題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

凈化醫(yī)美行業(yè)環(huán)境，需多方積極參與！

文 | NBS新品略 吳文武

近日，一則濟(jì)南一家美容整形機(jī)構(gòu)女老板毆打辱罵顧客的網(wǎng)傳視頻引發(fā)關(guān)注和熱議。視頻中，該整形機(jī)構(gòu)女老板不停對(duì)顧客進(jìn)行辱罵和威脅，中間還出現(xiàn)掌摑顧客的情況。

該女老板在視頻中十分囂張地喊道，“你覺(jué)得我會(huì)讓你活著離開(kāi)濟(jì)南嗎？”，“你以后走哪兒我跟哪兒。”，態(tài)度惡劣！有網(wǎng)友毫不客氣地評(píng)論稱(chēng)，這就是現(xiàn)實(shí)中的“黑惡勢(shì)力”，讓許多人直接聯(lián)想到近期的熱播劇《掃黑風(fēng)暴》中的情節(jié)。

此次事件將醫(yī)美糾紛推到聚光燈下，引發(fā)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)醫(yī)美行業(yè)及醫(yī)美行業(yè)亂象的關(guān)注和熱議。

近年來(lái)，在“顏值至上”風(fēng)潮影響下，人們對(duì)美也有了更高的要求，在網(wǎng)絡(luò)爆炸信息和各種醫(yī)美宣傳的引導(dǎo)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始有了容貌焦慮。容貌焦慮催生了顏值消費(fèi)需求，從美容護(hù)膚，到輕醫(yī)美，再到各種整形醫(yī)美服務(wù)，乃至是健身、健康餐等等。

根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群達(dá)到1520萬(wàn)人，同比增幅達(dá)35.7%，是醫(yī)美市場(chǎng)增速（5.7%）的近7倍。截至2021年4月，我國(guó)醫(yī)美用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到1807.3萬(wàn)人，醫(yī)美消費(fèi)被越來(lái)越多消費(fèi)者接受。

愛(ài)美人士對(duì)醫(yī)美服務(wù)的需求日益旺盛，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2012年以來(lái)逐年增長(zhǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，達(dá)到1124億元。至2019年，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增加至1769億元。

中信證券在今年7月發(fā)布的醫(yī)美行業(yè)研報(bào)中預(yù)測(cè)，到2030年中國(guó)整體醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元。

醫(yī)美是顏值經(jīng)濟(jì)中的一塊大蛋糕，吸引著越來(lái)越多的企業(yè)涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)范圍內(nèi)共有4.5萬(wàn)家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。今年前8個(gè)月共新增7376家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，新增注冊(cè)量同比增長(zhǎng)40%。

然而醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展的同時(shí)，卻有著令人擔(dān)憂(yōu)的另一面。

在目前中國(guó)整體醫(yī)美市場(chǎng)總規(guī)模中，其中非正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到42%。

根據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，醫(yī)美非法從業(yè)人數(shù)至少在10萬(wàn)以上，合規(guī)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%。比如上述毆打女顧客的濟(jì)南女老板的整形機(jī)構(gòu)參保員工僅有4人。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)近14倍。

新品略關(guān)注到，南方周末日前發(fā)布的《美麗的代價(jià)：169起抽脂醫(yī)美案的秘密》一文，也引發(fā)了社會(huì)對(duì)醫(yī)美糾紛案件的關(guān)注和熱議。

醫(yī)美行業(yè)亂象叢生，各種宣傳醫(yī)美的機(jī)構(gòu)、醫(yī)美服務(wù)的廣告呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。在利益的驅(qū)動(dòng)下，醫(yī)美廣告的虛假宣傳、過(guò)度宣傳、導(dǎo)向不正等問(wèn)題也日益凸顯，助長(zhǎng)“容貌焦慮”情緒蔓延，誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓其忽視醫(yī)療美容行業(yè)潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，盲目沖動(dòng)消費(fèi)甚至鋌而走險(xiǎn)。

那么，面對(duì)當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)存在的諸多問(wèn)題與亂象，該如何進(jìn)一步規(guī)范和凈化行業(yè)環(huán)境？新品略認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)行業(yè)參與者角度著手。

首先，醫(yī)美行業(yè)須強(qiáng)監(jiān)管和嚴(yán)規(guī)范。

今年8月底，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，擬對(duì)上述醫(yī)美廣告問(wèn)題進(jìn)行依法整治，意見(jiàn)稿明確提出，醫(yī)療美容屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

上述征求意見(jiàn)稿釋放出規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管、更好維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的信號(hào)。

其次，醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)該合規(guī)經(jīng)營(yíng)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)是醫(yī)美服務(wù)經(jīng)營(yíng)者，要合規(guī)經(jīng)營(yíng)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該嚴(yán)格按照行業(yè)規(guī)定和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)提供相應(yīng)服務(wù)。

針對(duì)當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)存在的亂象與問(wèn)題，醫(yī)美機(jī)構(gòu)須正視自身問(wèn)題，積極采取優(yōu)化措施，不斷規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理，只有合規(guī)經(jīng)營(yíng)，才能樹(shù)立起在消費(fèi)者心中的良好形象，才能讓醫(yī)美行業(yè)也變得“美麗”。

第三，消費(fèi)者應(yīng)該放下容貌焦慮，科學(xué)看待醫(yī)美，理性追求美麗。

愛(ài)美人士追求美可以理解，但切莫陷入焦慮和恐慌，應(yīng)該理性追求美麗。

消費(fèi)者更應(yīng)該科學(xué)看待醫(yī)美，應(yīng)該分清“醫(yī)美”一詞中，到底什么是“醫(yī)”，什么是“美”。醫(yī)美是一種醫(yī)療服務(wù)，而不是簡(jiǎn)單的美容、輕醫(yī)美或者是醫(yī)美服務(wù)。

新品略建議如果消費(fèi)者要選擇醫(yī)美服務(wù)，一定要到正規(guī)醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)，切莫輕信醫(yī)美機(jī)構(gòu)夸大宣傳，更不能貪圖一時(shí)便宜，有可能最終受傷的還是自己。