【編者按】

4月1日出版的《解放日報》刊發(fā)上海廣播電視臺臺長王建軍的署名文章《守正出新 當好正能量的傳播者》。

全文如下：

當下，媒體格局發(fā)生了深刻變革。面對不斷變化的社會、市場和媒介環(huán)境，我們常常在思考，擁有廣大群眾基礎(chǔ)的廣電媒體，如何既能讓主旋律和正能量主導聲頻熒屏，又能確保其入耳入腦入心，切實提升主流媒體傳播力引導力影響力和公信力？自2014年文廣改革以來，我們一直在努力破題，尋求一條“守正出新”之道。

遵循習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表的重要講話精神，上海廣播電視臺在“守正出新”的探索上將邁出更為堅定、自信的步伐。

“守正”就是要牢牢堅守政治方向、正確導向和正面宣傳。

具體到上海廣播電視臺，首先要始終堅持“新聞立臺”。我們堅持把黨性原則放在首位，把做好黨的新聞輿論工作作為根本職責，把正確導向引領(lǐng)作為首要責任，把“新聞立臺”作為辦臺宗旨。多年以來，我臺廣播電視新聞播出總量一直穩(wěn)居全國地方臺第一位。我們將進一步堅定“新聞立臺”的責任和使命，提升做好新聞輿論工作的自覺性和堅定性。

二要全面落實導向要求。將“堅持正確輿論導向”的要求落實到各媒體平臺、各檔欄目、各種節(jié)目形態(tài)，貫穿到各制播環(huán)節(jié)。無論市場環(huán)境如何變化，我們始終堅定傳遞正能量，弘揚積極向上主流價值觀，并將其作為制作節(jié)目的基本準則。

三是全力打造正能量精品力作。去年，電視劇《平凡的世界》在東方衛(wèi)視熱播。但該劇播出前曾引發(fā)質(zhì)疑：“這么一部顏值低、滿口陜北話的農(nóng)村題材電視劇，能有收視率嗎？”然而，我們堅信該劇向觀眾傳遞的積極進取、頑強奮斗的價值觀和人生觀，契合當下年輕人的內(nèi)心訴求，也是當今中國夢的最好詮釋。事實最終證明了我們的判斷，《平凡的世界》成為當年首部現(xiàn)象級大劇。圍繞重大主題打造精品力作，也是上海廣播電視臺的傳統(tǒng)。去年，為紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，我臺投入上千萬預算自制七部大型抗戰(zhàn)紀錄片。今年，圍繞建黨95周年、紅軍長征勝利80周年等重要事件和時間節(jié)點，我臺也將全力以赴，推出一系列正能量的文藝作品，打造體現(xiàn)時代要求的精品力作。

“出新”就是指新形勢下的正面宣傳要以傳播效果為考量，重視理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和手段創(chuàng)新。

具體到上海廣播電視臺，首先要堅持社會效益優(yōu)先理念。2014年7月我臺成立“公益媒體群”，這是國內(nèi)第一家廣電公益媒體集群。公益媒體群不以贏利為目的，積極傳播社會主義核心價值觀，被觀眾和業(yè)界稱為“熒屏前吹來的一股清風”。今年，“公益媒體群”將進一步探索新環(huán)境下的發(fā)展新模式。

二要大力研發(fā)正能量原創(chuàng)節(jié)目。我們成立專門研發(fā)機構(gòu)，并形成了一套定向征集、孵化創(chuàng)造、節(jié)目測試、專項培訓等行之有效的機制，不斷加大原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)力度。在這一機制激勵下，誕生了東方衛(wèi)視《笑傲江湖》等節(jié)目。這些節(jié)目榮獲“2014年度國家廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視欄目”稱號。今年，我們將秉承“一體兩翼、耦合發(fā)展”的思路，更加自信地亮出“SMG智造”的名片。

三要不斷拓展正能量傳播平臺。在運用新聞報道、專欄節(jié)目、紀錄片等傳統(tǒng)報道方式的基礎(chǔ)上，我們還不斷創(chuàng)新宣傳手段做好正面報道。比如，我臺精心設(shè)計公益廣告宣傳片，2014年播出15萬次，2015年播出17萬次，形成了廣泛社會影響。今年，我臺還將發(fā)起“SMG千金買創(chuàng)意·公益廣告征集令”，激勵更多機構(gòu)和個人投身公益廣告事業(yè)。此外，2014年以來我臺先后制作33部紀錄凡人善舉、先進典型的微電影，并在主要電視頻道和網(wǎng)絡平臺播出93部，首播近400次。我們的微電影還走進電影院線，并通過看看新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)、土豆網(wǎng)等新媒體渠道實現(xiàn)了更廣泛的傳播。

不忘初心，守正出新。作為上海主流廣電媒體，上海廣播電視臺將在深化改革、創(chuàng)新發(fā)展中深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，當好主旋律的“共鳴箱”，正能量的“擴音器”，做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。