重新發(fā)現(xiàn)河南 ‖ 對話河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”執(zhí)行策劃程萬里：好內(nèi)容，自會有吸引力 原創(chuàng) 王雙雙 方塘智庫 收錄于話題 #重新發(fā)現(xiàn)河南 7個(gè)內(nèi)容

文丨王雙雙（方塘傳媒《重新發(fā)現(xiàn)河南》主編）

自今年春節(jié)以來，河南衛(wèi)視給了我們太多驚喜。

從春節(jié)晚會的《唐宮夜宴》到“元宵奇妙夜”，從“端午奇妙游”的《祈》再到“七夕奇妙游”的《龍門金剛》，河南衛(wèi)視仿佛打通了任督二脈，通過“網(wǎng)綜+網(wǎng)劇”的創(chuàng)作思路，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，成為爆款節(jié)目制造機(jī)，開創(chuàng)了一種晚會新模式，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收。

近日，“中秋奇妙游”又在網(wǎng)上掀起巨大討論，播出當(dāng)晚連上六個(gè)熱搜，#河南衛(wèi)視有文化NB癥#、#河南衛(wèi)視中秋奇妙游直播#、#中秋奇妙游#、#中秋奇妙游哪個(gè)節(jié)目最入你心#、#周深若思念便思念舞臺絕了#、#河南衛(wèi)視節(jié)目墨舞中秋帖#，并有網(wǎng)友留言：“你永遠(yuǎn)可以相信河南衛(wèi)視的審美”、“河南衛(wèi)視YYDS”……

除延續(xù)前幾期節(jié)目的火爆態(tài)勢，“中秋奇妙游”無論在商業(yè)變現(xiàn)還是宣發(fā)方面，較之前都實(shí)現(xiàn)了巨大跨步。在此之前，仰韶彩陶坊作為河南白酒界著名品牌，曾以“特約播出”的身份參與到“端午奇妙游”和“七夕奇妙游”，本次“中秋奇妙游”是彩陶坊和河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的第三次聯(lián)袂；優(yōu)酷也早在“七夕奇妙游”時(shí)就購買了其全網(wǎng)首播的獨(dú)家版權(quán)。這雖然在一定程度上說明河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，但知名國民品牌金典作為本期“中秋奇妙游”晚會的獨(dú)家冠名，不僅標(biāo)志著其在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)了較大跨步，從某種程度上而言，也標(biāo)志著其殺入綜藝節(jié)目制作的一線梯隊(duì)。

在宣發(fā)方面，人民日報(bào)新媒體、新華網(wǎng)客戶端等這樣主流媒體的加入，則意味著河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的傳播半徑和資源配置從地方走向全國，其出品模式和合作機(jī)制等方面的全國化更進(jìn)了一步。

這些變化對節(jié)目及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會產(chǎn)生怎樣的影響？以及在這種高密度的創(chuàng)意輸出環(huán)境中，“中國節(jié)日”系列節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)如何保持創(chuàng)意的持續(xù)性？針對這些疑問，我們對話了“中秋奇妙游”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行策劃程萬里，同時(shí)，他也是《2021春晚》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》的執(zhí)行策劃。

解碼創(chuàng)意邏輯，講述幕后故事。通過他的回答，相信你會對河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目有更深刻的認(rèn)識。

1

傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代化表達(dá)

《重新發(fā)現(xiàn)河南》：鑒于之前節(jié)目的精彩，大家對本次“中秋奇妙游”抱有很高期待，看完節(jié)目后我們發(fā)現(xiàn)本期節(jié)目文化味兒更濃，內(nèi)容承載形式更豐富，對非遺做了重點(diǎn)體現(xiàn)，請問這次“中秋奇妙游”的創(chuàng)意是如何制定的，以及基于什么原因著重突出非遺？

程萬里：很早之前我們就考慮做非遺相關(guān)的內(nèi)容了，想要通過現(xiàn)代化、藝術(shù)化的表達(dá)，為非遺傳承盡綿薄之力。在做本期節(jié)目創(chuàng)意時(shí)，剛好中共中央辦公廳、國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》這樣一則文件，我們看到文件后，更加堅(jiān)定了做非遺文化的想法，開始具體策劃和創(chuàng)意，并朝這個(gè)方向努力。

《重新發(fā)現(xiàn)河南》：中國傳統(tǒng)節(jié)日較多，每個(gè)節(jié)日之間間隔也相對較短，這無形中便提高了對節(jié)目主創(chuàng)人員的要求，請問，你們是如何進(jìn)行高密度的創(chuàng)意輸出、保持創(chuàng)意持續(xù)性的？

程萬里：確實(shí)，中國傳統(tǒng)節(jié)日的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都很近，所以我們用了三組專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意。關(guān)于“中秋奇妙游”的策劃，則是在七夕節(jié)目錄制前就已經(jīng)開始了。由于我們節(jié)日密度較大這樣一個(gè)特點(diǎn)，從春節(jié)開始，已經(jīng)八個(gè)多月了，我們一百多人的團(tuán)隊(duì)基本沒有休息過，沒有節(jié)假日，沒有周六周日，全部是忘我的投入到節(jié)日策劃和執(zhí)行中。同時(shí)，我們團(tuán)隊(duì)抓住幾個(gè)基本的創(chuàng)作要點(diǎn)，保證策劃不跑偏。

