文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

對(duì)于1990年代的學(xué)習(xí)機(jī)大潮，時(shí)隔多年后，整體都被貼上了山寨的標(biāo)簽。從它主體功能其實(shí)不過是將紅白機(jī)“拿來”后，加上一個(gè)鍵盤的角度來說，并沒有錯(cuò)。

但這就沒辦法解釋那么多山寨學(xué)習(xí)機(jī)，咋就讓小霸王最終成功這個(gè)問題。至于請(qǐng)成龍打廣告、上央視這個(gè)營(yíng)銷策略，則是首戰(zhàn)成功、基本淘汰了其他友商后的故事。

答案還是在創(chuàng)新之上。前面專欄說過，由于在芯片上的通用性，山寨紅白機(jī)的難度被降到極低。

如1990年代初泛濫的一批的國(guó)產(chǎn)學(xué)習(xí)機(jī)或游戲機(jī)，往往就是一個(gè)山寨紅白機(jī)，附帶一套鍵盤，良心一些的廠家還會(huì)提供上一兩塊學(xué)習(xí)卡，完成簡(jiǎn)單的打字練習(xí)。

但這種模式很快就被后起之秀給淘汰了，如源自深圳的科特學(xué)習(xí)機(jī)和金字塔學(xué)習(xí)機(jī)，就在軟硬件上都進(jìn)行了創(chuàng)新，甚至是加密。

既然是學(xué)習(xí)機(jī)，哪怕掛羊頭，也要有學(xué)習(xí)功能。

比如科特學(xué)習(xí)機(jī)就在紅白機(jī)的編程語(yǔ)言F-BASIC上進(jìn)行了漢化升級(jí)，并加入了當(dāng)時(shí)最讓人神往的五筆字型輸入法，這就形成了一個(gè)靠組裝來山寨的學(xué)習(xí)機(jī)廠商們，難以攻克護(hù)城河。

結(jié)果，金字塔學(xué)習(xí)機(jī)更進(jìn)一步，采用了一體式學(xué)習(xí)機(jī)的路數(shù)：據(jù)資料顯示，當(dāng)時(shí)它跳出了紅白機(jī)的設(shè)計(jì)方案，采用了多槽口設(shè)計(jì)方案，方便擴(kuò)充和升級(jí)，可完成漢字輸入、中英文打字、四則運(yùn)算、聲像教學(xué)、LOGO語(yǔ)言繪畫、英文F-BASIC等學(xué)習(xí)和游戲功能，而且功能融入到主板上。

由于是一體式學(xué)習(xí)機(jī)，友商們想要“學(xué)習(xí)”它的套路，卻因難以將功能和硬件分離而止步。

與此同時(shí)，金字塔的多槽口設(shè)計(jì)提供了標(biāo)準(zhǔn)的打印機(jī)和軟驅(qū)接口，這讓學(xué)習(xí)機(jī)在某種形式上更接近與電腦。

此外，還能通過專用磁帶輸入，播放配有靜止圖像的音頻學(xué)習(xí)課件，整體的學(xué)習(xí)用途也就具有了更廣的場(chǎng)景性。

據(jù)說，這個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)的軟硬件加密，在問世后一兩年內(nèi)都未曾被破解。

不過，當(dāng)小霸王出現(xiàn)的時(shí)候，局面又一次變化了。

小霸王的路線也是硬件路數(shù)，只不過外帶學(xué)習(xí)卡，只不過為了擊敗金字塔學(xué)習(xí)機(jī)，它在鍵盤上重新進(jìn)行了定義，形成了和金字塔完全不一樣的鍵碼矩陣表。

同時(shí)，小霸王也摒棄了金字塔為了讓“學(xué)習(xí)”的羊頭更香而加入的過多功能，反過頭來更聚焦客廳這一場(chǎng)景，圍繞學(xué)習(xí)卡開發(fā)了大量獨(dú)家配套學(xué)習(xí)小程序。

當(dāng)然，真正擊敗金字塔的，也并非小霸王的創(chuàng)新，而是金字塔學(xué)習(xí)機(jī)的軟硬件加密被人破解，導(dǎo)致山寨這款山寨機(jī)的情況滿天飛。

同時(shí)，當(dāng)初為了防止山寨而將功能嵌入主板的路數(shù)，其實(shí)是早期家用游戲機(jī)的不得已路線，明顯弱于小霸王的“學(xué)習(xí)機(jī)+卡帶”這種國(guó)際通用模式……

何況，當(dāng)時(shí)青少年嚷著要買學(xué)習(xí)機(jī)就不是來學(xué)習(xí)，而是玩游戲的，自然會(huì)選擇互相之間可以交換卡帶的那種。

畢竟在當(dāng)時(shí)國(guó)人的收入水平中，即使一兩百元的盜版卡帶，也屬于小小的奢侈品，從小就會(huì)過日子的玩家自然是選擇一卡在手、想換不難。

只能限定既有內(nèi)容的一體機(jī)，顯然讓玩家們沒了興趣。

于是乎，金字塔學(xué)習(xí)機(jī)盡管很快也進(jìn)入到了學(xué)習(xí)機(jī)+卡帶的模式，卻再也難挽回頹勢(shì)。學(xué)習(xí)機(jī)正式進(jìn)入以小霸王定義的鍵盤格式為主的時(shí)代。

不過，小霸王也只是廣告做的猛、卻并未在1990年代中后期一統(tǒng)江湖。很快“一匹來自北方的狼”將帶著讓比爾·蓋茨都心動(dòng)不已的學(xué)習(xí)機(jī)創(chuàng)新理念，來挑戰(zhàn)之。

誰(shuí)會(huì)創(chuàng)新，誰(shuí)能定義產(chǎn)品，誰(shuí)就將成為山寨機(jī)之王。這個(gè)看似悖論的話語(yǔ)，并不可笑。

刊載于《人民郵電報(bào)》2021年4月16日《樂游記》專欄第291期