版權(quán)到落實開放授權(quán)，顯然還有很長一段需要洽談的時間。讓網(wǎng)友們興奮的“在網(wǎng)易云聽周杰倫”以及“終于不用好幾個APP來回切換聽歌”的現(xiàn)象，還不能馬上發(fā)生改變。

B

獨家授權(quán)預(yù)付定金怎么算？

網(wǎng)友們關(guān)注的事情還沒有結(jié)果，但對行業(yè)內(nèi)部，尤其是對騰訊來說，放棄獨家版權(quán)，還有一個現(xiàn)實的問題：當(dāng)年為購買獨家支付的預(yù)付定金該怎么辦？

眾所周知，各大平臺想拿到版權(quán)方的獨家協(xié)議，肯定會給出預(yù)付定金。早年坊間有傳聞，騰訊談下周杰倫三年的版權(quán)花了5.7億元。媒體亦有報道，2017年，騰訊音樂為拿下世界最大唱片公司環(huán)球音樂的三年獨家版權(quán)，付出的是3.5億美元加1億美元股權(quán)。如今，獨家之路戛然而止，真金白銀的事也該解決。

北京威諾律師事務(wù)所高級合伙人、徐智省律師介紹，現(xiàn)在騰訊就面臨這個問題?！耙徊糠稚嫌伟鏅?quán)方可以協(xié)商，通過變更合同內(nèi)容，酌定金額的方式，退一部分預(yù)付定金，或者有別的解決辦法。”徐智省透露，但還有一些公司，出于各種原因無法退預(yù)定金，尤其是一些當(dāng)年簽獨家協(xié)議時，以“打包”形式合作的藝人，“當(dāng)年的獨家協(xié)議除了包括音樂作品版權(quán)，還包含藝人參加其幾次活動這樣的條款，現(xiàn)在活動可能都參加了，宣傳也做了，這種情況現(xiàn)在就不太好處理。”

如今，騰訊雖然放棄了獨家權(quán)利，但徐智省猜測，不排除騰訊未來還會有后續(xù)動作，“也有可能是一定的法律手段，解決錢的問題。”他表示，依照我國《民法典》情勢變更的原則，商務(wù)談判的基礎(chǔ)發(fā)生了重大變化，“現(xiàn)在國家要求解除獨家就算是重大變化，如果雙方協(xié)商不了，可以根據(jù)合同約定去法院或仲裁委解決定金的問題。”

騰訊如何解決預(yù)付定金的問題，確實值得觀望。但不管怎么說，如今獨家被叫停，對行業(yè)和所有平臺都是利大于弊。畢竟，放棄獨家的要求并不止針對騰訊一家，如果行業(yè)內(nèi)的平臺都不設(shè)防，內(nèi)容方也不設(shè)防，就不會出現(xiàn)囤積獨家版權(quán)的惡性競爭。當(dāng)版權(quán)競爭回歸理性，平臺或可用天價的版權(quán)預(yù)付定金轉(zhuǎn)而扶持內(nèi)容。

不過，也有一個趨勢值得思考。既然以后版權(quán)方無法得到平臺方大額的獨家版權(quán)預(yù)付，版權(quán)方可能為了保證自己的收益，改變與平臺的合作模式。也就是說，未來版權(quán)方是否會增加付費可聽的曲庫內(nèi)容，而平臺又是否會將這一部分壓力轉(zhuǎn)移給用戶？對普通用戶來說，那就意味著公開免費可聽的作品將越來越少。

C

版權(quán)也沒那么重要？

騰訊放棄獨家的聲明，在網(wǎng)友中引發(fā)一陣狂歡，但業(yè)內(nèi)的反應(yīng)，似乎相對平靜。業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度是：版權(quán)問題固然重要，但在現(xiàn)在的生態(tài)中，版權(quán)仿佛也沒有那么重要。

樂評人郵差對此的看法就比較冷靜，“我們在討論版權(quán)的時候，不要只盯著騰訊和網(wǎng)易云，雖然獨家版權(quán)加固了騰訊的護(hù)城河，但現(xiàn)在放下版權(quán)壟斷，也不足以馬上改變已經(jīng)形成的市場格局?！?/p>

在他看來，騰訊系和網(wǎng)易云玩音樂的生態(tài)圈已經(jīng)養(yǎng)成，“用戶去網(wǎng)易云玩的東西是什么？有歌固然好，但如果沒有，網(wǎng)易云還有自己的文化生態(tài)圈，用戶已經(jīng)習(xí)慣了這個氛圍。如果有了更多大版權(quán)，那會多一些流量，但玩法不會改變很多，因為生態(tài)圈的重建不是那么容易的事情。”

網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)被看作是該軟件的“精髓”之一

而且，在當(dāng)今的音樂和娛樂市場中，音樂流媒體平臺已經(jīng)早已不能占住“全壁江山”，抖音、快手的入局早已攪動音樂行業(yè)的一池春水，很多短視頻平臺都已經(jīng)有了面向音樂及音樂人的扶持計劃。而在郵差看來，音樂對于這些平臺來說，只是一個“切入口”，后續(xù)的運營、流量的收購和變現(xiàn)，光靠音樂流媒體平臺是不夠的。

而比這些行業(yè)生態(tài)更加重要的，是近幾個月來更需要關(guān)注的娛樂圈大環(huán)境——飯圈整治。

在音樂領(lǐng)域，數(shù)字專輯可以說是與粉絲經(jīng)濟(jì)共生的產(chǎn)物。早在2014年，周杰倫在QQ音樂首賣數(shù)字專輯《誒呦，不錯哦》，銷售額達(dá)到349萬元，銷量為17.5萬。隨后，數(shù)字專輯的銷售數(shù)字一路水漲船高，周杰倫、BIGBANG、鹿晗、李宇春、蔡徐坤、華晨宇、肖戰(zhàn)等都在銷售榜上贏得了光環(huán)地位。

仔細(xì)看這些光環(huán)加身的名字，無一不是具有極高粉絲粘性的頭部藝人。對于粉絲來說，數(shù)字專輯的銷量早已成為“哥哥”人氣的象征，購買多張專輯是“做數(shù)據(jù)”的必然要求。

但近來中央網(wǎng)信辦“飯圈整治”十條中明確表示：“取消明星藝人榜單”“優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則”“不得誘導(dǎo)粉絲消費”。很快，QQ音樂對數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行了限制，用戶已購買的專輯將無法重復(fù)購買。

同一背景中，蔡徐坤專輯《迷》的銷售事件首當(dāng)其沖。今年4月13日，蔡徐坤上線新專輯《迷》，專輯顯示共有11首歌，但很長一段時間只有4首歌上線，有律師稱該行為涉嫌違反《消費者權(quán)益保護(hù)法》。在此時被報道，該事件很快觸動了網(wǎng)民敏銳的神經(jīng)，蔡徐坤方迅速反應(yīng)，很快一次性上線5首歌曲，并呼吁粉絲理智追星，并向消費者道歉。

目前，蔡徐坤專輯《迷》內(nèi)的所有歌曲已上線

早年，頭部藝人的音樂作品版權(quán)是音樂平臺追逐變現(xiàn)的重要籌碼。但現(xiàn)在，數(shù)字專輯收入受影響已是必然。在目前飯圈整治和反壟斷的大背景下，獨家版權(quán)、甚至版權(quán)收益的必然下降已經(jīng)顯得不那么重要，至少不是燃眉之急。運作明星和粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺們和藝人工作室們現(xiàn)在需要操心的事情，顯然比版權(quán)更多。

-全文完-

原標(biāo)題：《“非獨家”時代，版權(quán)還那么重要嗎？》

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