文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

9月15日凌晨一點(diǎn)，一年一度被譽(yù)為“科技圈春晚”的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至。

當(dāng)蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克站在舞臺(tái)中間時(shí)，大家都記得一件事：今年是庫(kù)克從喬布斯手中接棒的第十年。

發(fā)布會(huì)官宣的內(nèi)容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上，蘋(píng)果公司并沒(méi)有避開(kāi)“13”，而是保證了數(shù)字的延續(xù)性，新產(chǎn)品就命名為iPhone 13系列。

此次總共發(fā)布四款機(jī)型，分別是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售價(jià)分別是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1 TB內(nèi)存的iPhone13 Pro Max售價(jià)為12999元，這也是iPhone 13系列的價(jià)格上限。

此外，還有毫不讓人驚喜的Apple Watch Series 7智能手表，還有用戶期待很多年、最后依然不驚喜的iPad mini產(chǎn)品。

當(dāng)然，有了粉色系的iPhone 13，還是讓女性用戶，多多少少可以省掉一點(diǎn)點(diǎn)買(mǎi)手機(jī)殼的錢(qián)。

期待了半個(gè)月，就給我們看這個(gè)？

許多媒體記者和書(shū)樂(lè)聊起此事時(shí)，頗為感慨：難道國(guó)外沒(méi)有十年祭這種氛圍，喬布斯可逝世10年了，咋庫(kù)克和蘋(píng)果壓根不記得此事呢？把進(jìn)度條追到最后，也沒(méi)看到彩蛋。

真如此無(wú)趣嗎？或許并非如此。

只不過(guò)，春秋兩季發(fā)布會(huì)，春季搞軟，秋季求硬，如此循環(huán)。

iPhone新機(jī)主要承擔(dān)的角色是維持會(huì)，核心就是讓果粉能夠有存在感和保持黏合度，并無(wú)太強(qiáng)烈的顛覆性創(chuàng)新意圖。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，iPhone12系列上市7個(gè)月，銷(xiāo)量就突破1億臺(tái)大關(guān)。這也幫助蘋(píng)果在去年第四季度擊敗三星，成為全球智能手機(jī)銷(xiāo)量第一。

iPhone 13會(huì)如何，結(jié)果似乎并不難預(yù)期。

事實(shí)上，蘋(píng)果正在回歸一個(gè)軟件廠商的角色扮演，即當(dāng)年依托應(yīng)用商店成功與iPhone體驗(yàn)，現(xiàn)在要以云服務(wù)和更多跨屏體驗(yàn)來(lái)打通蘋(píng)果生態(tài)鏈，并形成一種各種屏通用“全面屏”體驗(yàn)，以避免在微軟、谷歌乃至華為分別進(jìn)擊“全面屏”的時(shí)刻，自身落后一步。

從喬布斯時(shí)代每年只推出一款iPhone，到庫(kù)克時(shí)代一年能更新好幾款覆蓋中高端的系列機(jī)型；從iTunes之外幾乎完全靠硬件銷(xiāo)售盈利，變成了在線內(nèi)容和增值服務(wù)也全面開(kāi)花；從喬布斯卸任時(shí)蘋(píng)果市值三千多億美元，到如今蘋(píng)果市值接近兩萬(wàn)五千億美元。

喬布斯和庫(kù)克之間的這十年，其實(shí)有太多可以八卦的東西。

也許很多果迷仍在懷念喬布斯，懷念他的個(gè)人魅力和超前眼光，懷念他帶給蘋(píng)果無(wú)與倫比的創(chuàng)造力和想象力。

但不可否認(rèn)，作為接班人的庫(kù)克帶領(lǐng)蘋(píng)果走向了“大眾意義上”的成功，即財(cái)富飛躍。

庫(kù)克真的不咋地嗎？

喬布斯是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，而庫(kù)克是守成者，蘋(píng)果在喬布斯規(guī)劃的大方向上慣性前進(jìn)，談不上平庸，只能說(shuō)是平滑罷了。

誠(chéng)然，缺少顛覆式創(chuàng)新，讓庫(kù)克被看作是一個(gè)平庸的領(lǐng)導(dǎo)，但事實(shí)上顛覆式創(chuàng)新就是個(gè)偶發(fā)現(xiàn)象。

喬布斯這樣多次創(chuàng)造了顛覆式創(chuàng)新的傳奇，一來(lái)難以復(fù)制，二來(lái)需要特定的時(shí)間。

換做喬布斯再活十年，其實(shí)和庫(kù)克的表現(xiàn)或許是一樣的，甚至更不堪。畢竟敢于冒險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)者，往往太過(guò)賭徒，創(chuàng)業(yè)時(shí)梭哈容易，守成是下注就不能隨性了。

庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果，最大的關(guān)鍵詞穩(wěn)。

將喬布斯銳意創(chuàng)新下帶來(lái)的浮華泡沫給擠破了，形成了一種看似中庸卻讓蘋(píng)果蘊(yùn)藏再次穩(wěn)中求變的機(jī)遇。

大眾的觀點(diǎn)幾乎是一面倒偏向喬布斯的，基于感性。

更加理性地資本市場(chǎng)則給了庫(kù)克一個(gè)評(píng)分：

2018年8月，蘋(píng)果首個(gè)突破一萬(wàn)億美元市值的公司；而在兩年后的2020年8月19日，蘋(píng)果更上一層樓，成為首家市值達(dá)到2萬(wàn)億美元的上市公司。

蘋(píng)果市值就是資本市場(chǎng)給庫(kù)克的評(píng)分，其依賴于蘋(píng)果生態(tài)鏈形成的強(qiáng)大黏性，也在于蘋(píng)果自身產(chǎn)品以及芯片設(shè)計(jì)上的獨(dú)有之處和封閉下的安全體驗(yàn)，此外還有市場(chǎng)一直存續(xù)、持續(xù)衰減的對(duì)蘋(píng)果顛覆式創(chuàng)新的想象。

盡管有一定泡沫，但遠(yuǎn)低于多數(shù)走故事路線的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，畢竟蘋(píng)果的產(chǎn)品延續(xù)和盈利能力是實(shí)實(shí)在在的。

當(dāng)然，這并不是滿分好評(píng)，更加理性的資本市場(chǎng)依然可以在未來(lái)的任何時(shí)候拋棄庫(kù)克和蘋(píng)果，只要蘋(píng)果保持了十余年的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)顛覆式創(chuàng)新“形象代言人”角色被頂替，市值天花板就會(huì)出現(xiàn)。

當(dāng)然，這依然不會(huì)影響到蘋(píng)果自身的盈利能力持續(xù)性。