第一個(gè)就是中國傳統(tǒng)文化的東方美學(xué)表達(dá)。我們希望可以通過節(jié)目，從視聽傳達(dá)等方面，盡量把東方美學(xué)進(jìn)行一個(gè)極致化的表達(dá)。

第二個(gè)是通過故事的起承轉(zhuǎn)合，把我們傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以及知識點(diǎn)融入其中，以這樣的方式講述出來，相比一種教導(dǎo)的姿態(tài)，這樣的方式更容易讓觀眾接受。

第三個(gè)是傳達(dá)我們的精神。每個(gè)節(jié)目導(dǎo)演組都埋入了想傳遞的精神，通過小人物小切口，不同的視角，來表現(xiàn)大情懷正能量。

有了這些核心要素作為我們策劃主干，加入中國傳統(tǒng)文化和一些科技賦能，比如說AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等。在音樂方面我們也用了些現(xiàn)代化的表達(dá)手段，本次有個(gè)傳統(tǒng)器樂類節(jié)目（《豫見》），我們通過編曲和對中國傳統(tǒng)器樂做現(xiàn)代化元素的呈現(xiàn)，比如，用賽博朋克風(fēng)的背景，以吸引更多年輕人主動來關(guān)注我們傳統(tǒng)文化，去喜歡它，以至最后傳承它。

《重新發(fā)現(xiàn)河南》：節(jié)目的精彩呈現(xiàn)少不了各種高新科技在背后支持，我們剛剛提到科技賦能，據(jù)了解，小米團(tuán)隊(duì)也給予節(jié)目許多技術(shù)支撐，可以詳細(xì)介紹下嗎？

程萬里：小米作為一家科技企業(yè)，他們對文化有很大需求，也十分關(guān)注中國傳統(tǒng)文化。從七夕的《龍門金剛》開始，我們就有合作了。大家進(jìn)行了許多層面上的溝通和交流，小米也給予我們很多關(guān)于科技方面的指導(dǎo)，同時(shí)提供給我們一些用于拍攝的小米產(chǎn)品，比如，他們最新款拍攝功能很強(qiáng)的手機(jī)，還提供了4K電視作為拍攝時(shí)的監(jiān)視器，包括拍攝時(shí)會用到的平衡車等。

2

好內(nèi)容，自有吸引力

《重新發(fā)現(xiàn)河南》：另外，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)人民日報(bào)新媒體也參與到了本次“中秋奇妙游”的宣發(fā)中，您認(rèn)為這種央媒平臺的加入，對我們“中國節(jié)日”系列有哪些意義？

程萬里：首先是非常榮幸我們的節(jié)目在人民日報(bào)這樣的央媒平臺直播，能被人民日報(bào)直播在全國平臺上，面對全國受眾和海外受眾，對我們今年的傳播起到重要的推動作用！

《重新發(fā)現(xiàn)河南》：據(jù)了解，本次節(jié)目由金典獨(dú)家冠名，請問商業(yè)合作是否會對內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生影響？以及，您是否方便透露冠名費(fèi)的具體費(fèi)用？

程萬里：沒錯(cuò)，金典是我們本次節(jié)目的冠名商。之前我們和小米在一起聊時(shí)曾提到，小米作為一家科技企業(yè)，無論什么樣的科技產(chǎn)品，都需要具備一定的文化屬性，這樣我們的消費(fèi)者才能對他們的產(chǎn)品有更好更多的認(rèn)知度，從而更容易產(chǎn)生共鳴和共情。金典也是一樣，一直以來，金典對電視傳播性比較強(qiáng)的節(jié)目都很關(guān)注。在我們之前，他們可能對湖南衛(wèi)視以外的節(jié)目不太關(guān)注，但這次我們“中國節(jié)日”系列節(jié)目受到廣大網(wǎng)民的喜愛，于是他們找到我們。金典作為贊助商來講，希望我們通過和他們的商務(wù)合作關(guān)系，可以創(chuàng)作出更多更好的節(jié)目，并明確表示，不在創(chuàng)意上干擾我們，包括節(jié)目的完整度上，他們只有一個(gè)有要求，在最美的畫面中，出現(xiàn)一個(gè)定幀的“金典時(shí)刻”的標(biāo)志，在劇情中加入一些他們商業(yè)品牌的露出。

至于冠名費(fèi)，肯定是千萬級的。

（注：以上配圖來自河南衛(wèi)視的“中秋奇妙游”視頻截圖）

原標(biāo)題：《重新發(fā)現(xiàn)河南 ‖ 對話河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”執(zhí)行策劃程萬里：好內(nèi)容，自會有吸引力》

閱讀原文